9月15日，许多媒体都披露了一条消息《重庆一质监副局长现身广告》。某县质监副局长在电视里为一眼镜店代言。这位副局长则辩称：自己是在为“世界计量日”宣传活动做新闻等等。

　　其实，官员为企业做广告的不在少数，但没有一人肯承认自己是在做广告。而且，官员所做的广告都以另一种面目示人，具有很强的“隐藏性”，所起的广告效应也是潜移默化

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。比如某企业开业，官员到会剪彩；比如企业产品发布，官员助兴；比如企业庆典，官员道贺；再比如这位质监副局长发表电视讲话，对某企业给予“严重表扬”……凡此种种,官员的出场,对于企业其实都是一种隐性的广告。

　　精明的商家自然不会白花银子，他们所请的官员，要么来自一级政府，要么来自产品、服务监督单位，要么来自握有大权的执法部门。官员的出场，在某种程度上代表着政府的态度。而政府对于某个企业的态度，对于消费者的影响无疑是重大的。说到底，商家是利用了官员的公信力做广告。而这种广告的效应则比请几个“星星”搔首弄姿要强许多。

　　杜绝官员的“隐性”广告，仅靠教育某些官员规范言行、摆正位置是远远不够的，更需要更细致、更有效的法律、法规来严格制约。

　　作者：韩雪