《汴梁晚报》扩版读者问卷调查评感

http://www.sina.com.cn 2004年09月30日10:55 开封日报

　　《汴梁晚报》明年扩成24版，读者的需要是什么呢？9月19日，本报刊出了《<汴梁晚报>扩版读者问卷调查》，截至目前，共收到反馈问卷3000多份，还有不少问卷源源不断寄来。这些读者朋友中，有90岁高龄的老人，也有9岁的小学生，有机关公务员，也有私营企业主和个体工商户，有下岗工人，也有农民兄弟，他们分布在各行各业，但他们有一个共同的心愿：希望晚报越办越好。因为他们有一个共同的情结：爱护家乡的晚报。

　　身边的新闻最精彩

　　在各类传播媒体竞争激烈的今天，人们对《汴梁晚报》情有独钟，就是因为《汴梁晚报》自身有着其他媒体不可替代的优势，这就是《汴梁晚报》的地方新闻优势以及由此派生出来的服务优势、区域优势和价格优势。常言道：身边的新闻最精彩，晚报定位于百姓，服务于百姓，在政府与群众之间架起连心桥，为百姓排忧解难。柴米油盐醋，锅碗瓢盆勺，事虽小，可哪一样不是咱老百姓关心的？正像读者朋友在问卷中说的：“看晚报，有一种天生的亲切感1在调查问卷中“您认为《汴梁晚报》最吸引人的内容是什么”这一项中，“本地新闻”入选率达到100％，在“您希望《汴梁晚报》扩版后增加哪些内容”这一项中，“本地新闻”入选率又是100％，这是其他新闻媒体所不能企及的。

　　接受她，是因为爱她

　　正是这种关心家乡事的割舍不断的情怀，使得《汴梁晚报》长年拥有数量庞大、相对固定的“铁杆”订户和读者。问卷调查显示，有97．5％的读者“每天都看”《汴梁晚报》，有85．6％的读者是“自己订阅”，有67．3％的读者读《汴梁晚报》用“一两个小时”，有89．6％的读者长年订阅《汴梁晚报》，其中不少人连续订阅时间在7年以上。

　　数据是枯燥的，但却是有情的。数据是个变量，但对于办报人来说是个恒量，它让我们牢记为百姓服务的办报宗旨。

　　读者的支持和关爱，是报纸成长的土壤。一位叫郭秋兰的读者在问卷附页中告诉我们：前不久，一家外地报纸的投递员上他们家“动员”，列出订这家外地报纸的种种“实惠”，要他们家不要订《汴梁晚报》了。

　　郭秋兰读者说，他们家经过研究认为，外地报纸再便宜，也没有《汴梁晚报》实用，明年还订《汴梁晚报》，这没商量

　　时事“小灵通” 生活“百事通”

　　不可否认，有用是读者订阅报纸的一个重要因素。

　　从问卷调查结果来看，20岁左右的人更关注娱乐新闻和体育消息，30岁到40岁的人主要阅读时事新闻，50岁以上的人群则更多关注时事新闻和医药健康。人们的阅读取向各有侧重，但都能在晚报找到自己的所爱。

　　尽量多地承载有用的信息是许多读者对晚报扩版提出的要求。这反映出这部分读者阅读消费心理的成熟。这部分读者大多是晚报的固定读者。他们认为，哪家报纸有赠品就订，这透视出这些订户消费心理的不成熟。

　　文化品牌城市名片

　　开封深厚的历史文化积淀是哺育《汴梁晚报》成长的乳汁。《汴梁晚报》读者文化素养深，欣赏品位高，反过来又促使《汴梁晚报》不断创新、提升。创刊10年来，《汴梁晚报》靠“三贴近”赢得市场，成为在全省有影响的地方主流媒体，得到了读者的认可和接受。

　　不少读者在问卷中希望晚报扩版后增加本地新闻、热线新闻，开拓新闻的广度和深度，做好新闻，办好副刊，充分发掘历史文化名城的资源优势，把《汴梁晚报》办成开封的文化品牌，打造成古城的精美名片

　　相信，我们不会让您失望。

　　（刘阳）