舞动旅游圈(组图)

http://www.sina.com.cn 2004年10月26日08:20 潇湘晨报

苗族少女

　　水车古韵记者贺琛摄

　　资料图片

　　南方古长城，游人如织记者贺琛摄

　　湘西少数民族妇女记者贺琛摄

　　锁呐手记者贺琛摄

　　天子山风景资料图片

　　记者贺琛摄

　　本版撰文张志强欧阳洪亮

　　10月6日，“走进大湘西”采访团进入张家界市区。见面、欢迎过后，该市主管城建和旅游的副市长杜芳禄举起四根指头，和身边的人交谈着。“四根指头”在空中停留了相当长一段时间，这让夹在人群中的记者颇感费解。

　　闲暇间，记者问起那个手势，杜副市长乐了，兴奋之情溢于言表：“四根指头”代表了四大历史性突破。一是截至当日，张家界市今年接待旅游总人数已超过1000万，而去年全年才758．58万人次，其中黄金周每天接待人数都达10多万；二是接待境外游客首次突破50万人次；三是旅游收入总数突破40亿元大关，已超过去年35亿元的全年总收入；第四是张家界机场截至9月30日，进出港人数超过了100万人次，是去年同期的两倍。

　　解读张家界，对于大湘西开发而言别有深意。事实是，旅游开发在大湘西开发中，始终都是一个最为活跃的领域。张家界是我省近年来旅游经济发展的新亮点和强劲增长点，也是我省旅游资源最丰富的地区。从我省旅游发展战略上看，“大湘西”旅游圈的张家界、自治州及怀化、邵阳四个市（州）中，旅游资源各具特色，但除张家界初步确立了我省旅游业发展的龙头地位之外，自治州、怀化和邵阳旅游发展却相对落后，在我省旅游业发展中所占的份额也很有限。因此，要充分发挥张家界的龙头作用，从而舞动整个大湘西。

　　张家界“补课”

　　每个人都有过躁动的青春期。张家界也曾躁动过，并为此付出了不菲的代价。

　　外界印象最为深刻的，是那场“世纪大拆迁”。

　　1998年9月，联合国教科文组织官员在武陵源进行五年一度的遗产监测时，提出了尖锐的批评意见，认为“武陵源的自然环境已经像个被围困的孤岛，局限于深耕细作的农业和迅速发展的旅游业范围内，其城市化对其自然界正在产生越来越大的影响”。

　　核心的理由是，景区的过度开发，极大地污染了自然环境，破坏了风景资源。当地老人回忆说，“那时远看张家界，简直就是一个巨大的垃圾场。”

　　而从一个小村落发展起来的小城镇武陵源，则更是有过之而无不及。“开发初期，全民办旅游，私搭乱建得简直千奇百怪。”区委宣传部一位工作人员向记者介绍说。

　　在市规划局副局长米春香看来，这种局面的出现，与张家界开发较晚但行政级别上升太快有着密不可分的联系，规划水平和人口素质都跟不上如此快节奏的变化。

　　但不管出于何种原因，风景名胜区开发必须先编制科学严谨的规划、坚持保护与开发并举的原则作为经验教训，却已成定论。武陵源在1992年列入世界自然遗产名录后，缺乏一部可持续发展的景区详规，以致出现比较严重的景区城市化问题。“而城镇建设也在没有规划的基础上，运行了多年。”武陵源区区委书记许显辉介绍说。

　　张家界早期以牺牲环境资源为代价的盲目开发，给自己上了深刻的一课。

　　而在“保护和开发“的争论中走过十多年历程的张家界，现在也有了明确的答案。2003年底召开的张家界第四次党代会提出：“创建生态市、严格保护世界遗产，保护旅游、森林、国土资源和其他自然资源，促进可持续发展，用10年左右的时间建设国家级生态市。”

　　“形式影响力”下的起飞

　　“如果说之前是治乱的话，那么现在张家界的城市建设就得讲究形式了。”说这话的，是张家界天门山旅游股份有限公司总经理助理杨卫国。城市面貌与山水资源不相匹配的矛盾凸显出来，已成为困扰张家界的一块心病。

　　“国外游客在广西桂林、云南丽江能呆上半个月，在张家界能留住的游客不多，目前人均消费还不足500元。”杨卫国说。

　　这话从一个投资商代表的口中说出，更多是出于商业考虑。但如果从一个地方官口中说出，则多少代表着官方的思考和转型。

　　“张家界的客流量增长速度很快，但对其他消费拉动并不快，关键的问题还是城市建设和配套产品开发较为滞后。”杜芳禄说，“城市建设和城市旅游的开发，这也是我们下一步工作的重中之重。”

　　为阐释自己的“形式理论”，杨卫国执意要带记者去找家有当地特色的茶座。结果转了大半天后，我们才在一个布满小地摊的街口下了车，侧着身子穿过一排排水果摊和油炸摊进了家西式咖啡屋。

　　“对于旅游城市来说，形式是第一影响力。”杨卫国说，“城市建设首先就得找准定位，是现代化的，还是有地方特色、民族风情的。我想来张家界旅游的人应该不是来感受现代化的高楼大厦的。”

　　杨卫国认为，城市建设没有风格，没有体现地方文化特色，是张家界最为尴尬的一条“短腿”。这也是张家界上至市委领导，下至普通百姓的一个共识。

　　船小好掉头。张家界旅游开发的战略调整，其实在武陵源区2001年做规划修编时便已悄然起步。规划方案今年年内有望通过，其中对城市建筑的要求，概括起来就是“三化”：本土化，突出民族建筑风格；生态化，保护生态环境，不得上山；精品化，建筑要求高质量、高标准。区规划局副局长郑跃进解释说：“既要满足当地人对现代化生活的要求，又要满足外来人对当地建筑文化的欣赏和体验。以土苗建筑文化为基础，以现代建筑材料为依托，建设一种既有民族传统又有现代精神的新型建筑。外型上具体可细分为：小青瓦、坡屋面、转角楼（回廊挂在墙体外）、浅灰墙。”

　　与此同时，为满足不同游客的需要，武陵源区又在核心景区外，特别规划了军地坪、文丰等六个颇具地方特色的休闲度假中心。目前部分项目正在与投资商洽谈之中。

　　官商“合谋”的寻根

　　“建筑只是城市文化的一部分，而现在之所以这么抢眼，根子还在于张家界旅游文化的整体缺失。”对于城市建筑，米春香有着自己的理解。

　　这个观点，在张家界得到了一定程度的认同。陈慧云在张家界一旅行社任导游，每次游客参观完山水后，问她当地有地方文化特色的饮食、表演是什么时，她都感觉很难堪。“文化体验方面，我们能拿得出手的东西实在不多，既不系统也没形成规模，仅在市内有些零星的表演，还都不上档次。”

　　许显辉认为，“张家界旅游过于依赖自然资源，说得更具体，就是依赖门票。”

　　很显然，旅游要素的缺失，不仅影响旅游整体质量，更是制约着张家界旅游业的发展后劲。“山水资源相对有限，且地方财政也不是单靠门票所能支撑起的。”许显辉说。

　　天下独绝的山水，辅以绚烂的民族文化，开发出来将是怎样一番情景？每每想到这些，杨卫国都会兴奋得“彻夜难眠”。

　　“文化是旅游的灵魂。而一个没有灵魂的旅游品牌，最终是不具传播效力的。”进驻张家界的这一年时间，杨卫国几乎总是思考着同一个问题——那么美的山水托起的丰富内容是什么？来张家界旅游，除了照相，还能体验些什么？

而这些问题，也无时不刻不纠缠着许显辉他们。

　　“这也是我们目前必须要完成的第二个转变，由过去依赖自然资源向自然资源与人文资源并举开发转变，由粗放型开发向集约型开发转变。”许显辉说。

　　与杨卫国所在的天津宁发集团合作，正是彰显着张家界旅游开发战略的转变。天门山景区的开发，便是奔着历史文化和生态旅游这两大主题而来。

　　天门山是张家界最早被记入史册的名山，被尊为“张家界之魂”，有湘西第一神山的美誉，文化底蕴深厚博大，尤其以佛道文化和神秘的民间传说闻名遐迩。

　　“这些山水‘烙印’所产生的影响，是任何形式的广告宣传都无法比拟的。泰山从不自吹，但分量就摆在那里。”杨卫国说，“相比其他城市的旅游开发，都有非常明确的文化定位，比如浪漫之都大连、意境之都都江堰等，那么张家界的文化定位是什么，这是目前张家界旅游文化开发所面对的一大课题。”

　　“这方面张家界也曾请许多专家进行过探研，但都没能找到一个令人满意的定位。比如有专家曾提出‘走进奇山异水，体验土苗文化’，准虽准，却缺乏流行因素。”许显辉说，理论上的定位尚在寻找中，但实践中的定位探索却在进行时。

　　“魅力湘西”是张家界目前上规模的一档本土民俗文化综艺节目，不仅填补了空白，市场反响亦异常火爆。而其“出笼”，正是由新成立的武陵源区民族文化开发领导小组牵头“炮制”。

　　现在，他们又在筹划一个更为宏大的构想。他们计划在天门山建造一个天门书院，为文化人提供一个交流的平台。官方的举动，引发了民间的积极回应。被誉为张家界旅游文化奇葩的沙石画，将作为中国馆接待厅绘画类唯一收藏品，出现在2005年日本世博会上，其主人李军声目前也正酝酿着他人生中最大的一个计划——办所学校，“好让更多的人能够学习和制作沙石画”。

　　凡此点滴细节，无不让人真切地触摸到未来张家界成长的胎动。

　　大视野中的“黄金通道”

　　年轻的张家界在实施战略转移后，今年头十个月便完成了“四大历史性突破”。

　　但张家界人并不满足。他们喜欢与四川九寨沟作比较，几乎已成习惯。

　　“九寨沟的资源条件并不比张家界强，但人家一个‘九寨天堂’所创造的税收就超过了武陵源区所有宾馆酒店的总和。”许显辉认为，很重要一条，就是他们的资源整合做得到位，培养了一条九寨沟到黄龙等地的精品旅游线路。

　　受九寨沟迅速崛起的“刺激”，张家界约集周边旅游景区，谋划着新一轮变革。

　　在大湘西开发中，张家界率先响亮提出：旅游产业的开发，要让东线、西线火起来，构筑“两翼齐飞”态势。张家界往东至慈利，沿线有万福温泉、江垭平湖、杜心武故地；往西至桑植，沿线有茅岩河、九天洞、贺龙元帅故里；加上永定区的天门山有空中原始花园、世界最长索道、世界公路奇观，这些优势资源都是招徕游客的重要砝码，也是湘西地区开发的首批重点项目。

　　抓住湘西开发的机遇，东线旅游正重点开发温泉度假、水库平湖游、万福休闲中心、龙王洞等旅游景点；西线则打造茅岩河漂流项目，启动龙凤园开发，建设九天洞、贺龙元帅故里等项目。天门山旅游开发已经启动实施，正在建成集观光、探险、休闲、度假于一体的多功能风景区，年内正式迎客。

　　在此之前，张家界股份公司继投资经营猛洞河、宝峰湖等景区后，又在2003年签订了投资古丈坐龙溪、澧县城头山、浏阳道吾山等旅游景区。黄龙洞旅游投资股份公司也将触角从湘西凤凰古城、湘北石门夹山延伸至湘南。

　　邵阳的崀山、湘西凤凰、猛洞河等地也纷纷行动起来，与张家界开展对接组合成一条条旅游精品线路，以实现快速发展。

　　而对湘西地区旅游产业整合的远景规划，在省委、省政府所制定的《湘西地区开发总规划》中，则得到了更为完整的表述。“按照可持续发展的方针，统筹开发湘西地区特色旅游资源，形成大旅游、大网络、大产业的发展格局，使旅游业成为湘西地区支柱产业。”

　　“规划落地后，湘西地区旅游往西北打通三峡，往南连接桂林，便形成了一个旅游网络的完美链接。在全国乃至国际旅游市场，它都称得上是黄金旅游走廊。”杜芳禄兴奋中仍不忘张家界，“大湘西开发，对张家界市来说，就是要紧紧抓住旅游这个‘龙头’，把这个‘龙头’舞得更活、更漂亮！”