曾令许多演出商望而却步 刘德华激活哈尔滨演出市场

　　继舞剧《大梦敦煌》、《大红灯笼高高挂》等演出均因票房不理想纷纷栽在哈尔滨之后，哈尔滨演出市场也让许多演出商望而却步，于是长期以来，就形成了哈市演出活动少、剧目变更周期慢的局面。不过日前由本报和省杂技团演出公司主办的“同利达之夜———刘德华2004哈尔滨演唱会”却让容纳近5万人的哈尔滨国际会展体育中心体育场座无虚席。此次演唱会的总策划、省杂技团团长关心民根据这次演出的成功举行，总结了哈尔滨演出市场的“出路”。

　　主办方：五大因素奠定演出成功基础

　　“哈尔滨演出市场是绝对有潜力可挖的，它不是没法儿做，而是要看怎么做。像这次刘德华打响了成功的第一炮后，这几天很多人都纷纷打来电话，想要签张学友、周杰伦等人来哈演出的约。”

　　要想真正让哈尔滨演出市场火起来，关团长称成功因素有五：一是把创意能力和资本相结合，搞文化市场的人头脑里会有一些关于演出的创意，但是没有人投资也不行，比如这次刘德华演唱会，省杂技团演出公司对于此次演出安排有了整体的创意，于是在同利达公司的投资下，才最终转化成行动；二是要把媒体的舆论和票务的营销相结合。媒体对演出活动从各个角度、全方位积极地进行舆论引导，才能促成整个票务营销工作的推动；三是科学立项和观众需求相结合，演出最终还是给观众看的，所以演出前一定要考虑消费群。像这次选刘德华来哈就足以让所有歌迷心动。再加上他是首次来哈，能现场见一下偶像，这让很多人一想都会很高兴。”

　　第四，关团长特别强调，这次演出成功与生活报的参与有重要关系。作为生活报创刊20周年的重大活动之一，生活报在整个演出活动中共投资了200万的宣传费用，在演出前两个月就启动大规模的宣传，在引导观众消费和票务销售上起到了极其重要的作用，此外与媒体的合作除了加强宣传力量外，还增强了舆论信任度。

　　第五，关团长表示，每次演出的顺利进行都与政府的支持有着很大关系，同时在宽松的文化政策下，娱乐业也一样能拉动消费。“就像旅游能刺激消费一样，娱乐业也一样能。像这次许多外地歌迷赶到哈尔滨看刘德华，他们的吃、住、行也在一定程度上推动了当地经济。”

　　演出商：我们看到了希望

　　刘德华哈尔滨演唱会的成功可以说给文化产业的投资方打了一针强心剂，哈尔滨瑞华文化传播有限公司总经理梵宇觉得这次演唱会对他很有启发，他说：“以前人们都认为哈尔滨是个文化荒漠，多年以来，很少有人因投资演艺活动挣钱。哈尔滨人对看演出发票、要票已经形成了固有习惯，更有人认为花钱买票没面子，愿意花800元请人吃饭去要一张500元的票。而这次刘德华哈尔滨演唱会的主办方让人们改变了这个习惯，宁烧票不赠票的做法也让我们对文化市场充满信心。在这次刘德华演唱会中，哈市警方动用了大量警力，同时生活报提前向观众提供了入场路线，这种科学、正规的演出模式让我们这些业内人士很佩服。借刘德华演唱会把哈尔滨演出市场搞活这个东风，我们公司和生活报联合举办的‘巴西圣保罗桑巴歌舞团哈尔滨演出’正在运作中，希望也能举办成功。”

　　哈市一位不愿意透露姓名的演出公司负责人认为，以前哈尔滨的演出市场之所以不是很繁荣，关键是缺少高水平、大规模的演出活动。刘德华演唱会可以说是哈尔滨迄今为止举办的最大型的演出活动了，它的成功举行一定会使哈尔滨的演出市场热起来。目前，演出活动审批程序的简化也使我们演出商能更方便地引进各类演出。以后，在哈尔滨举办类似刘德华这样的歌星演唱会一定会很多，演出市场也会越来越繁荣。

　　经济学家：发现了哈尔滨市场潜能

　　黑龙江省社会科学院从事应用经济问题研究的刘小宁表示：“刘德华演唱会对哈尔滨演出市场无疑起到了一定的促进作用，刘德华演唱会同时丰富了人们的文化生活，提高了文化品位，营造了良好的文化氛围，让人们消费之后感觉很值。投资商首先看重的就是投资环境，哈尔滨通过成功举办刘德华演唱会向外界展示了自己良好的形象和过硬的实力，相信许多企业家已经开始关注哈尔滨，毕竟哈尔滨有相当的经济潜力。以前很多企业家认为在哈尔滨投资举办明星的个人演唱会可能会亏本，但现在事实证明，我们的消费者还是有能力承担高票价的。来哈尔滨投资的企业家多了，自然经济就会繁荣。说到底，希望以后在哈尔滨能多举办类似刘德华演唱会这样的大型演出，形式可以更丰富一些。”（生活报）