2003年伊始，辽宁省内大型文化公益活动开始走入市场，2004年春夏之际，由华润雪花啤酒（中国）有限公司赞助举办的“雪花之夏大型文化巡演”活动，在沈阳市内掀起了不小的波澜。
辽宁作为一个文化大省，文化演出活动资源丰厚，但却鲜有真正走到老百姓身边的平民文化演出。原来，由于社会企事业单位过去对公益文化了解不够，而热心于公益文化的单
位也因渠道不畅，找不到宣传企业形象和产品的载体与途径，使这块市场相对处于空白状态。
今年沈阳华润雪花啤酒有限公司独具慧眼，看到企业宣传与文化市场结合的契机，该公司在年初定下冠名承办“雪花之春”沈阳市“庆祝五一文艺晚会”的同时，又赞助了“雪花之夏”沈阳市文化巡演活动。这次活动，在文企联谊的同时，给普通的沈阳市民带来了丰富的文艺节目。今夏，当演出队的演员们来到大东区北大营西社区时，千余户居民们早早地等候在小广场上等待看演出；在铁西区艳粉社区演出时，天下起了小雨，但台下的观众不仅没有散去，还主动把伞送给了台上表演的演员……
在广场文化活动中，公司推出的免费品酒的举措更是吸引了很多人的参与。在观看节目时小喝一杯雪花新品啤酒，让很多观众对雪花的新产品有了了解，不少人表示：“今后就喝雪花了！”
近日，公司的销售经理宋占民还介绍了今年为配合奥运精神，雪花啤酒推出广告宣传语的意义：“‘雪花啤酒，畅享成长’。雪花所提出的成长与年轻人在现代社会中成长的心路历程相吻合，它会让人联想到，雪花啤酒在这样成长的年代，所迸发的激情一定会与我们的城市、人文环境一同成长壮大并延续下去。”(沈阳晚报林娜) [责任编辑： 赵景然]
