山东景区经营何时才能告别“赶场思维”？

　　新华网山东频道电（记者　邓卫华）　“上车睡觉，下车拍照，回去一问什么都不知道”，这是人们对“赶场”旅游的形象描述。与游客赶场观光造成热点景区人头攒动的热闹景象相反，一些景区在经营理念上仅仅瞄准观光门票收入的“赶场思维”，换来的却是“门庭冷落鞍马稀”的惨淡经营景象，发人深思。

　　“十一”期间，记者造访曲阜“三孔”之后，顺便到“泉林胜地”山东泗水一游。泉

林为淮河支流泗河的源头，因景区内名泉荟萃、泉多如林而得名。据说当年大圣人孔子曾在泉林设坛讲学，并在这里发出了“逝者如斯夫，不舍昼夜”的感叹。

　　记者与朋友来到距县城约25公里的泉林，购10元一张的门票而入，温和的阳光、冷清的园林，给人一种“盛名之下、其实难副”的感觉。偌大的院子里，除了几块残缺的碑文和汩汩流淌的清泉，几乎看不到游客的身影。凉风袭来，骤然想起唐朝大诗人李白“秋波落泗水，海色明徂徕”的咏泉佳句，一种萧瑟之感顿然袭来。

　　沿着青石铺就的小径，双睛、白石、淘米、莲花诸泉如星云密布，移步换景、五步成溪、百步成河，想必这就是泉之为林、幽然醉其中的滋味了。如果不替景区经营者考虑考虑，这实在是个清静得无以复加的知名景点——尤其是在黄金周期间。记者在赏泉亭静坐良久，品位这难得一遇的清静美景。院子里唯一的“商家”是一个拉客照相的中年女人，间或有淘气的孩子从后面破败的院墙翻进来，然后几乎再也见不到新的游客前来。朋友笑着说，这个地方除了观光，最适合写生了。

　　美国知名营销专家科特勒曾专门撰文提及泉林的开发，“泉林占地4平方公里，但是只有1平方公里的地方有历代帝王题诗的石碑。泉林所在的地区需要更好的修整和保护，而且另外的3平方公里还没有进行规划。完善的规划和管理能够大大提高每年来泉林旅游的人数，而且也不会破坏泉林的传统文化。无数成功的景点营销案例表明，开放的商业化的思维能够促进传统文化的继承与发展。”久负盛名的泉林，落得如此冷清的局面，于观赏者或许是福，于经营者则是悲哀了。如此惨淡经营，区区门票收入既无法满足人员开支，更无法对泉林进行有效的保护或开发。若干年以后泉林可能会成为一种过往的回忆，一如那些在文革中已然被破坏的碑文。

　　在返回县城的公交上，一位当地妇女听说记者刚去过泉林，笑了笑说，以前有朋友来泗水，她也经常带过去看看；可现在门票涨到10元，景区配套开发也跟不上，便去得少了。带着对泉林的些许遗憾，记者次日来到那位当地妇女推荐的另一处景点——圣源度假村，这是一处开放式的景点，欢乐鸟语林、千年古银杏、安山涌泉寺等景点均对游客免费开放。虽然从县城到这里的道路比到泉林要远了许多，路况也不如到泉林理想，但度假村的餐饮、客房生意均红红火火，不仅外地人乐得在此休闲，景点在当地人中也颇有口碑。

　　回到济南，欣闻大明湖也将拆除院墙，免费向游人开放，实在是一个不错的消息。但愿“泉林们”早日觉醒，吸引如“林”的游客。