昨天上午，卢湾区文化馆门前一改往日的宁静，变得热闹起来。一群群老人互相搀扶着走进文化馆。由上海永乐股份有限公司和卢湾区五里桥街道联合举办的“敬老爱老度重阳，电影送到家门口”活动，在这里为社区居民放映获奖电影《台湾往事》，从而拉开了本市正式启动建立社区电影市场的序幕。
这些老人已经多年未在银幕上看过电影了。永乐公司党委书记兼总经理谢鲍鑫在分析
原因时说：“票价太高，影院集中在繁华商业区，分布不合理，加上市区交通不够畅通，把银幕挂到百姓家门口，就是让广大人民群众看得起、看得到各类中外优秀电影。”
永乐公司的具体做法是，在放映资源占优的前提下，利用遍布全市各个角落的在建、新建社区文化中心、俱乐部、礼堂等场所，建立起新颖的社区电影放映市场，实行与商业主流院线错位经营，改革传统的电影放映模式，采取社区电影经纪人联系放映的方式，为观众找电影，为电影找观众。目前，上海规划中的社区文化中心约100家，永乐公司首批已与近30家社区文化中心签订了电影放映意向，拥有电影座席约1.2万个；在此基础上形成网络格局，建立良性循环的长效机制，条件成熟时将全面覆盖全市并向苏浙一带辐射。
昨日放映的是《台湾往事》。今年预计生产的250部国产新片中的佳作将成为社区电影市场的主要片源。如《美丽上海》、《上学路上》等获奖电影，虽然进不了商业主流院线，但都具有相当的审美价值和艺术感染力。谢鲍鑫表示，“社区电影的票价肯定都在5元以下，一般为2元—3元，完全是成本内运作。”
据悉，中影公司突破了引进大片必须电脑售票的规定，答应将大片提供给社区电影市场放映。（记者洪伟成）（责任编辑:余英杰）（来源：解放日报）
