20世纪60年代，著名社会学家罗伯特.莫顿借用《圣经·马太福音》中的一句名言，首次提出了著名的马太效应：任何一个个体或群体一旦在某方面获得成功，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会获取更大的成功。
我区由自治区政府组织实施的名牌战略始于1995年，由质量技术监督部门具体负责日常的推进、协调和管理。至2003年，我区的“圣雪绒”羊绒衫成为“中国名牌产品”，“塞
北雪”面粉、“夏进”牛奶、“宁夏红”枸杞酒、“赛马”水泥等20个产品成为“宁夏名牌产品”，另有7家企业的产品成为“国家免检产品”。名牌是产品在科技、管理、质量、信誉等方面的综合体现，是产品走向全国、走向世界的通行证。谁成为名牌，谁就是“马太效应”中的强者，财源就会滚滚而来。这是企业梦寐以求的事，也是政府孜孜以求的事。
好事自然也是最难的事。目前获“中国名牌”的在全国也只有303家企业的333个产品，宁夏仅1个“圣雪绒”。它不仅要求产品质量必须达到国际同类产品的先进水平、国内处于领先水平，而且要在市场占有率、知名度、用户满意度和产品的竞争力等方面居于本行业前列。企业申报后由质监部门逐级审核上报，最后由国家质监总局以国家的名义授予。申报“中国名牌”还有个重要的必备条件，即企业要具备先进的自检设备和很强的自检能力。为此质监部门给“圣雪绒”量身订制了一套方案：首先是强化企业的质量保证体系，对生产条件、技术装备、员工配备、生产环境、售后服务等环节大动手术；然后花大钱购置先进的检测设备，培训合格的检测人员，按标准化要求建立原料和产品检测机构，此后质监一路跟踪，协助他们解决了各种难题。2002年，圣雪绒集团终于通过了ISO9001质量体系认证和1SO1400环境管理体系认证。随即质监部门抓住时机就“圣雪绒”羊绒衫向国家申报了“中国名牌”和“国家级免检产品”两个项目，终获批准。目前“圣雪绒”商标己在法美德日意俄等国注册，其出口量位居中国羊绒业三强之列，真正是“温暖全世界”了。
有些企业总是害怕质监来“鸡蛋里面挑骨头”。但许多向名牌冲刺的企业却非常欢迎监管。有300多年种植历史的西吉土豆曾是这个县的热门产业，一时间，大小淀粉加工厂、小作坊遍地开花，年产值达5000万元左右。但按《食用马铃薯淀粉国家标准》检测，这里的淀粉水分、酸度、灰分和蛋白含量仅有1家企业勉强达标，西吉土豆不要说争取名牌，产业链也面临断裂危险。直到2003年，西吉有些厂家的淀粉还是不达标，质监部门和企业一起找原因，建议加装旋留器，提高过滤精度。经过设备和工艺改造，许多企业的产品达到了国家标准，产量也提高了许多，如今他们也在争取名牌。今年3月25日，在第五届世界马铃薯大会上，西吉被命名为“中国马铃薯之乡”。四五年前，当“夏进”还是一家不起眼的小厂时，当地的奶源市场十分混乱，有人往牛奶里掺水掺米汤，有人将没有任何营养价值的奶渣出售给农户……质监部门和夏进公司联手行动，一面抓紧对奶源质量的严格检测，一面大兴“托牛所”，将一家一户分散养殖的奶牛集中起来按科学标准统一喂养、挤奶，从根本上把住了奶源的质量关。如今“夏进”已建起了64个高标准的乳业科技示范区和83个奶牛养殖基地。“夏进”不仅成为“宁夏名牌”，而且成为国家免检产品，并跻身全国液态奶销量六强。“宁夏红”枸杞酒在向名牌冲刺过程中也曾遇到麻烦：有一年，一批发往河北的产品遭遇查封，经我区质监人员赶往河北检测，原来是包装标注不合格。香山人吸取了教训：质量是从里到外丝毫也马虎不得的。
名牌不搞终身制，自治区政府规定，“宁夏名牌”有效期3年，只有在有效期内，企业才能使用这个称谓，才能申报“中国名牌”。3年期满，必须重新申报。今年9月，将公布我区第二届宁夏名牌产品，届时谁领风骚，消费者正拭目以待。（本报记者周旋）新闻来源：宁夏网宁夏日报综合新闻网(http://www.nxnet.net)责任编辑：马江 田丽
