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解密凤凰之五：涅盘的方向
传说中，凤凰每过五百年要浴火重生一次，刘长乐喜欢凤凰，看重的就是凤凰这样一个不断更新、不断超越和战胜自我的过程。
在接受《人物》杂志的访问时，刘长乐特意归纳总结了凤凰涅的方向：
第一个目标，“拉近全世界华人的距离”，凤凰高层认为这个目标已经阶段性地达到了。
第二个目标，“在全世界的媒体中间为华语争取空间”。说来惭愧，在人类进入信息化时代的今天，尽管华人占全世界人口的五分之一，但英语媒体的信息却占了世界媒体信息总量的百分之八十以上，占据了无可否认的强势地位和第一解释权。为什么中国媒体不能主动出击，以民间的、市场的定位在全球传播市场中争得一席之地？这就是凤凰卫视考虑问题的出发点和改革旧的电视体制的动力所在。经过八载的努力，毫无疑问，凤凰在华语世界中已经扶摇直上云霄。
第三个目标，“覆盖全世界”。目前凤凰卫视的覆盖面不包括南美洲和南部非洲。眼下，凤凰高层锁定的目标是，把这两个地方也覆盖了。
第四个目标，目前凤凰卫视只有普通话频道，刘长乐希望，有朝一日凤凰可以做成多语种的频道，最起码要增加英语和粤语两个频道。
作为一个老媒体人，刘长乐不希望媒体的功能仅仅局限在宣传、教育和影响层面，他认为生活的多样性必然导致媒体的多样性。可是，他发现部分媒体媚俗的程度，已使媒体的教化功能丧失殆尽。针对这一情况，凤凰高层不遗余力地投资一些文化信息含量高的节目，像“寻找远去的家园”、“世界遗产的追踪”、“穿越风沙线”、“世纪大讲堂”，希冀借助这样的节目提高受众对文化的认同。刘长乐坦言，“实际上，这些节目很长时间没有广告，一开始都是赔钱的，但我们咬牙跺脚坚持下来，最后终于唤出有识之士，他们愿意投资，他们愿意投放广告。”
从教化到媚俗，从媚俗到教化，媒体也在轮回中不断重复着自己的功能。眼下，这种轮回出现在整个中华经济圈快速发展的时期，民众的道德素质、文化素质跟不上经济发展的步伐，从而造成相当大的社会问题。刘长乐透露，凤凰卫视正在筹备开办一个风范大国民的节目，预计明年开播的是礼仪的节目，“我们不期望受众看我一期节目就能够改变什么，但我们一定要先做起来。”刘长乐信誓旦旦。
53岁的刘长乐正在欢天喜地地干着他喜欢的事情。在他身边，73岁的默多克、81岁的雷石东、96岁的邵逸夫、90岁的“亚视”前任林伯新都还没有退出，都还在折腾呢。提起这几个“老家伙”，刘长乐竖起了大拇指，“他们把他们的事业和生命及感情揉到了一起”，我问他是不是也会像“老家伙”们一样做到八九十岁，他摇摇头，“我当然不会干到80岁。”
