《同一首歌》铁岭行“市场运作”成本调查(图)

http://www.sina.com.cn 2004年09月24日10:17 沈阳今报

　　现在的《同一首歌》，除了商业元素外还承载了太多的功利目的。 9月5日，铁岭不会忘记。

　　“长这么大，没见过铁岭这么热闹过，我第一次在夏天有过年的感觉。体育场前面的车龙看不到尾，我这人力三轮车连边都靠不上。”48岁的下岗工人王志成当了5年的三轮车夫，他在开幕式那天的生意格外红火。

　　那晚，《同一首歌》唱亮了铁岭历史上最为灿烂的星空，成为这位朴实的铁岭人永久的记忆。9月16日，当他载着记者经过体育场时，眼前的冷落与寂静令他“恍如隔世”。

　　煞费苦心的运作

　　“为了宣传我们铁岭，市领导可谓是煞费苦心。要知道我们铁岭可不像赵本山戏说的‘大城市’啊。”一位参与筹划铁岭第二届国际民间艺术节的工作人员表示，为了实现预期效果，铁岭几乎调动了全市上下的全部资源。

　　“我们也知道《同一首歌》的成本很高，但它的确是可以提升铁岭知名度的大平台。”半年多的时间里，在市委宣传部长宋彦麟等人6次往返北京的基础上，7月31日铁岭市文化局与中央电视台《同一首歌》栏目组正式签订协议。500多万元的演出成本很客观地摆在了铁岭市政府的面前。“铁岭是经济欠发达地区，举办中国·铁岭第二届国际民间艺术节暨第二届‘赵本山杯’二人转大赛，坚持政府主办、社会参与、市场运作的原则，所有的活动、会展活动，政府不拿一分钱、不摊派一张门票，却吸引活动项目资金共计1200万元……”铁岭市长左大光在新闻发布会上强调，是市场化运作的金钥匙打开了资金来源的大门。

　　诚如其言，《同一首歌》大型演唱会得到了全市各界的广泛关注，市财政局国有资产运营公司、市邮政局等4家单位提出了承办意向。艺术节组委会通过项目的推介、报名、审议，经综合评定，最后确定市邮政局以810万的标价获得承办权，超过标的150万元。

　　8月2日，市文化局局长麻国军、市邮政局局长李向平在合作协议上签字。关于此举，省委书记闻世震也肯定了铁岭艺术节不搞摊派的做法。“政府与企业的市场化运作迎来了铁岭的双赢。”当地一资深记者评论说。

　　民间的“成本论”

　　“据说，此次艺术节让市邮政局下属的集邮公司（具体承办者）赚了400来万呢，但举办大型演出的成本却远远不是标的上的810万。”张强，站前一家小旅社的老板，曾是市内一小型国企的车间主任，3年前的减员增效让他下了岗。“第一届艺术节也是邮政局承办的，这可能让他们尝到了甜头。否则他们有什么实力冒这个险呢。”

　　张强认为赚钱的主要来路是门票。“贵宾票1180元一张，再依次为880元、580元、380元。最便宜的一张都380元啊，普通老百姓根本看不起，就连我这个小老板都舍不得花这个钱。”他曾很详细地算过一笔账，在咨询沈阳的朋友后他得出结论：这样的票价，普通市民不是消费主体，即《同一首歌》在铁岭的市场定位已经偏离了广大市民。

　　“前阵子周华健在沈阳演出的最低票价是80元；再往前张学友、刘德华都是底价80元。80元的大众票价这好像是惯例，上海、北京都一样。但我们铁岭为什么敢定如此的高价？”“演出进行一半时，我和同学买了50元一张的门票。结果直到演出结束我们都没挤进去。”张的女儿巍巍还表示，一市委家属的同学和其家人都观看了演出。

　　“市内各大机关、企事业单位几乎都买了团体票，毕竟机会难得啊。”出租车司机小李对记者说。“铁岭是个什么概念呢，花5元钱用上二十来分钟就可以绕市区兜一圈；三四十万市内人口，下岗工人就有五六万人；挣稳定工资的不是公务员，就是事业单位的工作人员。而大部分下岗工人自谋职业的路径很窄，更多的当上了三轮车夫或小商贩。”

　　据记者侧面了解到，供职于铁岭市机关、事业单位的职员月收入大致在1000—1500元之间；大量从事第三产业的市民收入约在800—1200元；私营业主的收入不等，大致在3000元以上。

　　当记者试图询问门票销售情况时，承办方铁岭市邮政局集邮公司总经理李铁表示，他只负责市场运作，对外宣传由邮政局李向平局长负责；而李向平的电话始终无人接听。如此的低调，在记者采访艺术节组委会———铁岭市市委宣传部时遭受了同样的待遇。

　　“省领导都给予我们很高的评价。”一位刘姓主任一再向记者强调说。

　　两种声音碰撞

　　“他们当然低调了，现在《同一首歌》市场化运作这么受质疑，万一落下什么嫌疑怎么办啊？”29岁的网吧老板小钢（化名）从网上收集了各种资料给记者看。

　　据9月6日《中国青年报》的报道，四川省资阳市所辖的安岳作为柠檬大县，今年又是大丰收，“喜悦的安岳农民，特别希望亲眼看到北京的《同一首歌》的精彩节目”。

　　因为《同一首歌》不允许公开卖门票，无奈之下，县有关部门便策划动用一笔财政资金，总耗资约400多万元。资阳市委书记钟勉闻讯后派人调查，得知此次演出是由安岳县财政拨款举办，钟勉立即批示，要求安岳县停止此次活动。

　　“现在关于《同一首歌》，民间普遍的说法是‘公款追星’。”小钢认为这样的说法虽然偏激，但也反映出一些客观实情：《同一首歌》实行无门票制度，歌会举办地必须出500万元给栏目组。

　　地方政府往往认为，包一场《同一首歌》，自己所在地的知名度就会大幅度提升，形象就会好起来。这种强力的形象塑造工程显然属于政绩工程的一部分，因此，地方政府乐此不疲，《同一首歌》也就半推半就了。

　　然而成立4年来，《同一首歌》成功的市场运作远不像民间声音说的那么简单、那么情绪化。记者了解到的数字显示：作为央视的经典名牌栏目，近几年它始终名列文艺文化类栏目收视率第一，拥有一大批固定观众。

　　文化部文化发展中心胡月明认为，《同一首歌》的形象是主流、正统、传承，这是很好的内涵。

　　著名营销策划人叶茂中觉得，应该把《同一首歌》定位在中国娱乐经济的第一品牌。《同一首歌》品牌的影响力非常大，而且通过这么多年的努力，它的美誉度非常高。

　　“这是周瑜打黄盖的事，各取所需嘛。至于到底是不是形象工程，这怎么说呢？”小钢用困惑将有关《同一首歌》的两种声音与铁岭联系在一起。铁岭得到了什么

　　9月17日夜，铁岭市区沉浸在中秋节将近的祥和氛围中。客运站不远处的一家小戏院依然如期上演着二人转，虽然门票只有10元，但观者寥寥。

　　更多的市民驻足在某些餐馆门前，那里的VCD机不时地播放着赵本山及其弟子们的精彩演出，散发着黑土芳香的唱腔滋润着人们茶余饭后的生活。“没有成本，因为这是真正属于我们的东西。”一个不知名的路人这样告诉记者。虽然在央视《同一首歌》中看到了家乡的二人转，但是他并不那么兴奋。“二人转作为一种艺术曲目，它的兴衰自有它的逻辑。而且，没有必要让全国人民都接受它，毕竟一方水土养一方人嘛。”这位戴眼镜的知识分子将对家乡的热爱浓缩在深邃的反思中。

　　为期短暂的艺术节使铁岭格外整齐与干净，为此城建、园林、市政等有关部门及部分企事业单位投入了大量人力和物力进行市区环境改造。深处辽宁内陆的铁岭需要太多的外来资金为这个城市注入新鲜的血液。

　　令当地政府欣慰的是，艺术节期间，韩商在25个签约项目上，将1.25亿美元投入铁岭；另有49个合同项目，合同金额23.5亿元人民币。

　　而最直观的收入是，在主办单位的协调配合下，参加艺术节开幕式演出的18位明星，一次性缴纳了54.48万元个人所得税，现已及时足额入库。

　　编后

　　万能的“市场”

　　我不愿揣度当地人对《同一首歌》铁岭行的真实感受，但估计绝不会是“同样的感受给了我们同样的渴望”。在经历了四川安岳公款包场事件后，《同一首歌》北上辽宁，将铁岭推上了风口浪尖。

　　为什么这么说？其实，凭借商业运作安身立命的《同一首歌》，不必在乎舆论对其既要赚钱又极力淡化商业色彩（不让卖门票等）的鄙夷与指摘，这种道德上的非议很似对明星绯闻的炒作，舆论只是逞口舌之快，明星则赚足了人气。

　　而频频为《同一首歌》捧场的地方政府则不然，公共而非商业的主体性质决定了它必须远离那些莺歌燕舞的秀场，不管发展经济抑或是提升知名度这些理由有多么的宏大。

　　公款追星怎么说都是不可原谅的事情，那不用公款总可以了吧？问题总有解决的办法，这不，市场运作因其褪去了政府色彩而替代行政行为闪亮登场。

　　从理论上讲，市场运作是商业活动不二的承载方式，这无可厚非，但关键在于它是市场经济背景下的市场运作还是政府行政背景下的市场运作？

　　“市场”真是万能的，而如果是在链条的每一个环节上政府成色都多于市场成色的“市场运作”，充其量是个借以暗度陈仓的“壳”罢了。