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本报讯被称为“南京路上百慕大”的东海商都又要变脸了，它已被温州实业界投资团组成的上海华通机电集团以10亿元买下并重新打造。记者昨天获悉，到年底东海商都将第四度变脸成4.2万平方米的“珠宝航母”，并首次引入国外珠宝主题公园概念。
从1995年的东海商都到1999年的友谊欧洲商城，2001年的友谊百货，再到2002年韩资打造的日向百货，东海商都三次变脸全部失败，成了黄金地段南京路上唯一不能得到黄金效
益的地方，“百慕大”的称呼由此得来。
华通集团此番欲把东海商都改名为“笆塞尔国际珠宝广场”，广场总经理、华通集团副总曲阿波认为，东海商都先前失败的主客观因素都有。首先是商厦虽然内部空间大，但沿街门面太小，只有14米，不容易引起旅客注意，“就好比茶壶煮饺子，肚子大口小。”其次是经营定位，东海商都做百货，无论名气和门面都比不过新世界、市百一店、华联组成的“新中华”，友谊欧洲商城独辟蹊径，专卖欧洲高档货，但南京路的消费群体旅游为主，随机性很强，一般来说，单笔消费不会很高，结果可想而知。
如今的笆塞尔广场首先通过置换拓宽了沿街的门面，仅南京路临街长度就有100米，是整条步行街最长的，弥补了先前的软肋。商品上引入了国内外18个大类、200多个品牌的珠宝商入驻，分成“经典空间”、“时尚焦点”、“彩色世界”等多个大类以及珊瑚区、琥珀区、水晶区、琉璃区等十几个特色区域，还从美国引入了全新的“珠宝主题公园”，首次把旅游景点搬进商厦。
“可能有人认为珠宝不也是高档品吗？这样不又走了友谊欧洲商城的老路吗？其实不然，现在的珠宝已经成为一种时尚，可更换性非常强，笆塞尔内主要销售的是价格在一两百元左右的各式时尚材质、式样的首饰，并不是动辄好几万元的钻石。所以我们有信心。”曲阿波说。
据悉，第四次变脸得到了市经委都市产业处、黄浦区经贸委以及上海宝玉石协会的支持，目前招商已接近尾声。市宝玉石协会秘书长缪立义告诉记者，目前国内最大的珠宝零售市场仅2.5万平方米，笆塞尔4.2万平方米的超大规模有助于形成商业聚合效应，而且根据南京路的“三段论”改造，东海商都所处的位置是中段“都市时尚”的前端，周边已有圣德娜、老庙、明牌、老凤祥等多家金店银楼，形成了区域规模。
记者刘骏（来源：劳动报）
