质监副局长成了“广告明星”　丁峰

　　自称不是广告并表示所说是事实　同时告诉记者没收过形象代言费

　　“能来趟潼南吗？我们这里的质量技术监督局副局长成了广告明星，他在电视里给眼镜店打广告……”9月13日，记者接到这样一个电话，随即前往当地采访。

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　　副局长：我以为是个追踪报道

　　据《重庆晚报》报道，13日下午，在当地一家企业，正在检查工作的王灵爽快地接受了采访。记者问：“为什么会出现在眼镜企业的电视广告里？”王灵回答：“那是广告吗？我以为是个追踪报道。为迎接‘世界计量日’，5月中旬，县质监局组织精益、千叶两家眼镜店到潼南中学搞‘阳光工程进校园’活动，两家企业除了派出专家现场讲座、咨询、验光外，还各出2000元钱，资助学生配镜。事后，千叶上了报，精益没有。精益蒋老板于是打电话表示有意见。没过多久，他提出作个电视回访，我同意了。”

　　王灵表示，广告里基本上是原话，他一直以为会在新闻里播出。他看过一次这则广告。“别人告诉我的，说我成广告明星了。县委一位副书记也说过，不过，当时我没意识到不妥，因为我说的全是事实。”王灵认为眼镜店没有伤害他，也没乱说。他也没有收过任何精益的形象代言费。至于对县里其它眼镜行“应该没好大影响，梓潼镇有6家眼镜行，精益、千叶是最好的”。

　　王灵表示，自己没听说过县里有“公务员、特别是领导干部是否可以为企业打广告”的规定。

　　采访结束，王灵马上给精益18店的蒋老板打电话，“广告要马上撤下来，不怎么妥当。”

　　广告中：有“技术相当雄厚，检测设备很先进”词语

　　13日中午1时20分，我们在潼南电视台看到这则广告的原本：王灵是坐在办公桌前说这话的，没做自我介绍，电视字幕显示了他的身份。“5月20日是‘世界计量日’，……我们选择了精益眼镜、千叶眼镜到潼南中学宣传、咨询。为什么要选择精益眼镜店参加‘阳光工程进校园活动’？因为精益眼镜店技术相当雄厚，检测设备很先进，验光人员获得了国家颁布的检验师资格……”———在这则长约3分钟的广告中，王灵的发言占去约1分钟的时间。

　　知情者说，广告每天反复播放多次，已播了十几天了。

　　眼镜店老板：这是电视短片

　　该市监察局一名官员表示，中纪委《纪律处分条例》规定：党员干部不准参与经商活动等。不过就这事，我们要调查清楚才能回答。13日中午，精益18店蒋老板告诉记者，电视播出了大概10多天，短片加字幕总共5000元。

　　蒋老板认为这不是广告，是电视短片，是对精益18店成立几年来的一个总结。他还认为这对其他眼镜行应该影响不大。如果确实没阐述清楚，给王灵造成不良影响，他们愿意撤下。

　　头条小评

　　不久前的“新兴医院事件”至今余音还绕，事件引发了人们对明星广告行为的反思。公众开始呼吁明星们爱护自己的名誉，在做广告的时候“做人要厚道”。由此看来，广告代言人并非那么好当。不想，这一次居然有了地方官员在“毫无意识”的情况下成为“广告明星”。要知道，官员去当这个“明星”着实不该。

　　质监局副局长在电视里说出“技术雄厚、设备先进”这样的话语，其诱导性是可想而知的。不必去关心这个栏目究竟是“追踪报道”还是“广而告之”，只要政府官员在大众媒体上开口说了这样的话，民众就可以将其认为是一种广告行为。因为在这种情况下，官员所代表的绝不仅仅是个人。他的职业特点将会给民众以权威暗示，且影响恐怕会比明星广告更为深远。如若里面含有虚假的信息，危害也尤甚。即使信息无伪，从维护市场公平的角度出发，这也绝非妥善之举。

　　无论如何，官员们做类似事情时一定要三思而行。因为，公众决不希望他们成为“广告明星”。

　　作者：李娇