上海市工商局广告处说：“最近发现一些医院和药品、医疗器械生产经销企业在广告宣传中使用一些名人担任形象代言人，涉嫌变相使用患者或消费者的名义为产品和服务作证明，对社会公众产生较大的误导，违反了《广告法》和单项规章的有关规定。为此，上海市工商局广告处特作出如下审查提示：禁止医疗服务、药品、医疗器械广告利用形象代言人的名义和形象作证明。各新闻媒体单位应加强对此类广告的审查。”（见《东方早报》9月28日报道）
前段时间，国内一些艺人为北京某医院代言事件曾闹得沸沸扬扬，误导了一些患者，造成了恶劣的影响。从某种程度上说正是借助他们的名气，这些医院才能产生如此的哄动效应，才导致了许多患者不但丢了钱财，而且身心俱疲。但是，不是每个明星都会为了金钱去“现身说法”。
明星代言广告确实给社会带来了一些意想不到的麻烦，但这不能仅仅归咎于明星，不能以此就搞一刀切，禁止明星代言医疗广告。这些问题的出现是市场经济的必然产物，是广告市场发展不完善、不成熟的具体体现。如果仅因为此，管理部门就给明星扣帽子，那未免有失公允，换个角度讲，也是对实质问题的忽视和回避，这样做，虽然在一定程度上遏制了一些别有用心的医院借机炒作，管理部门也落得个清闲，省却了许多“麻烦”，但是，这种粗放式的武断做法不但挫伤了那些无辜的明星，也不利于整个广告市场的健康发展。
明星代言广告，应该对广告有所了解，就好有切身体验。他们必须对自己的行为负责，如果，医院真有此高超医术，而且明星也确实亲身体验，那么，明星为之代言，不但不会产生副作用，反而会惠及千千万万寻医无门的患者，解决长期困扰他们的难题；否则的话，明星只能是自毁长城、自掘坟墓，拿自己的事业和前途开玩笑。
明明代言医疗广告是一种市场行为。对待这种行为，管理部门不宜限制或者强行遏制，而应该采取各种措施去疏导、规范它，让它有法可依、有章可循。同时，明星应该洁身自好，尊重事实，不能盲目吹嘘,拿患者的健康和利益开玩笑。如果，明星代言的广告与事实不符，管理部门不但应该严惩当事医院，对那些不负责任、缺乏艺德的明星也该好好“管理管理”！(稿源：红网)作者：付毅飞
