秋风起保暖内衣大“瘦身”

　　时报综合消息继今春刮起“红皮书”风波后，南极人又在国庆期间掀起降价风暴，以全部新款产品降价50%的幅度“杀”入市场，誓言“做保暖内衣行业的格兰仕”，彻底终结保暖内衣暴利时代，让其价格回归价值，完全进入微利时代。

　　据权威人士分析，国内保暖内衣从诞生至今不过七年历史，几乎纯以概念起家并立足，保暖内衣价格虚高与成本高有很大关系。其成本构成大致是：生产成本占10%，销售成本占

60%，而广告费用占到销售成本的50%，如果每年请明星代言则广告费用更高。为了维持50%以上的高额利润，企业只好把价格抬高，把利润部分转嫁到消费者头上。

　　那么，南极人大幅降价到底意欲何为？

　　南极人山东分公司总经理王兆友介绍说，南极人大幅降价的目的就是要不断提高行业竞争壁垒，通过降价消灭散兵游勇，驱逐竞争对手，让后来想进入者望而生畏。依企业发展而言，规模每上一个台阶，价格就大幅下调。值得关注的是，2004年，南极人坚决不打“广告战”，不请明星代言，进一步降低广告费用，宣称要把“价格战”进行到底。

　　对南极人的降价风暴，其他品牌的保暖内衣还没有作出反应。但南极人的大幅降价，势必激化今年的保暖内衣市场。暂时的平静，也可能与现在的气温偏高和国庆长假有关。对消费者来说，降价终归是个好消息。