淮海路亮出双语店招

　　本报讯在原汁原味的世界品牌店招边，配上中英文对照的店招副牌，老外见了很“中国”，国人见了很洋气。记者昨天发现，国庆期间，淮海路、新天地的百余家世界品牌店同时亮出了双语店招，让人耳目一新。

　　据悉，这是卢湾区经贸委、区语委为迎接今年底中国零售市场全面对外开放、世界品牌全面走进上海所提前做的准备。作为时尚前卫开放前沿的新天地，涌现的世界品牌店日益

增多，其中有的已在中国注册了中国名，而且讲究与本土文化的结合，很有吸引力，如可口可乐、家乐福、宝马等，不过还有相当多的世界品牌仍只是原始英文名，就有必要加以规范。

　　于是卢湾区决定按《语言文字法》的要求，推广店招形象工程。从新天地开始，向淮海路街区的国泰公寓、人民坊、锦江地区的三条世界品牌长廊延伸。这些店招副牌有三大特征：一是讲究译名规范化，二是讲究与店面建筑格调的和谐，三是讲究实际效果，新天地以餐饮为主，强化中英文对照即可，淮海路以服饰百货为主，把世界品牌品名、中文译名、中文的品牌注册国相结合，让人一目了然。

　　刘骏 杨雨逊（来源：劳动报）