国内专家聚首榕城把脉闽企(图)

http://www.sina.com.cn 2004年10月18日07:08 海峡都市报

与会专家为闽企开“药方”

　　Ｎ本报记者饶锋伟

　　本报讯15日，由中央电视台等单位主办的“亿元企业晋级论坛”在福州举行，来自国内著名高校、策划界、营销界的业内专家纷纷来榕，就福建亿元企业如何进一步发展等话题，与闽企代表进行了探讨。

　　“亿元企业现象”出现

　　据了解，我省仅高新领域的亿元企业(年销售额过亿元)就已达199家，而近年来出现的“亿元企业现象”引起了央视等媒体的关注。“亿元企业现象”反映了企业规模达到一定程度，尤其是发展到亿元销售额这一门槛时，在企业内部管理和市场扩展等方面面临的诸多困难，出现发展速度放缓的“高原现象”，业界称之为“亿元企业现象”。

　　针对这一现象，中央电视台牵头在福建举办了这场论坛，以“亿元企业如何晋级”为主题，邀请国内知名营销策划人叶茂中、品牌专家李光斗、北京大学广告系主任陈刚教授，与闽企共同探讨成长之道，针对消费品制造企业发展到一定阶段，要不要从普通品牌晋升为知名品牌，如何突破瓶颈，快速成长等问题进行探讨。

　　品牌优先

　　战略值得关注

　　中国十大策划人、中央电视台广告部顾问李光斗在接受记者采访时表示，对于福建亿元企业而言，品牌优先战略值得优先考虑。

　　李光斗认为中国企业现在最薄弱的环节不是技术，不是人才，也不是渠道，而是品牌。他说，福建企业众多，在国内同行业中有竞争实力的企业也不少，企业在做大做强的同时，还要打造企业的品牌，品牌实力是其经济实力的外在表现。但是，目前福建企业的品牌建设与其经济地位还存在一定差距，这反映了目前福建企业在品牌建设方面，还存在很大空间，一般而言，品牌越多的地区，对经济的拉动作用就越明显。

　　他建议亿元企业在第二轮的成长过程中，最好的方式之一就是要先做品牌，如目前在福建晋江，已经形成了品牌“簇群效应”，这样会造就更多的本地品牌，他认为，在企业成长中，品牌建设要优先于其它战略。

　　打造中国式

　　的品牌之路

　　北京大学新闻与传播学院院长助理、广告学系主任陈刚教授认为，要结合国内实际，打造中国式的品牌发展之路。

　　何谓中国式品牌发展之路？陈教授称，福建有很多企业，尤其是泉州一带的民营企业，它们在强势媒介的影响下，利用国际营销手段，如赞助世界杯、奥运会等，有力地抓住契机，发展品牌，实现了品牌的跳跃式增长，像雅客、利郎等，都是典型的代表。

　　陈刚认为，福建企业都比较务实，吸收新事物比较快，但品牌的塑造是一个过程，目前国内各企业间品牌竞争激烈，尤其是同行业的竞争，使企业面临更大的风险，企业首先要解决消费者认知的问题，让人知道你这个牌子，之后是品牌影响力，如何培养品牌的美誉度和消费者对品牌的忠诚度，这是从普通品牌晋升为知名品牌的过程。

　　弱势品牌要善用

　　强势媒体品牌效应

　　资深营销策划人和品牌管理专家、南京理工大学工商管理硕士（MBA）研究生导师叶茂中认为，福建亿元企业在进一步的成长中，弱势品牌要善用强势媒体的品牌效应。

　　他说，为什么宝洁的新产品一上市就火得不得了？为什么同一双运动鞋，打上耐克的一钩后就身价立涨？这就是品牌给予其所有产品的强大功效。就像一个刚出校门的小青年，他宁愿到IBM从最底层做起、哪怕是扫地，也不愿去乡镇企业当一个部门负责人，因为他渴望在他的工作履历上可以加上“IBM两年工作经历”这样的“光环”，使职业生涯有一个高起点。

　　叶茂中认为，一个企业要打造自己的品牌，没有强势媒体的广告支持，是难以想象和实现的。