四项首创赢得佳绩

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　　    电影《邓小平·1928》为上影创造成功范例

　　    文/本报记者陈晓黎

　　    回顾《邓小平·1928》的整个生产发行过程，上影总裁任仲伦感慨地说，转变旧观念，充分认识到电影只有通过观众的消费行为才能产生社会效益和经济效益，是《邓小平·1928》最终能够取得佳绩的根本。这部影片的运作，不仅给上影创造了一个成功的范例，而且锻炼了一支能够适应市场的队伍，建立了一个新的市场化运作机制。

　　    时间：半年不到

完成影片

　　    今年春节，在上海市委领导的大力支持下，《邓小平·1928》正式上马，并从一开始就确立了档期：在小平同志百年诞辰纪念日与全国观众见面。要在半年不到的时间里完成这样一部重大革命历史题材的影片，还没有先例。任仲伦说，档期是一部电影能否在市场立足的重要因素，正是从一开始就确定档期，使这部电影在市场这个产业终端赢得了先机。

　　    叙述：尝试定位惊险样式

　　    《邓小平·1928》的导演李歇浦回忆，从春节立项起，他和主创人员就几乎没有睡过一个好觉。和他以前拍《开天辟地》、《走出西柏坡》不同，《邓小平·1928》是从档期倒计时创作。剧本修改会议开了16次，几乎每次都是通宵达旦，修改的一个重要议题，就是怎样让剧本更有可看性。

　　    “我们从史料中发现，1928年对邓小平是个特别危险的时刻，他自己回忆说一生有两次最大的风险都发生在那一年。历史提供的大背景和大真实让我们产生了灵感，就是借鉴商业电影类型片的手法，用惊险样式来给这部电影的叙述方式定位。”领袖题材给了创作者有限的发挥空间，惊险的样式又让有限的空间产生了合理虚构的可能性，作为一个重大革命历史题材的影片，这样的尝试还前所未有，“我们希望未来影片能够用一个接一个的悬念，不仅突出邓小平等年轻革命者大无畏的气概，而且紧紧吸引观众的注意力，让他们喘不过气来。”

　　    和以往领袖题材影片传记式、全景式的叙事方式不同，《邓小平·1928》在敌我斗智斗勇上做足了文章，在着力塑造邓小平形象的同时，也塑造了一个曾留学海外、满腹计谋的对立面人物曹无容。

　　    影片公映后，有人用“惊心动魄的惊险场面和火热的革命激情完美融合”来形容这部主旋律影片，走进影院的观众也颇感意外：“原来主旋律电影也是那么好看。”

　　    演员：香港偶像明星助阵

　　    《邓小平·1928》开拍伊始，明星阵容就吸引了各地媒体的关注，尤其是扮演邓小平助手薛浦生的，竟然是香港偶像明星余文乐，这在过去几乎是无法想象的。李歇浦在做这个决定时说，余文乐的形象气质符合薛浦生这个角色，虽然很多演员也可以胜任，但由余文乐来演，就会在青少年中产生更大的吸引力。事实证明，余文乐的出现，使更多的青年观众早早对影片充满期待。有关《邓小平·1928》的报道数量之多范围之广，甚至延伸到了港台地区，这在过去的主旋律影片创作中确实罕见。

　　    营销：社区票房超过百万

　　    6月底，《邓小平·1928》按期完成前期拍摄开始剪辑，此时离开8月20日的上映日期只有短短的一个多月。

　　    如何通过市场化的营销，让这部优秀电影的影响能辐射最大范围，上影的做法是改变以往按部就班的程序模式，将发行放映提前与后期制作同步进行。这边日夜加班加点、机器不停，那边营销人员四处出击，采取“网格化销售”的新模式，改变以往大呼隆的放羊式的推销手法，按区域、行业划分片块，实行营销人员责任制，重点在于开发新的市场。在过去，社区一向是电影营销中忽略不计的角落，但如今社区已经成为人们重要的活动场所，以上海为例，众多建立在居民小区的影院，票价仅5元10元，设施也不时尚，却是大量普通工薪阶层和离退休老人看电影最佳的选择。于是，上影的销售人员在市精神文明办公室的帮助下，全力开发这个市场。当《邓小平·1928》剧组主要演员走进曲阳新村等社区街道时，居民们的热情沸腾了，他们奔走相告，争着要在家门口和“邓小平”握手拍照。事后的统计发现，仅上海一地，社区影院的票房就超过了100万元，这个数字，在过去的电影营销中还从未有过。