足球进入市场，“品牌效应”是至关重要的，它能源源不断地汲取到八方之财。应该说，涉身于足球产业的每一位投资人，都深谙这层道理，在欧洲大陆的几大成熟联赛中，足球俱乐部的老板更是像爱惜自己的眼睛一样珍爱自己的品牌价值。
不过，辽宁足球俱乐部的背后操盘手，却似乎在本赛季中完全放弃了“品牌价值观”，只一味在一条人迹少至的“求生蹊径”上徜徉着。相对于那些出现频繁被“经济危机”所
困扰的俱乐部而言，辽足几乎未出现过“球员罢练”或“巨幅降薪”之类的行为，俱乐部便因此而安于现状，丝毫察觉不到（或者是察觉到了也刻意不去理会）正汹涌袭来的“品牌倒塌”灾难。
这样去说绝非危言耸听。如果说在辽宁队的历史上“十冠王”曾经是个显赫一时的金字品牌、“辽小虎”则是第二个散发过巨大经济磁力的靓丽品牌，那么如今的“中超辽足”就一定是辽宁队前所未有的一个“变质品牌”！在整个中超元年里，人们眼中看到的辽宁队只间或性的向“球迷上帝”和“市场父母”展示过为数不多的真诚，多场比赛中，辽宁队都被外界质疑“用并不高超的演技愚弄大众”，当然，这里面的原因很复杂，球队的外在表现只是一个表象。可试想，如果哪一天“辽宁队”与“难信任”挂钩，成为所有球迷脑海中的思维定式时，辽足品牌的价值坐标也就离冰点相隔不远了。也许，在辽足的某些掌权人心中还存有这样的侥幸念头，现在中国足坛正闹大革命，待这场风暴结束之后一切都将推倒重来，辽宁队此时趁乱投机并无大妨。但这种想法恰恰是大错特错！
如果中超大革命最终真的以胜利面目告终，“中超大联盟”不日搭建成形的话，那么辽足的锈斑品牌更是只会加速其走向灭亡的脚步。稍有足球常识的人都知道，大联盟体制完全将足球俱乐部的运营纳入市场轨道，这种大环境的基本生存法则是“电视转播权独立销售”与“广告经营权独立掌控”，每家俱乐部都得依靠这两项经营去捞取至少百分之八十的收入，一旦在这方面栽了跟头，那几乎等同于缢颈自杀。辽足在中超元年里坚实的刻下了一个“品质堪忧”的大众烙印，这种成色的品牌在一个纯粹化的市场里是根本招揽不来任何青睐目光的！电视转播权卖不上好价、广告招商无人问津，也再没有“足协常规分红与政府特赦政策”之类的法外恩惠可得，那个时候，辽足将如何去避免破产解体的厄运？记者电话：88811645
作者：文／本报记者孙天娃
