武汉晚报栏目和记者竞显个性 | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
http://www.sina.com.cn 2004年10月24日11:29 汉网 | ||||||||
近段时间,武汉晚报20多位名记者、名主持人走进武汉高校和大学生面对面交流,轰动校园,学生们把他们视作明星,与他们合影,请他们签名。 近年来,报业比拼激烈,武汉晚报坚持差异化竞争,鼓励优秀人才冒尖,已初步探索了一条培养名记者、名专栏专版的新路子,即依靠名记者的影响力把专栏专版做大做强,依靠个性化的专栏专版构筑名记者的发展平台,使记者与专栏间形成良性的互动和支撑,实施
为主持人量身订制个性专栏,构筑起竞争的“技术壁垒”,占领报业竞争的制高点,这个思路随着专栏专版群的孵出而渐渐清晰。 1999年,武汉晚报开全国新闻界先河,推出以范长江新闻奖获得者范春歌名字命名的“范春歌工作室”,这是国内第一个以记者个人名字命名的工作室。 从2002年起,又相继推出31个专栏专版,包括《胡俊视点》、《扶助行动》、《自力说天》等。 这些专栏和专版或由一个知名记者担任主持人,或以一名记者作核心,选配几个记者协同作战,个性鲜明。通过个性小品牌烘托报纸大品牌,基本上形成了“众星捧月”的独特景观,此做法在武汉地区独树一帜,在国内报业罕见。 武汉晚报下大力气包装栏目和主持人,提高了记者编辑的知名度,让年轻人找准方向,脱颖而出。市民看专栏和专版熟悉了记者编辑,又通过记者编辑记住了专栏和专版。 栏目与人相“捆绑”,压力大,责任重。用《自力说天》主持人陈自力的话说,个人与栏目生死与共,一荣俱荣,一损俱损,总有一种无形的动力驱动着自己想方设法耕耘好“责任田”。 “双品牌”战略提升了影响力,强化了新闻力量,增强了晚报的可读性、服务性及亲和力,同时培养了一大批新闻人才。今年,长江日报报业集团把武汉晚报重点培植的《胡俊视点》、《范春歌工作室》、《扶助行动》品牌栏目纳入目标管理项目,重点考核。 “双品牌”战略收到超过预期的效果,“向阅读要注意力,向说话要影响力,向服务要辐射力,向公益要亲和力”的办报主张进一步彰显,发行量和经济效益快速上升。去年晚报广告经营收入达到1.5亿元,创历史新高。两年多来,日均发行量净增15万份,目前发行量已近80万份。今年广告收入预计可达2.5亿元,实现利润4000万元。(记者王作晖)(来源:长江日报) | ||||||||