深圳购物节是个漂亮的范例

　　广告业资深专家评说“媒介企划最佳奖”

　　深圳购物节是个漂亮的范例

　　本报记者陈黎报道“深圳首届购物节的策划是媒体带动都市经济的代表作”，第十一届中国广告节媒介策划奖评委们如此赞誉深圳晚报送选个案。深圳首届购物节的策划是评委

们经过十多轮投票后评选出来的结果，可谓实至名归。

　　媒体创新策划发挥巨大作用

　　中国的媒体广告业正在经历着一场巨大的变革，作为媒体广告业界的资深专家，“媒介企划奖”的评委们一直在思考和关注着这一变革的未来走向，然而在评审过程中他们还是感到了惊喜。据了解，本届“媒介策划奖”的参评作品中不乏大手笔、大策划，有的作品突破了过去媒体与企业的合作以赢利为第一要素的旧模式，通过将客户组成联盟的方式加强了企业间的联系，达到了媒体和企业的共赢；有的作品在多个城市内同时开展，产生了巨大的合力；而有的作品如“深圳首届购物节”则在相当短的时间里就调动了多个社会部门和单位，在整个城市中掀起购物热潮。评委们表示，他们没想到媒体策划的创新已经走得这么远，并在都市经济中发挥如此巨大的作用。

　　十几轮投票选出权威结果

　　参评作品分别来自电视、广播和报纸等三种媒介，其中以报界作品居多，这使得报纸类的广告作品竞争尤为激烈。为了让评审的标准更加科学和客观，9位评委进行了多次座谈讨论。为了充分尊重评委们的不同意见，“最佳奖”经过了十几轮投票才最终决出。最后评委们一致认为，江苏电视台的“企业联盟策划”，安徽电视台的“3＋2巨无霸影视频道推广”和深圳晚报的“深圳首届购物节”代表了参评作品的最高水平。“因为这三个最佳奖是十多轮投票后评选出来的最后结果，是评委们的一致看法。”

　　“购物节”是个漂亮范例

　　为什么深圳晚报的“深圳首届购物节”策划能在众多报界作品中脱颖而出，夺得惟一一个报界“最佳奖”呢？评委们认为，这是因为这一案例抓住了“非典”这一重大题材，通过一系列策划掀起了商家和广大市民的热情，从而带动了都市经济，显示了媒体相当高的立足点。评委会主席李文明说，他一直在探索“媒体策划”与“城市经营”相结合的路子，而“深圳首届购物节”正是这方面的一个十分漂亮的范例。

　　评委会另一位评委、金鹃国际广告公司总经理徐建国则表示，深圳晚报的这一策划使得活动本身已不再仅仅局限于媒体和企业的小圈子，而成为一个影响了整个城市的社会活动，在深圳晚报举办了深圳首届购物节之后，香港、广州、上海等许多大城市也争相效仿地举办了购物节，说明了这一策划具有非常广泛的认同度和强大的市场生命力。

　　此外，深圳晚报在实施“深圳首届购物节”的过程中所表现出来的强大执行力也令评委们连连称奇：在短短40天时间里，深圳首届购物节调动了如此众多的百货商场、酒店饭店、汽车超市、家居广场、美容院、药店以及房地产商参与其中，并完成了包括开幕式和闭幕晚会在内的大大小小几十个活动，是非常难能可贵的。一位评委甚至表示，他已经决定明年深圳举办下一届购物节时，一定要来深圳亲眼看看购物节的整个策划和运作过程。

　　作者:本报记者陈黎