高清碟机新角露脸片源问题尚待考验张琦

　　未来几个月，高清碟机市场注定热闹非凡。 10月底， HDV（高清晰数字电影播放机）将在天津市场上市销售，先行者EVD以及HVD将面临新的对手。

　　上市价格约 1800元

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　　昨日，记者从 HDV的制造商———北京凯诚高清电子技术有限公司获悉， 10月底， HDV将在全国同步上市。

　　目前，市场上的 DVD换代产品共有三种：新科等国内 9大碟机巨头组成联盟合推的 EVD；由整机制造商、内容提供商等18家企业组成的HVD联盟力推的 HVD以及 HDV。前两者均在年初开始批量上市。而 HDV今年 4月份才进入普通消费者市场，并以比EVD每台低200元的价格率先在北京市场推出。经过一段时间的市场摸索， HDV即将发力全国。

　　与 EVD和 HVD阵营相比， HDV有些身单力薄，至今没有形成联盟组织。不过，凯诚公司声称HDV在高清特征上不比EVD差。在天津市场，将上市三款或四款 HDV高端机型，定价 1800元左右。

　　无论是 EVD、 HVD还是HDV，片源都是不能回避的重要营销环节。片源匮乏是导致先行登陆市场的EVD一直销售惨淡的重要因素之一。对此，凯诚公司总裁任为民透露，早在3月份，在中关村软件园内，一家投资3000万元的中百信数字公司已经成立，该公司主要任务之一就是为HDV生产高清数字影视片源。到年底，将有 1000部 HDV碟片上市。10月底， HDV在天津市场上市后，每台碟机将随赠 250—300张 HDV碟片。

　　甩开标准抢占市场

　　在HDV企业发动新一轮攻势之时，也正值高清碟机标准“难产”之际。在业内看来，HDV年底前全国上市，是抛开“标准”，抢占市场。

　　早在 7月8日，EVD标准进入公示期，按照惯例，一个月之后该标准将成为高清碟机行业的推荐标准。但是一个月之后标准并未通过，而是“无限期后延”。EVD的技术提供商阜国公司将此结果归咎于另外两大阵营HDV和 HVD“故意拖延”。

　　对于EVD标准经过公示但未顺利通过一事，凯诚公司总裁任为民表示，高清碟机行业标准很可能也要形成一个市场上的“事实标准”。现在发力国内市场，就是想摆脱标准纠缠，提前抢占市场份额。

　　与此同时，以 TCL、创维、长虹等企业为代表的 HVD阵营也已经看清形势，降价求市。 7月 15日， TCL推出一款698元的HVD，被业内认为是树立了高清碟机的价格底线。随后，创维立即推出 998元 HVD、长虹则拿出 798元的HVD应对。

　　HVD企业接连低价出手，彻底将高清碟机市场搅火。苏宁负责人介绍，今年初，高清碟机销售仅占碟机总量的 10%。7月以来，随着HVD大量上市和价格走低，高清碟机销量已占到 25%左右。而且 HVD销量远远超过 EVD。

　　短期内不会取代 DVD

　　随着国产高清碟机的不断降价以及大规模推向市场， DVD会否迅速埋葬？专家认为，短期内高清碟机不会取代传统 DVD。

　　国务院发展研究中心陆刃波认为， EVD、

　　HDV、HVD纷至沓来，扛的都是取代传统DVD的大旗。以高清晰、高容量等功能试图成为新一代标准的缔造者。不过，这些产品采用了不同的技术标准，从技术到产品再到主导市场的商品需要一个过程，不是谁的技术新谁就一定是市场的领导者。眼下，DVD市场十分成熟，不仅具备价格优势，而且仍能够满足大众消费需求。因此，现有高清碟机不可能在短期内完全取代DVD。

　　另外，高清碟机上下游产业配套不完善也是制约其发展的瓶颈。单就片源来讲，虽然企业都施展浑身解数，赢得了多家出版企业的支持，但目前仍无法解决片源匮乏的困境。而且，高清数字电视尚未普及，没有好的显示终端也无法充分发挥高清碟机的作用。

　　目前，不论是 EVD、 HVD还是HDV技术，与普通DVD相比，并不是类似于模拟电视转向数字电视那样的革命性的技术变化。所以，谁能最终占领市场不完全取决于技术是否领先以及标准出台与否，能迅速占有市场的企业将成为真正的赢家。

　　新报记者张琦