明年央视广告招标底价将上涨20%(图)

http://www.sina.com.cn 2004年10月15日09:23 中国广播网

央视广告招标底价上涨20%　供图/photocome

　　今年招标成交额将突破五十亿元　广告大户称涨价对其影响不大

　　中广网北京10月15日消息据国际金融报报道，昨天，央视广经中心副主任兼广告部主任郭振玺对本报记者证实，明年央视的广告招标底价将上涨20%左右，同时，央视黄金时间的广告时段还将缩水一半。被誉为“中国经济的晴雨表”的中央电视台黄金段位广告招标下月18日将迎来第11次招标。郭振玺昨天对记者表示，2005年央视黄金段位广告的招标成交额将突破50亿元大关，并有可能创下55亿的新高。

　　招标信用保证金同时上涨

　　据了解，央视为了修订招标政策先后进行了7次专家座谈，其中，在新的政策中，首次增加了10秒的广告。另外，《焦点访谈》后又增加了30秒广告，目标直指那些财大气粗、喜欢做长版本广告的国际客户和有新产品推出的客户。

　　记者从央视广告部了解到，今年广告招标底价将上涨20%左右。今年央视在9月1日改版后执行了新的广告价位，广告价格进行了上调。郭振玺则表示，2005年广告招标的标底价将适当提高，因为现在媒介的成本也在提高，但具体涨多少，目前还在讨论当中。而招标的信用保证金也将同时提升。

　　来自往年招标大户蒙牛集团、格力电器等大型企业及多家代理央视广告的广告商的意见也显示，涨价对其影响不大。“我们的态度是谨慎地乐观。至于广告招标大会上会不会投标我们正在和广告主商量。”一位不愿意透露姓名的代理公司对记者表示。

　　今年预计突破50亿元标王可能是新面孔

　　今年是央视广告招标的第11年，而央视广告招标额每年都有所递增，在去年的央视广告招标会上，招标总额超过44亿元，比前年增长33%，郭振玺预计，如果没有太大问题的话，2005年央视黄金段位广告的招标成交额将突破50亿元。

　　郭振玺预测，今年央视广告的竞标仍然会很激烈，像央视19点正点报时的全年广告段位就有3-5家大企业在竞标。其他一些黄金广告段位也是竞标者众多。今年的亮点将主要是食品饮料、服装、家用电器、汽车行业等企业。（北京青年报王军光）

　　央视广告招标战拉开序幕

　　预计2005年，食品、汽车及汽车相关产品、金融保险和服装等行业将成为广告投放大户

　　广受关注的中央电视台黄金段位广告招标会即将在11月18日举行。为了配合该招标会的举办，10月14日，中央电视台广告部专门来到上海举行2005年黄金段位广告招标说明会。中央电视台广告部主任郭振玺向记者透露，预计2005年，食品、汽车及汽车相关产品、金融保险和服装等行业将成为广告投放大户。

　　郭振玺在接受记者采访时表示，国家统计局总经济师姚景源曾说过，央视广告是中国经济的“晴雨表”，哪些行业的企业在央视投放的广告最多，就说明该企业目前在中国发展是最快的。广告投放的多少能够体现企业乃至行业的发展水平。郭振玺说，在食品行业中，具体有乳业、糖果、功能饮料、酒类等企业将大量投放广告，其在央视广告招标中的中标额将达总额的1/3—1/4，另外郭振玺还强调了轮胎生产和低压电器企业，称他们都有可能成为招标热门。

　　对于为何要专门来到上海进行推广这个问题，郭振玺解释说，上海及长三角地区一直是中央电视台的重要客户群所在地，这些年来，中央电视台的节目在上海地区的收视率一直稳步提高，现在已经达到了相当的规模，所以现在央视更加重视上海的企业。郭振玺充满信心地表示，预计今年参加央视广告招标的上海企业的数量将是去年的3倍，中标额也将同比达到3倍左右。

　　最后，记者请郭振玺对2005年广告的总中标额进行预测，郭振玺显得比较谨慎，他只是预测2005年标王的中标额可能达到3亿元左右，对于总中标额他则不予置评。来源：国际金融报责编：肖芬