咸阳新形象特别报道：咸阳魅力这样绽放

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　　三分钟的电视宣传片描绘出咸阳的历史风貌；三件弥足珍贵的文物体现咸阳的沉稳大气；三位咸阳代表讲述了咸阳的历史与今天，是他们把咸阳的魅力浓缩成为精品呈现在中华大地，为咸阳赢得了“中国魅力城市”的殊荣……

　　宣传片 魅力浓缩三分钟

　　经历了几个月的努力，2004年10月13日，咸阳市市长张立勇代表400多万咸阳人，终于迎回了“中国魅力城市”的奖杯。

　　“直到昨天，我们才松了一口气啊！”咸阳电视台副台长李闯民说。

　　ＣＣＴＶ于今年4月启动了“中国魅力城市”评选活动，向全国600多个除省会城市、副省级城市及港澳台以外的中小型城市发出了邀请，并组织起了由20多名对城市相当有研究的专家组成的评审团参与评定。

　　“当时参与报名的此类城市就有300多座。接到邀请以后，我们于今年6月就开始报名了，然后市委牵头、咸阳电视台组织策划，开始进行筹备工作。”李闯民说，“7月15日，ＣＣＴＶ在四川公布了首批入围的候选城市名单，咸阳有幸成为其中之一，我们当时就更兴奋了。”

　　此次ＣＣＴＶ举办的“中国魅力城市”评选活动需要报名参加的城市提供若干项资料：由城市名片和城市形象宣传组成的电视宣传片、城市魅力大使、魅力城市推荐人和城市管理者代表人，最后还需要能够代表城市的魅力瑰宝。

　　以前曾有人建议的“华夏第一古都”“申魅”口号，都不能贴切地代表咸阳，经过几次反复研究，筹备组将咸阳定在了“中国第一帝都”上。

　　王群策，咸阳电视台外宣部主任。从策划“申魅”到后期参评，王群策一直参与其中，而最让他难忘的是咸阳“魅力城市”宣传片的拍摄。

　　“宣传片由城市名片和城市形象宣传两个部分组成。”王群策说：“前者要利用30秒的时间讲述咸阳的人口、地理等情况，如同介绍一个人的外形特征；后者需要用2．5分钟对咸阳的历史文化特点进行描绘，这就像介绍一个人的内涵。”

　　要在几分钟的时间里，多角度地展现咸阳的魅力不是件容易的事情。为突出“中国第一帝都”的“申魅”口号，王群策带领摄制组跑遍了咸阳辖区内的众多文物遗迹景点，用轨道、摇臂等多种拍摄手段采集能够表现咸阳特色的大量细节。

　　“我不知道该怎么用文字来描述我们拍摄时的技巧，完全是感觉……”王群策说。

　　在剪辑好的2．5分钟的城市形象宣传片中，有这样一个情节：在影片以秦汉唐宋的顺序表现了众多著名的文物、遗迹之后，镜头转入了明代建筑三原城隍庙的牌楼，都没有人物的出现。而在三原城隍庙的戏台上忽然多出了几个身着戏装的秦腔演员，之后表现观看秦腔的观众、皮影、牛拉鼓、旬邑唢呐和剪纸等民间艺术品。宣传片被三原城隍庙戏台一幕顺理成章地由雄浑的历史过度到了这些历史积淀遗留下的深厚民间文化，让人们能够感觉到，咸阳的人民传承着历史的魂魄。

　　但是由于咸阳市政府在注重打造形象的同时，还注重制作成本的节约，加之市级电视台的摄、录制作设备无法达到ＣＣＴＶ的要求，整个宣传片又进行了再次的包装。当人们从ＣＣＴＶ演播厅中看到宣传片中的咸阳的时候，无不为其雄浑的历史和人们健康的生活而感受到它博大的魅力。

　　谁将描述咸阳？

　　城市魅力大使、魅力城市推荐人和城市管理者代表人是直接向评审团和观众推介城市魅力的代表，李闯民戏称为“美女”、“名人”和“市长”。市长张立勇已经定为城市管理者代表人了，那么由谁来做咸阳的魅力大使和推荐人呢？

　　有人提议：可以在大专院校中选出比较优秀的大学生代表咸阳出场，但由于当时正值7月暑假期间，这个建议很快被否定了。

　　筹备组立刻想到了今年6月举办的“咸阳市首届佳丽大赛”。“从获得前10名的参赛选手中选择魅力大使会比较轻松，我们当时这样想。”李闯民说，“我们从这10名选手中筛选出了6名，最后确定下了其中的2名，然后开始彩排。然而，在录音室里彩排的过程中，筹备组发现这两名选手虽然形象好气质佳，但面对镜头还是有些紧张，不具备过硬的心理素质；另外对作为魅力大使也缺乏对咸阳的理解，是短期培训难以达到要求的，恐怕很难担当。”

　　在各方人士均不能达到满意之后，筹备组决定在电视台里的主持人中选择魅力大使。这时候，黄晓燕的影子闯进了筹备组人员的视线里。

　　28岁的黄晓燕，1996年进入咸阳电视台工作至今，先后担任电视台《综艺时空》、《关中风》和《泾渭涛声》的主持人。在筹备组的眼里，她是一个非常具有活力的主持人，而且，黄晓燕主持的文化题材多次涉及到了咸阳的历史文化，主持过大型演艺活动，从这个意义上看，似乎咸阳的魅力大使非她莫属了。

　　由于先期按照ＣＣＴＶ的要求，筹备组首先考虑的魅力推荐人是出生于咸阳的文化界名人。于是某诗人成为了首要人选，但由于他身体不太好，不能担当此重任。筹备组又将目光放到了现任鲁迅文学院副院长的作家白描身上，但又因其他原因放弃了。

　　魅力大使已定，那么谁来做咸阳的魅力推荐人呢？这个问题曾困扰着筹备组。“魅力推荐人应该是知名度较高的文化名人、有一定的权威性。”李闯民说：“我们想到了陈忠实先生，他代表咸阳是最合适的了。”但陈忠实是西安人，因此筹备组立即和ＣＣＴＶ联系，说明情况、征得同意，筹备组又联系到了陈忠实，提出了请他做咸阳的魅力城市推荐人。“能把咸阳推荐出去，我也很高兴。”陈忠实二话没说，很爽快地答应了，并抱病整理相关资料。

　　抱得奖杯归

　　从众多文物中，筹备组选择了能够表现“中国第一帝都”特色的8枚秦半两、能够表现咸阳王者之气的淳化大鼎和在国内外享有盛誉的昭陵六骏浮雕，三者结合起来表现了咸阳这座“天然地下博物馆”的丰富物藏和文明积淀。带着魅力瑰宝，王群策和黄晓燕于8月21日来到北京，参加ＣＣＴＶ的录制工作。

　　经过组合，咸阳市的展示被和烟台市并组进行。

　　“即使参加了多次大型演艺活动，黄晓燕还是有些压力，这是因为她要面对的烟台市魅力大使是著名演员范冰冰。”王群策回忆起录制节目时黄晓燕的状态说：“她总是在吃饭、休息时反复地背诵她的开场白，寻找能表现咸阳博大悠远的沉静状态，我们也不断地鼓励她，在魅力城市选拔的平台上，她的魅力不亚于范冰冰。”

　　8月24日晚就要进行正式录制了，但23日，陈忠实因牙床炎症没有消退还留在西安，这可急坏了市长张立勇，他打电话回西安，要求陪同陈忠实的咸阳同志一定劝先生去看病治疗，尽快消除病痛后赶到北京。24日早晨，王群策代替了陈忠实参加彩排。令人欣喜的是，陈忠实抱病参加了正式录制，经过化妆师的处理，他脸上的肿胀几乎看不出来。

　　有趣的是，代表咸阳市城市管理者参加展示活动的市长张立勇，老家就在原烟台地区。他以轻松幽默的语调完满地回答了主持人的问题，将咸阳的“申魅”理由表述出来。

　　无论是魅力大使、推荐人、市长的讲述，还是宣传片和魅力瑰宝，都博得了评审团和观众的广泛认可。烟台媒体称：“说起咸阳的历史文化，说起魅力瑰宝的价值，所有参赛城市都是无法相比的。”

　　录制完成之后，参与咸阳市“申魅”工作的每一个人都无法平静。直到10月12日晚，中央电视台在北京居庸关长城脚下举行“魅力城市”颁奖晚会，宣布咸阳榜上有名时，他们的不平静一下被升华到至高点。这座古老悠久的城市，正以她超然的魅力感染着未来。