大理“申魅”的新锐思路(图)

http://www.sina.com.cn 2004年09月25日13:01 云南日报

　　云南日报网

　　9月20日，在大理白族自治州国际会议中心，大理州委宣传部外宣办和州人民政府新闻办联合举行新闻发布会宣布：经过近半年努力，大理市荣获首批最佳“中国魅力城市”称号，成为10个入选城市中惟一的少数民族县级市，也是我省惟一入选城市。这是继“全国历史文化名城”、“国家级风景区”、“国家级自然保护区”等荣誉称号后，大理——这座千年古都再次戴上令人瞩目的桂冠。

　　9月底，魅力城市的颁奖将在长城脚下举行，“到时，大理将再一次成为主角。”大理州委宣传部部长黄永华说，“‘申魅’成功只是一个新的起点，以后大理人身上的担子会更重，要用好这个招牌，努力把更多的人吸引到大理。”

　　从200多个参选城市脱颖而出

　　今年5月17日，中央电视台启动大型“2004年魅力城市评选活动”。参选条件指向除直辖市、省会城市、副省级城市、行政特区以外的中小城市。能当选最佳中国魅力城市，对提升一个城市在全国乃至全球的知名度、美誉度无疑将有很大影响，也将为城市的投资环境和旅游产业注入难以估量的无形资产。大理州、市两级党委、政府当即决定成立“申魅”领导小组。

　　6月下旬，大理市正式向组委会申报参评。也就是说，大理将通过充分的自我展示，在为期将近半年的活动中，和200多座全国各地的报名城市进行一场全方位的“拼杀”。

　　7月15日，大理从竞争对手中首次“突围”，进入前40名，并在四川九寨沟领取了荣誉。接着，新一轮的展示活动开始，大家的眼光都盯着“十佳”的桂冠。有8个城市在自我衡量后，放弃参评。凭着充分自信，大理留了下来。

　　8月25日晚，北京星光魅力城市演播大厅，大理进行了展示节目的现场录制。通过形象片、魅力瑰宝展示、魅力大使、魅力城市推荐人和城市管理者陈述等数个环节，展示大理独有魅力。20名由社会知名人士、城市学者、城市环境学家、建筑学家、民俗学家、历史学家等组成的评委对入围城市进行现场记名投票，大理以较高魅力指数全票通过。

　　花最少的钱“申魅”成功

　　“如果单个来看，可能世界上有比苍山更美的山，有比洱海更漂亮的湖，有比大理历史更悠久的城市，也有比大理更有风情的地方，但几方面综合起来，就构成了大理的独有魅力。”大理市副市长李琼杰对记者说。

　　“如果单就经济指标来衡量，大理并不具备优势，我们的经济收入可能只有某些城市的1/10。但我们拥有一座魅力城市所应具备的悠久的文化、优美的风光、独特的民族风情，同时，也拥有城市人群积极向上的精神风貌，以及富有创造力的城市建设等。”黄永华说。

　　此次活动中，各参评城市都投入了巨大的人力、物力和财力。据了解，有的城市为了拍摄“城市名片”和城市形象宣传片，不惜投入千万资金，“某市为了拍摄城市夜景，发动全城市民亮起了所有灯光；有的城市为了拍好一个航拍镜头，拨出专款对整座城市进行粉刷装扮。”一位参加了“申魅”的工作人员介绍。“大理则是花最少的钱，取得了最好的社会效益。”大理州人民政府副州长焦宏奋对记者说。据了解，大理此次“申魅”，首开政府委托、企业承办之先河，总投入132万元，其中包括城市宣传片60多万元，在所有参评城市中投入资金最少。

　　杨丽萍放下“映象”赶“申魅”

　　“大理的城市推荐人是杨丽萍，我们找到她时，她立即放下正在热演的《云南映象》，从长沙赶过来。而且，为了体现大理特色，杨丽萍专门自费去购买服装。展示当天，杨丽萍怕现场灯光不配自己的化妆，影响推荐，特地带来了灯光设备。著名导演张纪中在看了大理的形象宣传片后，觉得有些地方没表现好，又帮着进行了修改编辑……”字旭东是大理旅游集团副总经理，他见证了整个“申魅”过程，一回想起那一次次的感动，他都会高兴得像个孩子似的。

　　8月25日晚，在北京星光魅力城市演播大厅，展示节目的现场录制还没开始，大厅内就充满了“大理三月好风光”的美妙歌声，白族姑娘、小伙随歌而舞使现场气氛格外活跃。现场的一位央视摄影师由衷地说，“看来今晚的节目有戏！”一些外地观众也友好地告诉“申魅团”成员，“你们大理很有特色，‘申魅’很有希望！”

　　节目开始后，身着白族服装的大理城市魅力大使茶艳霞吹着葫芦笙出现在观众面前。

　　杨丽萍的出场更让人感受了大理的美以及大理人对家乡的热爱，“我的家乡在洱海的源头，叫洱源。从小我就觉得我的家乡很美，我喜欢我的家乡。那里水常青，草常绿。在湖边，先把水烧在锅里，再到洱海里捞鱼来煮都来得及……”“虽然我走过世界上许多美丽的地方，也走过国内许多优秀城市，可是我认为我的家乡是最适合人类居住的地方。如果让我选择，我还是要回到自己的家乡大理生活和居住。

　　大理石成为“城市瑰宝”

　　在活动中，有一个环节是展示“城市瑰宝”，为此，各个城市都费尽心思。“和大理同一天展示的洛阳市，为了赶在活动中展现牡丹的风采，使用了先进的科技手段使上千盆牡丹提前开放并摆满了演播大厅；宜昌市则把几百公斤重的汉白玉雕塑搬上了台……”在整个展示过程里，像这样近乎“残酷”的“比拼”随处可见，让大理“申魅团”不敢有丝毫松懈和怠慢。

　　大理的“城市瑰宝”是一幅天然大理石画。黄永华说，好多地方都出产大理石，但天然大理石画，却是大理独有的，“也是苍山独有的。”

　　据了解，此次大理展示的大理石画是“大理的自画像”，大理石上天然描绘了一幅有苍山、十八溪、洱海、小船、渔民等组成的风景画。“得到这件瑰宝是一个偶然”，字旭东说，“大理进入前40名后，要寻找城市瑰宝，有一次无意间在街上看见一位农民在卖这幅画，觉得就是它了，于是买了下来，花了两万元。”

　　得到“城市瑰宝”是一个意外收获，同样，大理的魅力口号得来也有些“凑巧”。“7月15日，‘申魅团’去九寨沟领取入围奖，结果行李晚到了几小时，他们就去转书店，发现了一本《人一生要去的50个地方（中国卷）》，苏州和北京排在前两位，紧接着就是大理。灵感立刻来了，经过多次商量，大家一致决定，就用‘大理——人不能不到的地方！’作口号，向世界展示大理的大气。”字旭东说，这个口号让人们回味无穷，会产生“为什么不去亲自体验一下，分享一下”的想法。

　　对“魅力城市”深度开发

　　“申魅”成功带来的最直接效益是旅游业的增长。字旭东估计，保守看，明年会为大理增加20万游客，按每人消费1500元计算，会为大理增收三四亿元。

　　焦宏奋在接受记者采访时表示，大理将以“申魅”成功为契机，以商业化运作的方式，打造一台代表云南和大理的歌舞晚会“蝴蝶之梦”，做成第二个“云南映象”。

　　一系列旅游发展计划也在着手实施当中，据大理市有关领导介绍：蝴蝶泉公园将突出以养殖、科普、观赏蝴蝶为主题的蝴蝶大世界；三塔公园将突出以三塔为核心的自然生态功能，增开电瓶车，为游客配备解说“耳麦”；通往苍山顶的观光索道目前正在筹建当中；古城将不断地修旧如旧；宾川鸡足山、剑川石宝山、沙溪寺登街、祥云水目山等旅游景区已开始逐步实行经营权与所有权分离，借助外来的、有实力的大集团，做大做强大理旅游业；而此次成功运作“申魅”活动的大理旅游集团，将与其他企业合资组建股份公司，共同投资改造一艘洱海大型游船。

　　编辑手记

　　大理并不缺乏称号和光环，但大理依旧看重“最佳中国魅力城市”的头衔。与“全国历史文化名城”、“国家级风景区”、“国家级自然保护区”等传统荣誉相比，“魅力城市”的光环无疑显得更时尚更新锐，需要注入更多现代的、市场的元素，需要新的发现和体验。来自世界各地的游客让大理很国际，很时尚，与苍山洱海共同组成大理的魅力所在。提起大理，人们想到的不仅是三塔、蝴蝶泉和南诏古国，大理还是个有洋人街，有先锋艺术和酒吧的迷人之城，“魅力”的特定概念承载了这万般风情。

　　大理“申魅”走的是市场思路，经营城市的现代思路。当然，要让“魅力”散发出更大魅力，“申魅”成功只是刚刚起步。

　　赵梅圭秦蒙琳张明（春城晚报）