经济聚焦：长三角民企扛起品牌新生代

　　新华网南京10月8日电（记者周国洪俞丽虹）2004年3月，民企斯威特集团收购小天鹅集团65％股权获国资委批准，老牌国企小天鹅摇身一变，成为江苏民企百强。仅三个月后，小天鹅即全面实施品牌整合计划，已在白色家电领域固守多年的小天鹅品牌，大跨度进入数码产品领域。小天鹅ＭＰ3、ＭＰ4、数码相机、ＤＶ纷纷面世。

　　小天鹅集团副总裁徐源当年曾亲自参与堪称经典的小天鹅按手印电视广告设计，多年

来眼看着小天鹅成长为品牌价值达67.69亿元的中国名牌，如今也禁不住为民企入主后的品牌扩张而感慨：产品价值的核心就是差异化，而品牌又是产品差异化的核心载体，从市场厮杀中成长起来的民营企业所表现出的对品牌的认知力和扩张动力是惊人的。

　　迅速崛起的长三角民营企业正在成为扛起品牌新生代的第一方阵。成立于1988年的我国首家民营ＣＩ（企业形象识别系统）设计公司新境界广告有限公司，16年来先后为雅戈尔、庄吉等一批长三角知名民企设计了ＣＩ，公司总裁潘殿伟说：在新境界十多年服务的客户中，民营企业占了六成。

　　上海市工商联的分析显示，直到1997年上海市名牌产品的目录中才首次出现民营企业产品的身影。目前经上海市名牌推荐委员会审定的全市387项名牌产品中，民营企业已占61项。而在去年新申报的36项上海名牌产品中，民营企业占了16项。目前，上海民营企业61项名牌产品每年创造营业额200多亿元，利润20亿元。

　　上海永乐家用电器有限公司董事长陈晓认为，从最初的价格大战，用8元的电饭锅、论斤买的电视机来吸引消费者；到铺天盖地、眼花缭乱的促销广告战术；再到售后服务体系的建设和完善，最终的竞争还是要回归到品牌的竞争上来。

　　一向引领时尚的杭派女装近年来看似日渐淡出市场，然而仔细辨别，古木夕羊、ＯＴＴ、秋水伊人、ＣＯＣＯＯＮ、ＩＶＥ、玫瑰香舍、菲妮迪、迪妮、蓝色倾情、ＥＯＴＶＯＳ、江南布衣、ＬＥＳＳ等一批在精品购物中心的抢眼女装品牌，皆出自杭州。

　　随着杭派女装业民企初步完成资本积累，越来越多的杭派女装企业开始在世界范围内整合资源――设计是法国、英国的，面料、用材是韩国的，ＣＩ是香港的，可品牌是自己的。

　　江南布衣的设计总监李琳说，在创业初期就有许多美好的想法，但限于实力的限制，许多想法不可能马上实施。现在创品牌、做品牌，是在圆一个初创时期的梦想。

　　前不久，拥有全国家纺行业驰名商标的江苏梦兰集团，成功在法国和中国台湾地区完成11件商标注册，产品包括床上用品、日化用品以及食品三大类。随着民营企业、民企品牌的做大做强，长三角民企的品牌扩张正在迅速向海外市场延伸。

　　据南京宁海商标事务所介绍，今年以来这个所办理的境外商标代理超过100件，比去年全年还多30件，申请者中绝大多数是民营企业。吴江市去年有境外商标的企业只有3家，如今已增加到15家。民企注册商标除服装、纺织面料、机械、玩具等外，领域正在拓宽。苏宁在菲律宾、中国香港等申请注册的苏宁商标，把家电服务业当作品牌打向国际市场。（完）（责任编辑:周庚虎）