为中国名牌释疑--访工经联学术部主任荣剑英(图)

http://www.sina.com.cn 2004年10月14日09:35 温州新闻网

　　来温参加轻博会的荣剑英，日程安排得很紧。前晚9点多，记者好不容易在宾馆里“逮”住他要求采访时，他十分愉快地接受了。

　　荣剑英，中国工业经济联合会学术部主任，中国工业经济联合会副秘书长兼中国名牌战略推进委员会常务副秘书长。

　　“最近有一些关于‘中国名牌’评选遭质疑的言论，我得出来释疑。任何一个国家和地区，都离不开名牌。”荣剑英认为，当一个地方的名牌意识还未真正巩固时，一定要推行名牌战略，用名牌机制打破地方贸易壁垒，提升企业和产品竞争力。目前，全国共有547个中国名牌，有170个产品产销量是世界第一的，但知名度和品牌能在世界上排在第一位的，几乎没有。

　　说起温州的名牌战略，他很赞许：这几年来，温州的名牌战略做得很好，但还不太扎实，还没有几个真正的国际知名的品牌。名牌可以促进优势资源向优势企业流动，提高名牌的附加值、加快形成一批世界知名品牌企业，符合可持续发展的趋势。现在，温州一些企业通过整合，形成了强强联合的大企业，这也是市场无形之手推动的结果，以后这种双赢的联合将会越来越多。

　　当记者问到政府应如何做好引导工作时，荣剑英认为，从客观上讲，政府要提高企业良好发展的公平竞争等环境，做好社会综合治理、环保等问题。政府所扮演的角色应该是强有力的“两手”政策，一手“做服务”，一手“抓管理”，两手都不能放松。此外，一个城市还应有一个特色的东西，温州要成为国际性轻工城，就应拥有国际性的网络、人才等特色和优势。

　　针对温州一些企业近几年纷纷聘请明星做形象代言的现象，荣剑英也讲述了自己的看法。他认为，形象代言人要因企业而异，因产品而异。有些产品选择了形象代言人，因明星的知名度迅速打开了市场。但也有的产品代言人出了问题反而影响了销售量。形象代言人是企业品牌战略一个方面，但绝不是最关键的方面，企业应首先在产品质量、销售网络等方面打好基础。（温州日报肖新华尤成勇）（来源：温州新闻网）