广告先锋激情开讲

　　劳双恩：忘掉我日薪3万的说法

　　昨（28）日的广告节高峰论坛上，劳双恩的《从本届戛纳奖看世界广告创意的新动向》开讲前半小时，论坛门外就挤满了前来取经的广告人。下午3时，一身休闲打扮的劳双恩一走上讲坛，现场气氛一下子就热闹起来。

　　作为两度戛纳奖惟一一名中国评委的劳双恩，一出言现场就立即安静下来，“27日有媒体说我日薪3万元，我现在就来说说我与日薪3万元的距离有多远。其实，广告人度日如年，我们的一天就是一年、一年就是一天，所以说我一年才挣到3万元。我有一个请求，请成都忘掉劳双恩日薪3万元的说法。”

　　话锋一转，劳双恩又将听众引向了戛纳奖，“戛纳是像梦一样的游戏……戛纳游戏的规则就是不管媒介的分量，只管创意的分量。创意的原创性、制作的冲击力和策略的相关性是扬名戛纳的三大武器。”

　　谈到广告创意，劳双恩说，做广告必须像恋爱一样，对它要有感觉，要热爱它，要关心它，要有对生活的深刻领悟，要有创作的激情，要有细致入微的生活体验，这样才能做出有创意的广告作品。广告人和从事画画、舞蹈、电影等行业的职业人一样，在觉得创作灵感趋于枯竭时，就应立即调整生活方式，去获取更多新鲜的生活感受。

　　早报记者郑宇潘一丹摄影华晓峰

　　王懿行：成都人很爱看广告

　　在昨天的广告节高峰论坛上，尚思资讯（上海）有限公司执行创意总监王懿行对成都人对广告的喜欢劲儿感到惊讶。

　　40来岁的王懿行女士一袭黑衣黑裤，显得格外娇小玲珑，在播放经典广告的间歇，她偶尔也会闲庭信步，轻松得像小女生在校园里散步。作为在台湾省已成名十五六年的著名广告创意人，王懿行认为，中国当前的广告发展水平是阶段性的，广告业的成熟，必然要经历一个从混乱到成熟的漫长过程。

　　早报记者郑宇潘一丹摄影华晓峰

　　汪延：首次袒露广告尴尬

　　新浪目前独占了全国网络广告40%的份额，作为新浪的CEO兼总裁，汪延是时下当之无愧的“网络广告寡头”，昨天他在成都首次袒露自己的“广告尴尬”。汪延称，他当初做网站根本没想过做广告，后来因为没有收入为了挣钱才被迫尝试。1998年，在完全不懂广告的情况下汪延杀入了广告业，找客户、谈广告，越做越顺手，客户也越来越多，网络广告曾一度成为新浪的惟一收入来源。6年过去了，新浪拿下了中国网络广告的最大份额，但汪延表示，目前新浪的网络广告还没有真正成熟，新浪的潜力也仅仅发挥了百分之二三十。忆古思今，汪延大笑：“其实我根本不懂广告。”早报记者潘一丹摄影华晓峰