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名表、名牌服装、名牌轿车……几乎所有世界顶级品牌都已进入中国市场 谁在消费国际名牌
过去提起奢侈两字，会令人联想起毛皮大衣、劳斯莱斯和劳力士手表。而近些年来，在后工业化和后物质化的西方国家，奢侈却被赋予了新的含义，炫耀财富已不再是奢侈的象征，取而代之的是平时难得收获的生活体验。在上个世纪90年代，浪琴和雷达手表，梦特娇
和鳄鱼T恤还曾经被国人认为是财富和身份的象征。那时人们对于西方国家的消费想象更多地建立在这些在现在看起来最多处于二线的品牌基础上。名牌消费群达总人口13％
仅仅在数年之前，全世界国际品牌关注的还不是中国内地，而是台湾、香港等亚洲的几条“小龙”，再往前追溯，日本人在欧美一度就是有钱人的代名词。然而短短的几年间，情况发生了很多的变化。中国内地的国际名牌消费人群越来越进入了西方顶级品牌的视野。
根据中国品牌战略协会研究，中国目前的国际名牌消费人群已经达到总人口的13％。法国巴黎百富勤的报告则指出，中国已进入国际名牌消费初期。该机构测算，中国的中等收入阶层家庭6年后将达到1亿个，户均拥有资产达到62万元。分析师认为，随着中等收入阶层的崛起，中国的消费率还会不断上升，预计将从2002年的58％上升到2010年的65％、2020年的71％，接近发达国家水平。
到目前为止，几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店。旗舰店如雨后春笋般涌现。代表了品位和财富的高级钟表、珠宝制造商卡地亚，自1992年开始在中国经营，目前在中国已有3家精品店，30余个销售点。卡地亚今年计划在中国再开7家专卖店。高档女装品牌普拉达（Prada）计划在明年底之前新开15家旗舰店；男装品牌Zegna计划在其已有的42家零售店的基础上，在十多个城市再开两家旗舰店和16家规模较小的专卖店；而全球最大国际名牌集团LVMH的子公司路易·威登则计划今年在中国再开4家旗舰店。国际品牌消费者九成是男性
在中国，花在国际名牌上的钱大约有90％是出自男性之手。但是，世界最大的精品公司LVMH（莫特·轩尼诗·路易斯·弗伊顿公司）在亚洲的投资公司却认为，更多的中国妇女开始购买著名品牌的产品来显示她们的独立地位和良好感觉。普华永道的分析师岳峥指出，中国的国际名牌消费和国外相比有两个不同点：第一，在中国购买国际名牌的大部分是40岁以下的年轻人，而在发达国家，这个市场的主导者是40至70岁的中年人和老年人；另外，对于中国人来说，国际名牌大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的国际名牌。这一方面说明了中国仍然不够富裕，另一方面也反映了中西不同的生活方式：高密度人群助长了消费中的攀比之风。
中国高档消费品消费者的年轻化，缘于中国对节俭的传统习俗，这使得高收入阶层的老年人不会加入高档消费大潮。相反，高收入或者中等收入的年轻人更愿意尝试高档消费品给自己带来的物质和心理需求。在上海锦江迪生，经常会有顾客购买莱丽水晶（LALIQUE）饰品作为礼物送人。莱丽水晶对大多数人来说还不是熟悉的名字，但其价格却令人咋舌：普通的一只酒杯要卖到4000多元，一个花瓶的价格可以上万元，一套咖啡器具的价格则达到4万多元。以往极少有人在送礼的时候，会把发票一起附上。但是，如果这礼物来自锦江迪生，送礼的人则多半会附上发票。顶级轿车的神秘买主
同样是世界顶级的国际名牌，一位宾利公司的员工对那些可以花888万元买一辆宾利728加长版的“神秘买家”的解读是，“肯定不是政府官员，政府官员就算他买得起他也不敢买。”能买而且敢买宾利的中国人是“在30至50岁之间，成功人士、社会名流，特别是一些演艺圈的名流”。
另一豪华车品牌劳斯莱斯的一位总经理为自己的顾客勾勒出另一副有趣的肖像：来自上海或者邻近的浙江某地，大多数是房地产业的老板，都不是中国各种富豪排行榜上的人物。这些神秘富豪们虽然财产来源、规模、去向一直不为外界所知，但他们确实在国际名牌进入中国的过程中表现出了极强的购买力。但是由于他们不少人习惯于在外地或者国外消费国际名牌，给国内的统计人员带来了很大的困难。上海锦江迪生商厦的一位副总经理只知道，在他们的顾客中，其他省市来沪旅游和公差的人“是如今特别能花钱的”。（据《北京晚报》）
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