年轻一代昆剧人探索用现代营销管理理念推广“遗产” 古老昆剧透出时尚气息(图)

http://www.sina.com.cn 2004年10月21日07:50 东方网-文汇报

　　编者按

　　一群年轻的昆剧人在排演一出新戏时表现出来的劲头之所以令人感动，是因为其中展现了一种脚踏实地、百折不挠的精神状态。在当前全市人民深入学习贯彻四中全会精神，推进建设先进文化的伟大事业中，我们文化界乃至整个社会，多么需要这样一种精神状态！

　　文/本报记者张裕

　　这些天从陕西南路的地铁站里出来，总能看到一幅“另类”的广告：一位古代女子，右眼上绘着桃花，嘴里咬着翎子，看着匆匆而过的路人。细看，竟是昆剧《一片桃花红》的演出广告。昆剧的广告，做到了热闹的地铁站，这可是破天荒的第一次。

　　前天晚上，作为第六届中国上海国际艺术节的参演剧目，《一片桃花红》走进了上海交通大学菁菁堂，这部“青春昆剧”身上透着的时尚气息，一下子拉近了“遗产”昆剧与大学生的距离。

　　突破，昆剧广告做进地铁

　　每次上下班，青年昆剧演员谷好好都坐地铁一号线。“地铁人流量这么大，昆剧为什么不能在这里做广告？”刚开始排演由自己主演的原创大戏《一片桃花红》时，这样一个念头便强烈地刺激着谷好好。

　　做地铁广告好啊，但钱呢？《桃花》一剧临近开排时，启动资金为零，广告费更是无从谈起了。好几个晚上，谷好好辗转反侧。最后，她决定上门寻找在上海的温州老乡帮忙。白眼、恶语、冷面孔……穿梭在各种写字楼里，谷好好默默忍耐。

　　“在我们手里，如果让昆剧进了博物馆，我和我的同学都不甘心。我们想让昆剧在市场中找到她的位置！”就是这样的信念，支撑着谷好好继续四处奔波。一天，暴雨倾盆，谷好好坐了一个多小时的公交车赶到浦东康桥，找到了建桥学院的董事长周星增。“温州小妹真不容易啊！”周星增很感动，当即给了谷好好30万元，支持她创排昆剧《一片桃花红》。

　　欣喜若狂的谷好好，赶紧拿出其中的5万元，在上海火车站、人民广场、徐家汇、陕西南路等6个市区最热闹的地段做上了《桃花》的地铁广告。

　　展示，时尚地段崭露头角

　　很快，谷好好脸上的桃花在各个地铁口“绽放”。中秋节晚上，《桃花》剧组又走进了上海最时尚的娱乐场所——新天地，展示剧中的几个小片段，推广昆剧《一片桃花红》。

　　也是在不久前，张军和沈丽主演的昆剧《长生殿》，在上海时尚新地标——来福士广场做了为期一周的推广活动。除了每天半小时的互动表演，还有《昆之魅》图片展等活动。这样一周的展览场地费，按市场价需要15万元，但年轻的昆剧人和他们身后的公关营销队伍，竟免费谈下场地，争取到了向时尚青年展示昆剧魅力的机会。

　　这一周的推广，功效立现。昆剧《长生殿》在贺绿汀音乐厅上演时，台下不再白发一片，而是坐着大批年轻观众。更重要的是，上海昆剧团为此还积累了一批年轻观众的信息资料库。

　　探求，吸引更多年轻知音

　　在《一片桃花红》里，古老的昆剧第一次引入现代的彩绘艺术，谷好好、张军还有12个桃花女脸上都做了“彩绘”；昆剧原本载歌载舞，这次更是把一些现代的舞蹈语汇引入《桃花》中。年轻的昆剧人都明白，昆剧是联合国“首批口头和非物质文化遗产代表作”之一，原汁原味的昆剧经典需要他们不折不扣地去继承，但他们更要不断探求，去争取更多的年轻知音。上海建设先进文化要走在前列，年轻一代昆剧人在这方面的探索和追求，同样义不容辞。

　　如今，张军、沈丽、谷好好、黎安、吴双、袁国良等一批年轻昆剧人，不仅创作主演了根据鲁迅小说改编的《伤逝》、《宝玉与妙玉》、《一片桃花红》等作品，同时还团结了一批擅长公关、策划、营销、包装昆曲的年轻人团队，他们一起用现代的营销管理理念推广昆剧。

　　今年的上海市文化工作会议召开后，他们更加坚定了这样一个梦想：把昆剧打造成为一个上海文化品牌，一个外国人来上海不得不看的文化品牌。到了2010年的世博会，昆剧将迎来千载难逢的好时机。他们相信，到那时会有无数的海外观众点名要看一场上海的昆剧。

　　《一片桃花红》受到青年观众喜爱。

　　谢震霖摄