时评：“天价”与月饼本身无关

　　刘洪波

　　没有哪一种商品的差价，可以与月饼相比。

　　一辆最贵的轿车，与一辆最便宜的轿车，价格相差会有几百倍。而一盒“天价月饼”，价格达到一盒低价月饼的千倍万倍。别的商品，品牌固定，卖得贵的，总归是有数的几种

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。月饼不同，你不会知道下一只“最贵的月饼”会由谁来制造。在天价月饼这个领域，正所谓“王侯将相，宁有种乎”，哪个酒店都可能挺身而出，而且你只知道到处都有天价月饼，而不会记住天价月饼属于哪个品牌，这品牌由哪个公司拥有。

　　这个现象表明，天价月饼与品牌没有太大的关系，无关乎制造商的声誉。换句话说，对制造天价月饼的企业来说，获得品牌以实现永续发展，并不是重要的事情，基本上它是“做一单算一单”的买卖。但这不同于“蒙一个算一个”，天价月饼的购买者没有吃亏上当的感觉，永远不会被购买者投诉。

　　很多人指责天价月饼物非所值。显然，这些人多数不是天价月饼的购买者。在价格透明到夸张的地步、各种等次的月饼有充分选择性的情况下，天价月饼仍然有人去购买，就表明天价月饼被购买者认为物有所值。鞋子合不合脚，外人无法说清，天价月饼物有所值还是物非所值，还是由购买者去给答案的好。

　　我想，天价月饼的价值，不可以仅仅从“可吃性”上来考虑，甚至天价月饼的主要功能本来就不在于食用。天价月饼的购买者是不是最终的消费者，可以存疑。如果买月饼的人，不是吃月饼的人，那么吃月饼的人不会从“值不值”的角度来考虑问题，而对于购买者来说，“值不值”的问题也不在于天价月饼做得好吃不好吃，而在于月饼是否达到了赠送时希望达到的效果。故而，天价月饼的天价，与月饼本身也没有关系。

　　这样，天价月饼的价值，不在于月饼。在天价月饼中，月饼只是一个符号，“天价”才是月饼的本质，正如传销中，商品只是一个符号，传来传去地赚钱乃是本质。既然如此，说“天价月饼值不值”，类似于问传销的商品用途大不大，基本没有意义。通过赠送活动，天价月饼传递“重要”的信息，赠送者表示对某人的“尊敬”、“看重”，表示自己要仰仗某人的帮助，接受者知道自己有“尊严”、上档次，是个重要角色。

　　哪怕你很不喜欢以“天价”来表达感情，但无法否认“天价月饼”起的是感情纽带的作用，赠送者表达了某些感情，接受者激发出了某些感情。至于一个人如果舍得做出天价的感情投资，是不是会隐藏什么不轨勾当，是另一个问题；正如一个人带了一箱子钱，你可以怀疑他是不是毒贩子，但你也承认箱子里的钱确实是一笔财富。

　　作为一个不“重要”的人，我更关心市场上还有买得起的月饼供应，中秋夜一家人能够坐在一起分食，相信感情不必靠天价支撑，不相信“天价感情”比无价感情更真挚。当然，感情与表达方式都是个人的事情，无妨生活各美其美，夜月各圆其圆，惟一的问题是大家都要能牢靠地吃得上月饼。豪情天价饼是可以的，但也要路无饥饿人，此为中秋之愿。（晓航／编制）