中国游客海外“摆阔”

　　中国游客海外“摆阔”

　　澳洲游平均花费3倍于日本游客

　　【本报讯】中国出境旅游市场每年平均增长20％多。世界旅游组织曾经预计，最迟至2020年，中国将成为世界上第四大游客输出国；让海外旅游业人士欣然的不仅仅是数量上的

人数众多，最重要的是，在为期12天的欧洲旅行中，中国游客平均要消费2090美元。

　　据最新出版的《新周刊》报道称，澳大利亚旅游部门的统计表明，自去年7月至今年6月，中国内地来澳旅游的人数超过10万人，居各国之首。统计结果还表明，中国人出手也更加大方，中国游客在澳州人均消费约2200美元，而日本游客只花费约712美元。

　　吃饭保守购物疯狂

　　香港目前仍是内地民众旅游的首选热点地区，由于关税和普通税的缘故，在香港购买品牌的价格大约比内地要便宜30％，这使得手持港澳通行证的人乐此不疲地前往。

　　越来越多的品牌公司争相将店铺设在香港，他们将中国人看作是最佳的消费者：他们的财富在不断增加，热衷于新奇事物。

　　然而，香港很快就不能满足游客们越来越膨胀的游玩之心了。他们的眼界被打开后就再难合上，香港只是他们的第一站。

　　一走出国门，被普遍认为“民以食为天”的中国人就变了样，他们对吃很保守，只吃中国菜，对购物却抱着天生的狂热的、纵容的态度。一家品牌公司的总裁形容中国人到了巴黎：“他们住二星级酒店，吃便宜的中国饭菜，整天忙于购物。”该总裁说：“巴黎的奢侈品和品牌商店正在开始雇用讲中国普通话的店员。”

　　今年头5个月，中国出境旅游市场继续迅猛发展，出境旅游人数达1117万人次，分别比2002年和上年同期增长58.9％和81.6％，创同期历史最高水平。

　　“能出国的当然都有钱”

　　新兴的中国富人构成了一个庞大的出国旅游部落。与留学生和官员不同的是，他们的职业身份大多是私企老板、企业高层管理人员以及各行业精英。

　　而出境游的火爆更得益于在过去5年里旅游限制的不断放宽。这和日本当年的情况颇为相似。中国潜力巨大的出境旅游市场已引起全球瞩目。现在，欧洲和日本都在竞相打中国游客牌，都在争相扩大旅游签证的范围。

　　据预测，今年赴海外旅游的中国游客将会达到2500万人次之巨，“能出国的当然都有钱”，正是抱着这个想法，中国游客日益成为世界各国争夺的目标。早在中央电视台转播2004年欧洲足球锦标赛之际，葡萄牙就在每场比赛前播出该国的风情片。而以创意产业为腾飞点的英国，也正在为中国游客“量身定做”以英国文化为主题的旅游线路，它们与莎士比亚和哈利·波特等有关。

　　购礼品导致高消费

　　事实上，出境游客中的大部分都是进行第一次的境外旅游，走马灯样式的密集观光和见缝插针的疯狂购物是中国游客给外国人留下的最强烈印象。

　　有93％的被调查者明确表示，因为出境旅游毕竟机会有限，为家人和亲朋好友买礼品是向家人表示爱，与同事、朋友、亲戚保持良好关系的一种极好的方式。这种做法在出境旅游者中十分普遍。有90％以上的被访谈者购物时考虑较多的不是要买的商品国内市场有没有，而是能不能买到称心的物品，是否可以作为礼物体面地送给亲朋好友，顾全方方面面的关系。

　　特别是第一次去香港的被调查者认为，购买礼品送给家人和亲朋好友是出境旅游回来后所必不可少的。这也正是为什么在中国内地居民平均生活水平稳步提高的同时，内地旅游者在港支出从1996年至2001年逐年增加，但消费结构却未发生明显变化，购物支出一直占据总消费额60％以上的一个有趣的原因。

　　事实上，无论是由于出境机会有限导致的购物的高消费，还是由于需要给亲戚朋友捎带礼物导致的购物高消费，都可能随着中国出境市场的成熟以及有更多的中国公民出境而改变。

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