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胶东在线消息 乔家大院地处山西省祁县乔家堡村，建于乾隆年间，占地8724．8平方米，由6幢大院19个小院共313间房屋组成；牟氏庄园，清代地主庄园，3个建筑单元，6个宅区，各自立有堂号，总面积约2．34万平方米，共有房屋490余间。
乔家大院与当地的渠家大院、王家大院等共同构成晋商大院，在晋商大院中乔家大院并不具备独特性；牟氏庄园是中国规模较大、保存较好的地主庄园，能独立体现地主庄园的
特色。1986年，乔家大院的地位是祁县民俗博物馆；1988年，牟氏庄园的地位是国务院公布的全国重点文物保护单位。
然而，现在的乔家大院不但是全国重点文物保护单位，还是AAAA景区，年门票收入早已突破3000万元；牟氏庄园今年十一黄金周，门票收入在烟台景区中已经跌出前6名。到“百度”网搜索，有关乔家大院的文章2．5万篇，牟氏庄园6960篇。
原因何在？
是张艺谋的《大红灯笼高高挂》让乔家大院名扬四海，未拍电影前，乔家大院一年的门票收入不到8000元，现在这里已接待国内外游客500万人次，有50多部电影、电视剧来此拍摄、选景。
靠拍电视剧、电影来宣传旅游，是典型的、长期有效的旅游策划。蓬莱阁靠电视连续剧《八仙过海》名扬天下，九寨沟与电影《英雄》紧密相连。目前国内有海景的电视剧基本被青岛、大连和南方个别城市垄断了。国外也擅长这一招，韩国人就是靠一部部的韩剧把汉城、釜山、济州岛等地的旅游推荐给了中国观众。
旅游离不开策划，但策划要自然、实用。同是借奥运会策划旅游，北京申奥成功，各主要媒体出现了10个字：“比赛在北京，观光在大连”；青岛则顺水提出“打造帆船之都”的口号；雅典奥运会我国选手得金32枚，烟台某地正好有32个独特海岛，就着这个巧合，该地于是宣布投资建设奥运广场，为奥运冠军树碑，并郑重承诺：奥运冠军前来旅游终生免费。想打冠军牌可以，但理由实在牵强，这种策划也就难有说服力。
旅游策划是一个长期的系统工程，不能冒进，也不能轻言放弃。烟台历史上曾办过不少的节，但没有坚持下来。潍纺风筝节驰名中外，实际上第一届风筝节是在烟台举办的；葡萄酒节、海洋节、食品节，都没能做出知名度，为什么？不是策划不到位，而是没有坚持到底。
无数事实证明，过于重视旅游的短期效应，结果只能是功亏一篑。海南博鳌成为旅游胜地之前，有人为它默默付出了10多年的努力，面对无数人弃海南而去，他一直坚信博鳌能成功，机会果然来了。大连服装节、青岛啤酒节、烟台果蔬会刚开始时，没有多少人注意，可如今都大红大紫了。（本报记者赵先超邹刚） 责任编辑：刘险涛 来源：烟台晚报
