法国文化推广经验镜鉴

http://www.sina.com.cn 2004年10月25日13:51 国际先驱导报

　　法国文化推广经验镜鉴

　　国际先驱导报巴黎特约记者陈伊记者陆南报道法国是文化大国，法兰西民族将自己称为“文化民族”，而这种文化大国的地位则来源于其悠久的历史和兼容并包的文化传统。

　　用法语写作的作家亚丁长期生活在法国，他认为，法国的文化事实上是世界的文化，法国最值得骄傲的卢浮宫里，没有几幅名画出自法国作家之手。

　　就是依靠这种文化资源上的优势，法国成为世界上最为著名的旅游大国。亚丁惊叹道：“作为世界工业七强，法国的工农业总产值竟然只是旅游业产值的六分之一。”

　　但是，长期以来自恃优越的法语文化近年来受到了英语文化的强烈冲击。美国，特别是好莱坞电影的强劲攻势使得法国已经招架不住。

　　法国电影市场在70年代末，已经被美国电影占领了约37%，而到80年代末美国电影在法国市场占有率已经达到57%，在电视节目与音像市场等方面也同样如此。

　　美国曾在关贸总协定乌拉圭回合谈判进入到关键时刻，提出将影视作品列入商品的范畴，从而要求欧洲开放更多的视听市场。美国指责欧洲，特别是法国政府对其文化产品进行“补贴”，并要求取消美国影视作品进入欧洲市场的“配额限制”。

　　但是，法国政府坚决地对自己的民族文化进行了扶持。而其中标志性的一幕发生在1995年12月28日。法国著名演员德迪帕约和阿兰.德隆在巴黎协和广场从片盒中拽出一部美国电影拷贝，然后当众销毁，作为法国电影人对电影诞生一百周年的纪念。

　　在法国电影获得保护的背后，法国政府起到的作用至关重要。据复旦大学的公共外交专家王义桅博士介绍，法国是西方国家里为数不多设立文化部的国家。而据记者了解，它也是法国政府中支出最多的部门之一。

　　法国文化部对法国文化的发展和推广起到了关键作用。一个突出的例子是，该部与有关部门曾签定了1%建筑艺术投资的法规。即在翻修或建设公共文化教育建筑时，全部工程款的1%必须用于创作当代艺术作品，装饰新建筑。风格各异的艺术家同建筑师合作，创作出的作品让人们不忘关注当代艺术的发展。

　　在美国文化的冲击下，有人认为法国政府开始了文化排他主义。法国举办的各种文化节和电影节都开始倾向法国电影而摆脱美国电影的干扰。1994年，法国政府在议会两院通过法令，严格限制法语中使用外来语尤其是美国英语。法国政府还通过一项法律，要求在法国互联网上进行广告宣传的文字必须要译成法文。

　　另一方面，法国开始了他卓有成效的文化推广活动。从1992年起，法国外交部、文化部、法国艺术活动协会及在法国的外国文化中心集中举办介绍外国文化艺术的活动，展示多样文化，加强这些国家与法国的文化交流。法国每年选择一两个国家作为重点，可以说，法国政府和广告宣传公司已经有十来年组织此类文化交流活动的经验。而中国是继日本之后第二个与法国互办文化年的亚洲国家。从法国文化年在中国开始后，各个展览火爆的场景可以看出，法国政府的文化推广是卓有成效的。

　　事实上，在这些行动的背后，理念同样是文化推广中的一个重要方面。值得中国政府注意的是，近年来，“创造性”是西方国家文化推广的一个主打理念。去年，英国政府在中国的文化推广活动就是以“创意英国”为主题。

　　而“创造性”主题在发达国家的全面展开是在1998年。这一年，欧盟理事会文化指导委员会确定，将建设“创造性的欧洲”当作自己的战略目标。

　　在这次的法国文化年活动前，“中法文化年”法方协调人隆柏就说，本次文化年要接触最广大的公众，把一个全新的、富有创造性的法国展现在中国公众面前。而这次活动中安排的《新浪潮——法国当代艺术展》《国际大都市——城市发展机遇与挑战》《法国视野——建筑设计展》等展览就体现了“创造性”这点。

　　这一点似乎还没有为中国人所重视。参加了中国文化年数项活动的法国人戴维告诉本报记者，感觉中国文化年的活动缺乏这种活力，没有让人看到现代的中国人到底是什么样的。

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