中国赛曲终人散回味无限 N BA传给中国篮球三大秘笈(组图)

http://www.sina.com.cn 2004年10月19日08:50 沈阳晚报

　　大戏终于落幕了，热闹了一周的 N BA中国赛终于落下了帷幕，首都体育馆的上空一片冷清，不过，这次NBA中国赛带来的影响却没有轻易地消散，这一周的 N BA热潮也让不温不火的中国篮球感受到了巨大的压力，特别是CBA联赛的压力更是非常大。那么，如何利用NBA中国赛这次有利契机尽快提高中国的篮球联赛水平呢？可以说，这次中国赛给我们提供了一次发展的机会，对比之下，中国的篮球联赛需要改的还有很多，NBA中国赛“亲身”给中国篮球留下了三个秘笈。

　　互动＋细节：精品需要真诚的“包装”

　　NBA善于作秀，这是谁都无法否认的，别的不说，到了现场，看看那些热舞的美女拉拉队和可爱的吉祥物的表现，就完全可以让你感到这里举行的不仅仅是一场比赛，而是一个关于篮球的联欢。但正是这样一种“一切围绕的中心就是为了娱乐观众”的宗旨，让所有到达现场的人都不感到被冷落了。虽然CBA向NBA学习，搞了篮球宝贝跳健美操，搞了穿着卡通服装的人走走场，但我们的所谓篮球宝贝和吉祥物仅仅是在做样子，NBA的拉拉队从来不会坐在地板上休息，而是随时随地地调动着观众的情绪，而那个憨态可掬的吉祥物，也是在整个的比赛过程中，用他的所有手段来感染观众，这样的做法，绝对不仅仅是一个简单的“秀”。追求细节，追求完美，追求精品，这应该是给NBA的另外一种秀，这是一种精品意识。从NBA两场中国赛可以看出，他们无论是什么比赛都不肯对付，而是尽量做到完美，每次暂停都有不同的活动在等待着球迷，这样的一个个小细节才让NBA做到了完美。再看看我们的CBA，比赛常常放在一些非常残破的球馆里面进行，放在一些小城市，电视转播的效果也不好。这样的做法怎样才能有精品出现呢？

　　贴近＋尊重：以人为本，服务至上

　　感谢 N BA，因为他们基本上是搬家一样的把有关NBA所有的东西都全盘照搬到了中国，包括地板，包括拉拉队，包括吉祥物，包括电视转播。更包括的是他们运作NBA的方式，让我们看到了一个原汁原味的 N BA，也正是这个原汁原味的NBA让中国联赛找到了差距。不到现场，你无法感受到篮球架底下坐着观众是一种什么样的感觉，无论是球星还是教练，和观众基本上都是一体的。观众甚至能听到双方主帅布置战术，能近距离地看到他们崇拜的明星在场边的表情。看看场地边上的大屏幕上，不时地把特写镜头对准某个观众，这名荣幸的观众的兴奋顿时感染了全场。同样，当球迷需要签名的时候，明星们从来不生硬地拒绝，而是尽量配合。从这些都可以看到，NBA奉行的是一种尊重，一种亲近，这不仅培养了球迷，更把比赛办得非常有人情味。同样，看看篮球架旁边的记者席更可以说明问题，那么好的位置都给了记者们，在那里，关于NBA的有关报道都及时地被传播出去。而我们的CBA联赛中记者们常常被放到一个不起眼的地方，甚至有的场地居然连文字记者席都没有。在中场休息的时候，记者可以采访明星，这样的随便和亲和CBA也是达不到的。这些说白了很简单，就是一个尊重，对别人的尊重，也是对自己的尊重。学会尊重，是 N BA留下的第二个秘笈，就看CBA肯不肯学了。

　　技术＋对抗：比赛精彩是核心“资本”

　　尽管门票价格不菲，但球迷对NBA还是趋之若鹜，不仅仅是明星大腕，不仅仅是拉拉队和吉祥物，更重要的是比赛的精彩。据一项调查表示，有98％的球迷欢迎NBA来中国比赛，其中45％人表示，即使没有姚明和刘炜，他们也要看中国赛，因为比赛太精彩。的确，两场中国赛每场都是在最后两分时才分出胜负，看来NBA真正让人无法抗拒的诱惑是比赛。无论如何包装，真正在场地中间的那块地板上的比赛才是NBA的主角，其余的情节都是围绕它展开的，激烈的身体对抗，比分的不相上下，到最后时刻还有悬念出现，这一切的“刺激”都是NBA联赛本身产品质量过硬所带来的。

　　相比之下，我们的 CBA联赛却不是这样，千年的老大无人撼动，一场比分可以输掉几十分也正常，这样的比赛怎么能够吸引观众呢？所以，NBA中国赛给我们留下的最后一个秘笈就是要练好自己的本领，练好了比赛这个“拳头产品”，其他的一切都有实现的理由，但这个秘笈才是最难练的。

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　　作者：本报记者詹德华报道

　　