“深圳购物节”品牌越擦越亮(图)

http://www.sina.com.cn 2004年11月01日15:03 深圳晚报

　　深圳晚报企划在第十一届中国广告节上大放异彩摘取报纸类媒体经营惟一最佳奖

　　“深圳购物节”品牌越擦越亮

　　本报记者吴擎柱报道“第十一届中国广告节”10月30日晚上在成都举行闭幕颁奖晚会，本报送评的企划个案《深圳市首届购物节》在本届首次推出的“2004中国媒体企划奖”中大放异彩，摘取报纸类媒体经营惟一最佳奖。

　　“第十一届中国广告节”10月28日在成都举行，通过多年的发展，广告节已经成为中国广告人展示才华和交流学习的一个大舞台，它的学术水平正逐渐受到国际广告同行的关注，其权威性也越来越强。在本次广告节上，来自全国各地的广告业界共送来3600多件参赛作品，是历届广告节中参展作品最多的一届。

　　本届广告节的另外一大亮点，是首次设立了“媒体企划奖”。中国广告协会会长杨培青在接受记者采访时介绍说，媒体是广告业的三大主体之一，为了让广告主、广告代理公司了解和选择有水平、有实力、能给品牌带来实际效益的媒体，促进广告主、广告代理公司和媒体之间有效的合作，本次广告节首次设立“媒体企划奖”，在全国众多的媒体中评选出成功企划的典范。

　　首次设立的“媒体企划奖”竞争相当激烈，全国各地的媒体纷纷拿出自己最成功的企划案例参与评选，《深圳晚报》送评的企划个案是《深圳首届购物节》。2003年，为了弥补因“非典”而造成的经济损失，释放因“非典”而被压抑的购物激情，全面增强深圳消费市场的整体竞争力，深圳晚报联合深圳市经贸局和深圳市零售商业行业协会共同举办了深圳首届购物节。这次购物节以“点燃消费激情，重树消费信心”为主题，从精心准备到闭幕狂欢，历时42天，规模之大，时间跨度之久，影响之深都属深圳首次。因为购物节，深圳市的商场出现了人头攒动的久违场面，深圳零售商业7月份的销售额比上一年同期猛增了14亿元，创造了历史新高。深圳晚报这次“首届购物节”的企划活动也成为深圳市零售市场历史上的一个“经典的成功案例”，商店老总到报社感谢深圳晚报为商家做了件大好事，其他城市也纷纷来深圳取经，“购物节”迅速在全国各地开花结果。

　　正因为深圳晚报“首届购物节”的企划在全国产生巨大的反响，所以在本次广告节“媒体企划奖”的评选中，评委们对深圳晚报的送评案例赞誉有加，“给品牌带来实际效益的媒体，就是广告主、广告代理公司最值得信赖的媒体！”在全国众多的媒体中，深圳晚报脱颖而出，勇夺“媒体企划奖”中报纸类的惟一最佳奖。另外两个获得“媒体企划奖”电视类最佳奖的是江苏电视台和安徽电视台。

　　昨天的闭幕颁奖晚会上，国家工商总局广告司副司长李亚莉向深圳晚报副总编辑宋革颁发了“媒体企划奖”最佳奖的奖杯，中国广告协会秘书长时学志向深圳晚报表示了热烈的祝贺。他说，深圳晚报能在全国众多的报纸媒体中夺得首届惟一的“媒体企划奖”，相当不简单，也证明了深圳晚报拥有相当雄厚的企划能力，是媒体广告经营的典范。时学志秘书长认为举办首届的“媒体企划奖”意义重大，对中国媒体和广告事业是一个有力促进和提高，相信全国的媒体将不断推出充满创意的企划个案，共同推动中国广告事业的发展。

　　政府声音

　　市贸工局局长盛斌

　　购物节品牌越擦越亮

　　这个奖有着特别的意义，获奖的背后有媒体的功劳，还有政府和协会的贡献。此番获奖，他最高兴的是购物节作为深圳商业的一个品牌，影响力不断扩大，正在从深圳走向全国，这对深圳商业的发展无疑具有积极意义。去年“非典”时期，市场萧条，消费暗淡，人气不旺，首届购物节横空出世，重拾消费信心，点燃购物热情，在商业市场上燃起一把火。购物节连续举办两届，将大大强化“购物节”这一品牌的形象，这一品牌力量也将随着深圳商业繁荣、经济发展而不断增进。他相信，购物节品牌将越擦越亮，购物节将一年更比一年办得好。

　　深圳零售商业行业协会会长花涛

　　继续携手做大蛋糕

　　非典给深圳商业带来“阴影”，而首届购物节可以说是一场“及时雨”，深圳零售商业从未这样紧密地联合起来，筹划一个如此大型的商业行动。

　　首届购物节不仅带来了巨大的经济影响力，更重要的是凝聚了整个深圳商业力量，众商家一改过去各自为阵的局面，各行各业齐参与，开创了万众一心促消费的局面。首届购物节成功扩大了深圳商业的影响，做大了深圳商业的蛋糕，让我们更加坚信把购物节继续办下去，越办越好。

　　媒体观点

　　海南日报经济部主任华晓东

　　购物节创意了不起

　　“非典”过后，深圳晚报策划出“购物节”是一个很了不起的创意。深圳晚报自始至终策划、参与、掌控整个“首届购物节”，即标志着媒体自身角色转换的开始。即媒体从过去的政治、经济社会的旁观者、记录者，转变成为政治、经济社会的参与者、主导者，这种角色的转换是了不起的，是媒体的一种大胆创新。这从另一个侧面也反映了新闻媒体从公共事业单位向企业单位的转变，新闻媒体正朝着企业化运营的方向发展，因为只有企业才会直接参与、主导各种经济活动，公共事业单位则不会。

　　三峡商报广告部主任胡珏

　　克隆购物节尝到甜头

　　当我第一次听说“购物节”这个创意时，就觉得眼前一亮。今年8月，我还专门带了一行人到深圳晚报学习，了解深圳晚报到底是怎样策划、运作“首届购物节”的。学习回去后，三峡商报借鉴深圳晚报的做法立即在宜昌市发动了“购物节”，历时近一个月并大获成功。“宜昌购物节”的举办，不仅促进了商家的销售，激活了当地消费者的消费热情，而且三峡商报的品牌地位也因此在当地得到极大的提升，而且也让商家尝到了甜头。

　　商家热评

　　金威啤酒公司董事长叶旭全

　　购物节让我们赢得大满贯

　　首届购物节赢得广告节大奖既让人惊喜，也觉得是意料之中。因为这确实是一个广告策划的典范，也是一次赢得大满贯的经济活动。它既让政府满意，为非典后拉动深圳消费提供很好的平台；又让商家满意，参与购物节的商家几乎家家顾客盈门；供货商也满意，因为他们的销售额空前提升；消费者满意，因为在购物节中得到了真正的实惠。作为深圳人自己的啤酒品牌，金威始终非常关注深圳本土市场，所以也积极参与首届购物节，我们既是首届购物节的摇旗助威者，同时也是其中的受益者。

　　天虹商场副总经理宋瑶明：

　　购物节提升了深圳商业知名度

　　消费者在商家的大力度促销中获得实惠的同时，商家也从消费者的购物热情中大胜而归，这是购物节的双赢结果。其中商家收获不菲，第一是消费者开始大胆消费，商家倾尽资源做旺了淡季。第二是吸引了周边消费，提升了整个深圳商业的知名度。人气与客流的增长超过销售，外地消费明显提高。众多港人和周边地区的消费群体光顾说明购物节成功地扩大了深圳的零售商业的推广，将深圳商业的“蛋糕”做大了。购物节已经成为深圳商业的一个品牌，购物节这个品牌对深圳商业发展，打造购物天堂有着非常大的推动作用。

　　太阳百货常务副总经理刘太俊

　　购物节品牌效应千金难换

　　购物节的举办对商家促进销售、提升深圳商业整体形象有积极的促进作用。在购物节里，市民得到了前所未有的实惠，购物和快乐双收。商家通过购物节，不仅达到了客流量、营业额的翻倍增长，同时也打造自己的品牌效应。通过购物节所达到的知名度、品牌效用是千金买不回的。可以说，购物节、市民和商家取得了三赢。

　　首届购物节里太阳百货一扫非典带来的阴影，拉动了消费，而第二届购物节更是在激烈的竞争中创造了淡季不淡的新景象。购物节达到了吸引外地消费者来深消费的目的，这对深圳商业的发展起到了一个良好的刺激作用。

　　岁宝百货副总经理李作霖：

　　购物节策划水平非常高

　　岁宝作为首届购物节惟一全程参加了南山、福田、罗湖购物节的商家，可谓是收获多多。首届购物节迅速消除了非典留下来的阴影，现在再也看不到消费者戴着口罩神情紧张的模样了，对商家来说，这是购物节带来的最好礼物。

　　我认为，购物节的策划水平非常高，内容丰富、创意也非常好，不仅给商家提供了一个平台，还有不少丰富多彩的活动。如果没有购物节，非典对消费信心与观念的影响决不会这么快就消失殆尽的。对商家而言，最重要的可能不是销售的增长，而是在购物节引发的火爆消费场面中，商家的信心在无形之中增强了。

　　群星广场总经理薛中林

　　购物节带旺了深圳零售淡季

　　回忆首届购物节，对于商家来说，真是很感谢政府、行业协会特别是《深圳晚报》等各界联合举办了这么一个节日，推动了销售，使我们很快从非典的阴影中解脱出来。从全国范围内来看，深圳首届购物节真是开了全国的先河。

　　六七月是百货业的持续淡季，虽然以往商家也都拿出全部的换季资源进行促销，但唱独角戏掀不起大波澜。购物节则让商家体验了消费热浪中一搏的巨大快乐，群星广场在购物节期间的销售之旺可以抵得上一年中最火的金九月银十月。

　　深圳指点广告公司刘小丽

　　国内许多城市开始模仿购物节

　　在非典期间，深圳的零售商业市场受到的冲击非常大，《深圳晚报》发起这样一个活动，意义不仅仅是整合了政府、商家、媒体的力量来做这样一次活动，而是在于让消费者和商家冲破了非典的阴影，没有想到这个策划会有这么大的影响，国内许多城市开始模仿。

　　得知首届购物节活动策划在第十一届中国广告节上获得最佳策划奖的时候，我们都觉得非常有成就感，因为晚报的成就感就是指点广告的成就感。指点广告在创办时候的目标就是做媒体的策划和公关，从这次得奖能让他们对这个目标有了更高的信心，看到了未来。作者:本报记者童俏蔡志军陈莉卢舒倩