本报讯浙江法兰诗顿服饰有限公司全新终端形象店近日开业，新店堂启用德国模特表现法兰诗顿品牌的欧洲风格，而该品牌的形象大使李玟被撇在一边。有消息称，该公司与李玟解约已成定局。
2003年1月3日，刚刚控股法国品牌“法兰诗顿”中国总代理公司的报喜鸟集团，邀请李玟出任“法兰诗顿品牌推广大使”，在国内服装业开创女明星代言男士休闲装的先河。但
让人意外的是，事隔一年多企业已准备与李玟解约。对此，该公司有关负责人说，如今明星同时担任不少品牌的形象代言人，让消费者搞不清楚明星代言的是什么产品，从而减弱了明星效应。
据了解，从1999年报喜鸟聘请任达华担任形象大使后，我市鞋服行业请代言人成为潮流。到目前为止，被我市民企重金聘请过的明星达五六十位，温企一年为此投入上亿元，从而增加了企业成本。像聘请影星钟镇涛，仕登两年内为此总投入近2000万元，业内人士分析后来仕登现金流断裂，这也是其中一个原因。另外，代言人“脚踩几只船”已经成为一种普遍现象，像李玟就同时担任手表、袜子、洗发水等品牌的形象代言人。而一些明星形象代言人在参加企业活动时，还会讨价还价，甚至不配合活动，令企业头痛不已。
温州服装商会会长陈敏认为，聘请形象代言人，的确给初创阶段的温州企业在较短时间内打响产品知名度带来一定的效果，但随着代言人现象的日益普遍和企业的发展壮大，企业该理性对待这一现象了。浙江大学教授范晓屏指出，明星代言只是企业品牌传播和塑造的一部分，企业应探索更多的品牌经营之路。本报记者陈忠
