经济生活视点:会展热背后的冷思考

　　今年7月，吉林省一家汽车配件企业的老总一周内就接到了3张全国性展览会的请柬，个个自称“盛况空前”、“商机无限”。他告诉记者，虽然他很需要结交新客户，但这样的展会他不会盲目参加，因为根据经验，企业参加展会往往花钱不少却收效甚微。

　　对企业来说，参加大型专业产品展览会，等于为自己搭建了一个宣传企业形象的平台。而一些定位不准、定位模糊甚至名不副实的情况却让参展厂商有“食之无味，弃之可惜”

的感觉。

　　一位在某展览企业从事相关工作的资深人士指出，虽然近年来，长春展会的规模、总量在不断递增，但只有少部分的展会是令人满意的。许多公司，甚至包括一些专业公司举办的以盈利为目的的展览并不成功。会展业成为产业亮点

　　毋庸置疑，近几年来，如火如荼的会展业逐渐成为拉动吉林省经济发展的亮点。占全省会展经济一半以上的长春市会展业规模、总量更是以年均30％以上的速度增长。其中，汽博会、农博会、电影节、教育展、雕塑展、冰雪旅游节等大型会展活动已形成一定规模和特色。据统计，2003年，长春市共举办大小展会超过90个，直接收入近5亿元，相关收入近45亿元，增加税收2亿多元。到2010年，长春市每年将举办各类相关活动达120个，展出面积达180万平方米，带动相关产业收入150亿元，占全市国民经济的份额由现在的3.4％上升到5.6％，然而，业内人士审慎地指出，长春要真正成为会展名城，还有不少问题需要解决。会展产品缺乏特色

　　虽然长春会展经济一派红红火火，但会展“产品”还缺乏特色和创新。一方面，有些名为国际名牌精品展，实际上只是小范围内的展会，导致客户群不明确，有些还类似集贸市场的讨价还价，有些展会甚至成为处理积压商品的场所。另一方面，对会展品牌影响力期望过高，许多展会都期望借此带动经济发展，但往往由于操作不到位，劳民伤财，达不到效果。

　　现在的长春展会已经由过去的以消费类为主，向科技型、知识型转变。展会不仅仅是签订定单、达成合作意向、促进行业内交流，而且还是市民了解和提高相关知识的有效平台。但让业内人士焦心的问题是：会展业缺乏宏观调控，内部竞争无序。

　　据了解，目前长春专业展览公司只有20多家，大部分是从做广告、营销的人转行而来的，一些人的专业素质和职业操守并不尽如人意。随着对外开放步伐的加快，长春市会展业面临的竞争已不再是区域性或者全国性的，而是直接面对国际性的竞争，如果全行业不把提高自身素质当作大事来看，政府部门不以调控者的身份加强监管，长春展会的规模、档次是难以上去的。会展人才遭遇素质瓶颈

　　专业人才缺口大也是困扰吉林省会展业的一大难题。会展业是一个高收入、高赢利的行业，其利润率在20％~30％之间。同时，会展业具有强大的关联带动效应，对会展人才的要求越来越高。记者在采访一家会展公司时，其人事部门经理抱怨说，公司现在业务越做越大，但高素质的专业会展人才却跟不上趟。

　　吉林大学经济学院的郑教授认为，会展业发展势头强劲，加上不需要很大的资金投入，吸引了大量投资者和其他行业人员进入，这就不可避免地造成行业的整体经营管理水平参差不齐，人才素质也就无从提高了。

　　另外，会展业人员流动性很大，能在一家公司做满一年的都属少数。目前吉林省还没有一所高校设立展览专业。展览人才的缺乏，是个别展会缺乏创意，一些展览公司举步维艰的根本原因。推进会展专业化

　　“办展会不是办商场、办大集、办庙会……真正有发展前途的是国际化的专业展会。”如今，这已经成为业界的共识。

　　长春市会展管理办公室主任张凤林在分析会展业所存在的问题时说：“会展作为一项经济活动，必须讲效益、讲卖点、讲投入产出比。因此，当务之急是培育市场主体，引进竞争机制。以长春为例，长春市办会展的硬件设施建设要加强，交通、旅游等部门也要结合起来，共同为会展业的发展做好配套服务。还要针对会展业发展中出现的一些不和谐的现象，比如说展会欺诈行为等，搞好规范化管理”。

　　业内人士认为，为规范吉林省会展经济发展，政府首先要做好信息技术工作，把政府用于展会的钱用在搜集信息、发布信息上。其次要制定法规，加强管理，避免“展”出多门，低水平重复，实现规模经营。应借鉴国外经验，加快会展行业协会组建步伐，逐渐淡化政府审批和管理，采取措施评估中介组织资信。最后，要发挥会展经济的资源优势，在突出特色和培育精品上做文章，走专业化道路，打造会展经济品牌，使汽博会、农博会、长春电影节、长春净月潭冰雪旅游节、长春国际教育展等真正成为精品。