太博会：成长的喜悦与期待 ——解读一个城市的博览会读本 本报记者朱瑛

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　　“上海有世博会，杭州有西博会，无锡有太博会……”几大展会曾被筹办“名城会”的南京市作为参照系，至少传递出这样的信息：在公众的眼里，中国无锡太湖博览会是国内有影响力的、有个性的城市博览会读本之一。

　　而当9月29日，太博会再次在太湖之滨画上美丽的句号，当一切绚烂归于平静，回顾成长的喜悦，我们有更多从容对自己提问：这个城市的博览会读本怎样为博览会的概念作出自

己的注解；我们也有更多空间对未来期待：博览会明天会是怎样的精彩。

　　博览会究竟是什么？在广博中求精专，太博会搭建了一个展示文化资本，创造城市磁场的载体9月20日，无锡在体育中心震撼人心。

　　1064人齐奏《二泉映月》、《光明行》、《太湖美》，一举刷新吉尼斯二胡齐奏的世界纪录。

　　千人演奏，可牵动的又何止千人！老师们来了，家长们来了，爱好者来了，四面八方的媒体来了，作为第二届太博会最动人的前奏，千人二胡演奏活动撩拨起“民乐之乡”的二胡情怀，唤起了一个城市在众人眼里独特的文化联想：当刘天华、阿炳这些属于无锡的名字不断被心口相传。当千余根翻飞的琴弦将《二泉映月》、《光明行》这些享誉世界的乐曲奏响，无锡用琴声与世界对话，让世界产生共鸣。

　　不独千人二胡演奏，凭五百年“布码头”奠定的雄厚基础，太博会力推纺交会，用6000平米展厅、10辆巡演彩车和更多与百姓互动的活动尽情挥洒中国纺织业绚丽篇章；以中国乡镇企业发祥地之一的身份，无锡摆开中国新型乡镇企业论坛，为中国城市化进程、为新型工业化擂响新鼓点；借惠山泥人———中国泥人艺术杰出代表之名，中国工艺美术精品会展汇聚南北艺术之佳作，为本土艺术摇旗呐喊……而上溯首届太博会的锡剧四世同堂共唱《珍珠塔》、“千人同唱太湖美、万人共赏太湖景”等一系列活动，太博会广博中求精专，正一以贯之地挖掘历史文化资源，用文化聚焦经营会展经济，提升城市的凝聚力、吸引力、辐射力，并由此形成城市磁场，近悦远来。挤在蜂拥的采访队伍中，徐州日报记者周庄几乎是带着恭敬的神情说：“每个城市都在注重本土文化的挖掘，但善用文化资源并掀起这样的轰动效应，无锡先人一步。”有人说，博览会就是城市造了一个筐，把什么都往里装，捧出个大杂烩来让大家分享。

　　然而，太博会用自己的实践，给博览会一个美丽而具个性的注脚：博览会是一个用丰富的活动为城市挖掘传统，展示文化资本，创造城市磁场的载体。

　　博览会之于城市意义何在？在形象集中展示中求品牌效应，太博会为城市寻求品牌突围的创新路径营销学者说，城市品牌化的力量在于让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让竞争与生命和这个城市共存。但当城市品牌追求早已成为天下之大同，我们需要寻找突围路径，投入人力、物力、财力举办太博会是无锡寻找的一个放大城市品牌、张扬城市个性的平台，在这个平台上，彰显无锡元素、缔造无锡概念、强化无锡优势，城市形象因此成为太博会最大的赢家。

　　作为第二届太博会开幕式晚会，“同一首歌”走进无锡在央视各大频道连续播放6次总长达700多分钟，有力地宣传了无锡。但太博会绝不仅仅满足于一时的热闹纷繁，而是理性地将无锡市歌《太湖美》、锡剧、泥人等多种无锡元素融入晚会，由此展示城市独特的文化形象；太湖旅游节紧扣太湖作文章，“握手太湖”、“飞越太湖”、“放歌太湖”、“欢聚太湖”、“品味太湖”、“爱我太湖”六大主题活动从商品展示、文艺联欢到美食赏游，“无锡·太湖”概念日益深入人心，城市形象更加鲜明；当年力签ＣＥＰＡ长三角第一单的神勇还在眼前，无锡推进ＣＥＰＡ暨现代服务业发展说明会又风云际会，香港“财爷”唐英年也欣然而至。在创造城市产业“无缝对接”的平台上实现互利互惠互动，无锡不断抢得发展先机，无锡被业界称为“ＣＥＰＡ真正的明星”……也许这每一项活动作为单体都可能吸引眼球，但当“五根手指攥成了拳头”，无锡城市品牌效应着实跃然。而事实上，太博会两年的品牌锻造努力已初见成效。太博会的文化聚焦经营释放出无锡深厚的文化底蕴，正使无锡单纯商业城市的形象得到匡正；市民的城市品牌意识也在太博会强有力的推进中不断强化，而这些当不是一时一地的数字堆积所能比拟。

　　博览会应该怎么“办”？重要的不是“补课”和“追赶”，太博会探索让会展成为期待的渐进轨迹博览会，起源于欧洲古代城市间定期举行的大型集市庙会，但它从来都是需要在不断积累、不断完善中深入人心的。世博会真正走上正轨用了60多年时间，到1928年随着巴黎公约的诞生才逐渐形成今日模样；汉诺威工业博览会也是经过了50多年的发展才实现目前这样的完全国际化与市场化。

　　高举起“开放之城、活力之都、灵秀之地”大旗，张扬文化、经济整体优势，为城市“助飞”，从首届的历时1个月40余项活动到今年的一会三节28项活动，太博会逐渐触摸到博览会的脉搏，正逐步走向成熟。但作为无锡每年一届的节庆活动，太博会路正长。在经过了“一路狂奔”后，今天，太博会需要一种更清醒的文化自觉：博览会不是交易会，办博览会需要的思路也不是“补课”和“追赶”，而是如何展示优势、提高附加值，让博览会真正为城市的互惠、人民的参与提供发展、合作、选择、互补的可能。

　　如果说，两届太博会是“摸着石头过河”，现在回头看，太博会至少有三方面应该静下心来认真琢磨：一是太博会子活动的整合，必须摒弃“打一枪换一个地方”的“野战”办节方式，思考哪些活动需要沉淀下来、需要延续下去；二是太博会除本身需要确立品牌意识，需要实现品牌化发展，同时还要着力培育经贸、旅游、文化的品牌项目，使加盟太博会成为一种光荣，让每年的太博会成为人们一种期待；三是太博会需要更脚踏实地的、完全的市场化运作，这就要求加快培育专业会展人才队伍、加快培育会展公司，加快进行相关产业群的开发，从而真正拉长会展附加值那块“最短的木条”。

　　不管怎样，我们见证了两岁太博会成长的喜悦，我们有理由把目光放得更远一些，这个城市的博览会读本会书写得更美丽。那么，就让我们期待明年的太湖之约吧！