立邦漆广告作品事件续：杂志社向读者致歉(图)

http://www.sina.com.cn 2004年09月25日07:27 新华网

　　昨天，《国际广告》杂志社就“立邦漆广告作品事件”给北京晨报发来声明，表示希望通过媒体向广大读者道歉。

　　9月23日，媒体报道“”：《国际广告》杂志刊登的李奥贝纳广告公司作品《龙篇》，由于采用了“立邦漆滑倒盘龙”的创意，在网上引起争议。

　　此事很快引起广告公司和杂志社的高度重视，并先后向本报发来声明。

　　《国际广告》杂志社在昨天的声明中说，对于由作品《龙篇》引起一些读者的批评、质询等，“我社表示歉意”。声明中解释说，《龙篇》并非杂志刊登的商业广告，而只是被杂志中的一篇文章提及，发表的初衷仅仅是希望业界能够参考和评价。

　　《国际广告》杂志社表示：“我刊决不会有意做出任何伤害读者情感的事。”希望通过媒体向广大读者致歉，并表示将会适时组织专家对此进行深入讨论。（记者杨丽丽）

　　事件回放：借用龙的形象来宣传产品立邦漆广告网上起争议

　　今年9月份的《国际广告》杂志第48页，刊登了一则名叫“龙篇”的立邦漆广告作品，画面上有一个中国古典式的亭子，亭子的两根立柱各盘着一条龙，左立柱色彩黯淡，但龙紧紧紧攀附在柱子上；右立柱色彩光鲜，龙却跌落到地上。

　　画面旁附有对作品的介绍，大致内容是：右立柱因为涂抹了立邦漆，把盘龙都滑了下来。评价称：“创意非常棒，戏剧化地表现了产品的特点……结合周围环境进行贴切的广告创意，这个例子非常完美。”

　　然而，就是这样一则广告，几天来却在网上掀起了轩然大波，几天来一直是各ＢＢＳ上的热门话题。

　　网友热评：参与评论

　　日本产品广告屡伤我心！

　　网友：前面是丰田的“霸道”，现在是立邦的“滑龙”，这到底究竟怎么了？一次又一次地拿咱们开涮，难道仅仅是因为文化的不同造成的？还有，我们的广告公司怎么连基本的素质都没有，竟然设计出“创意具有相当高的吸引力”的广告，令人愤恨！

　　盘龙滑落有损中国人情感！

　　网民：“我乍一看还觉得挺有意思，可仔细一想就觉得别扭了。龙是中国的象征，怎么能遭到这样的戏弄！这个创意应该赶快改掉。”

　　：

　　丰田霸道广告

　　丰田陆地巡洋舰广告

　　2003年12月，两则丰田公司汽车广告在网络上引起不小的波澜。其一为刊登在《汽车之友》第12期杂志上的“丰田霸道”广告：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬起右爪做敬礼状，另一只石狮子向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。

　　“这是明显的辱华广告！”一位网友留下如是文字。

　　随后，刊登该广告的杂志，。

　　最终，日本丰田汽车公司和一汽丰田汽车销售公司，称“这两则广告均属纯粹的商品广告，毫无他意”，并正式通过新闻界向中国消费者表示道歉。两则广告的制作商——盛世长城国际广告公司也表示道歉。（来源：北京晨报）