一套尚未建造的别墅，其名称已是如雷贯耳；一袋普通的调味品，其包装让人垂涎欲滴；一家小规模的航空公司，其服务吸引了众多常客……这些“神奇”的效果，让加拿大籍华人顾致和来解释，就是两个字：品牌。
顾致和是加拿大最大的设计公司Cossette设计公司总监，在品牌设计领域已经有近20年的从业经验。一个月前，他在上海创办了一家新的设计公司，正式进军中国市场。谈及创
办新公司的动机，顾致和说：“作为一名商人，我看好中国巨大的市场；但更重要的是，作为一名华人，我要为中国企业打造一流的品牌，提高它们在国际市场的竞争力。”
顾致和说，一套完整的品牌设计包含了商品的方方面面，“比如耐克运动鞋，从钩形标志到各种媒介的广告，从运动鞋的款式到店堂的布置，甚至连鞋盒和价格牌都涉及到耐克品牌的形象。”顾致和认为，品牌设计的关键是把所有与产品有关的接触点和谐地融为一体，形成一个鲜明的品牌形象。
然而，大多数的中国企业目前对品牌设计的理解还仅仅停留于LO-GO（徽标）。“LOGO的确很重要，但光有LOGO还远远不够。”顾致和的观点是，比设计LOGO更重要的是如何应用好它，“广告并不是让公众接受品牌的唯一平台，把设计巧妙的LO-GO印贴在产品、广告牌、企业名片或公司营业点等地方，都可以帮助提高企业品牌知名度。”
与北美洲成熟市场相比，中国的品牌设计才起步不久，还处于“咿呀学语期”，这对于任何一位商人来说，都是一块诱人的蛋糕。顾致和发现，越来越多的中国企业已经开始意识到品牌的重要性，并逐渐理解品牌设计的含义，顾致和对此感到欣喜，“我的根在中国，我要为中国做自己力所能及的事——设计更多立足于国际市场的中国品牌。”本报记者金孜华
