新闻中心新浪首页 > 新闻中心 > 国内新闻 > 正文

大都市“眼睛”有些暗


http://www.sina.com.cn 2004年10月29日08:51 解放日报

  本报讯(记者吴卫群)美轮美奂的橱窗广告被喻为大都市的“眼睛”,但是,日前市广告协会售点广告专业委员会的一份调查显示,大都市的“眼睛”有些黯淡。目前,南京路、淮海路、徐家汇等6个主要商业路段的橱窗广告总计398个,仅为上世纪80年代淮海路橱窗广告的8成。

  调查发现,过去上海本土商业企业的橱窗广告一直居于较高水平,在1989年以后的4届
全国优秀广告作品展评中,上海的橱窗广告连夺3个金奖、3个银奖;如今全市主要商业路段的橱窗广告,43%为中外合资零售企业、洋品牌专卖店布置,本土商厦的橱窗则被宣传品牌的海报取代,还有一些商厦,塑胶模特发黄、开裂,依然执着地站立在橱窗内。

  橱窗广告日渐式微,同沪上百货业受到连锁超市、便利店、大卖场业态的不断挤压,市场份额缩减有关。寸土寸金的橱窗,对那些存活下来的百货店而言,正好可以获得一块新的租金收入,破橱窗开专卖店的比比皆是。新客站对面,有一家百货商场,上世纪90年代曾创下年销售额5亿元的纪录,后来为了寻找新的经济增长点,拆掉所有沿街橱窗,租给两家品牌专卖店,两家面包房、两家餐饮店。如今,这家店的日销售额不到10万元,形象的退化和销售额的下降互为因果。

  橱窗广告日渐式微,与百货商店雷同竞争也有关。如今,上海众多百货商店都把服装、金银珠宝、化妆品作为主打商品,其中单服装一类,各百货店品牌重复率就达70%。商品缺乏特色,怎样来做好橱窗?

  橱窗广告日渐式微,还与百货业的赢利模式发生变化有关。进入90年代以后,沪上百货业由经销百货变成以“引厂进店”、收取租金为主的“二房东”。橱窗广告的主角是商品,营销主动权到了厂家手中,如果厂家没有制作橱窗广告的愿望,百货商店又何苦养一支专业队伍?刷个海报,照样可以收广告费。

  只要看看南京西路“金三角”一带,洋品牌专卖店、百货商厦如何善用橱窗广告来吸引消费者,就能悟出橱窗广告的美学和营销学价值。专家指出,橱窗广告是“经营者在购买现场,对消费者进行的最后一次有效的劝说”。上海的中心城区要体现繁荣繁华,到了该擦亮“眼睛”的时候了。


   发GA至8888445看最新雅典战报推荐】【 小字】【打印】【下载点点通】【关闭
 
新 闻 查 询
关键词一
关键词二
免费试用新浪15M收费邮箱 赶紧行动!

彩 信 专 题
Twins
友谊第一乱世佳人
维他小子
多吃水果海底世界
有声有色
夏日狂哗依依不舍
 
 


新闻中心意见反馈留言板 电话:010-82612286   欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 产品答疑

Copyright © 1996 - 2004 SINA Inc. All Rights Reserved

版权所有 新浪网