南京部分商场大量引入奢侈品引发观念冲突(图)

http://www.sina.com.cn 2004年11月02日08:02 新华网

　　100多万元的劳力士手表，30万的卡地亚胸针，500万的钻石，南京几大高档商场在今年下半年突然对这些价格不菲的奢侈品起了极大的兴趣。

　　一周前，东方商城巨资引进了一批奢侈品，让人饱了眼福。而金鹰从今年5月份开始就开始有目的的大量引入奢侈品牌。据统计，目前为止，进入南京市场的奢侈品牌大约有20个左右。这个定义为“价格昂贵的，稀少的，尊贵的”奢侈品在以一种火速的姿态进入到中国每个存在巨大消费空间的城市，开始生根，并且萌芽...

　　和上海、北京、杭州、深圳、甚至青岛、哈尔滨相比，南京人对于奢侈品消费的意识觉醒的似乎有点晚，但这并不影响到它在南京的生长的速度，而这已经带来了南京奢侈品消费时代的悄然来临。

　　究竟谁在消费奢侈品？

　　金鹰的CANALI新柜刚开没几天，就有一位神秘顾客订走了一件价值34500元的西服上衣。东方商城一周前巨资引进了一批奢侈品，100多万的劳力士“满天星”在展出后不久，就被一对年轻夫妇订购。其他如BOSS、登喜路、杰尼亚等顶级服装几乎每个月都有不同身份，但同样有钱的人来买走若干。

　　究竟是谁在消费这些奢侈品？这些人群的身份我们不得而知，但通过顶级服装代理商了解到，这些人分为以下几类。一是特别有钱的一类人，除了钱什么都没有，他们追求的是极度虚荣。第二类是所谓的“中产阶级”，有一定的知识、品位，追求品质和精致，收入不菲，每个月都有固定的奢侈品消费支出。第三类是收入中等的白领阶层，他们的月收入也许只够买一条GUCCI的小丝巾，但是他们是奢侈品的崇拜者，甚至可以攒下几个月的工资去购买一件自己喜欢的商品。

　　的确，中国飞速增长的经济形势已经催生了一个高消费人群，他们的总体购买力惊人。普华永道的分析师指出，中国的奢侈品消费和国外相比有显著不同：在中国购买奢侈品的大部分是40岁以下的年轻人，而在发达国家，这个市场的主导者是40至70岁的中年人和老年人；而另外一则调查显示：与很多人想像的不同，中国奢侈品消费的主力军实际必须包括中产阶层。标准：家庭资产30万以上、年收入10万以上。据估计，到2010年，这个人群将增长到2.5亿。

　　“我为奢侈狂”

　　“似乎有点接受不了，”米高梅在描述自己的心情时这样说，“几乎在一夜之间，南京就多了很多以前看不到的名牌，国际大牌，简直不敢想象！”米高梅的身份是南京一家公司的部门经理，30岁不到，未婚，对品位和品质有着极高的要求，每月固定飞香港一次，或者三个月去一次法国，公差是借口，很多时间，米高梅喜欢去逛LV、PRADA、GUCCI的专卖店，感受一下国际最新潮流和时尚。每次花掉十万人民币对于她来说不算什么。

　　“我周遭的朋友，几乎每一个都崇尚奢侈品消费，她们的购物行程差不多也是香港，法国，意大利等一些欧洲国家。”米高梅告诉记者。像米高梅这样的有钱人在南京具体有多少，没有机构做出一个相对准确的统计。

　　但是我们从南京三大高档商场得到的信息显示，这个总数应该是很庞大的。东方商城的VIP用户是4万人，其中10％的VIP每月的消费总额能达到5至10万。金鹰的VIP数目更大一些，白金卡用户每年的消费总额基本在30万左右。金陵饭店购物中心的固定消费群，消费水平还要高。这个只是粗略的计算。

　　“现在往外飞的次数越来越少了，当发现这些奢侈品牌的专卖店开到自家门口时，谁还会愿意多付机票钱呢。他们在南京买，偶尔也会去上海恒隆、北京王府饭店购买奢侈品。”米高梅告诉记者。

　　“我们一样可以奢侈”

　　“如果不是出现了一个‘富人’阶层，如果不是有这个市场，南京的奢侈品消费时代估计还在10年之后，但是正因为他们的出现，我们发现了这个市场的潜力正在快速地显示出来。南京其实可以一样奢侈，像香港，像上海。”南京某高档商场的负责人自信满满。

　　金陵饭店购物中心，南京起步最早的高档商场，开始的消费群体主要面向住宿金陵饭店的“有产阶层”，便于他们到和自己身份相适合的场所消费商品，属于饭店的附属消费地。但是近两年的一个显著变化是这个消费群体已经不再局限于在饭店住宿或者长期住宿的有产阶层，它已经开始扩散到甚至月薪2000元的白领都会穿戴体面地走进去试穿自己中意的衣服。这真是再正常不过的一件事。营业小姐告诉记者，“现在，每个月的营业额和去年相比，有了近40％的提升，消费群体也在不断扩大，每个进来的人都是潜在的消费者，从穿戴和言语上已经不能判断出他们是否是真正的买家。”

　　而从另两大高档商场金鹰国际和东方商城来看，也正在紧紧追逐着市场，发掘需求。今年4月份，东方商城打造了南京首家名品折扣店，第一次向市民展示了国际上一些奢侈品服装，如范思哲、阿玛尼、CK、登喜路等，尽管是折扣形式出现，开业当天依然引来如潮客流。

　　金鹰从今年开始，缩小一楼鞋类经营面积，扩大男装、名表的经营面积。目前，算得上是奢侈品牌的有CHANEL、CD、CANALI、华伦天奴（意大利制造）、卡地亚（Cartier）、AP、积家、伯爵（PIAGET）、劳力士等品牌。据了解，金鹰每年13个亿的销售额中，近10％的销售额是占总品牌数量不足1％的几大奢侈品牌提供的。

　　金鹰对外发言人用8个字概括了对于南京奢侈品消费市场的看法，“前景看好，潜力巨大”。他预测，未来5年之内，像LV、PRADA等这样的奢侈品牌将全面进入南京市场。目前南京高档商场所做的提档升级不过是为了迎接奢侈品消费时代的到来。

　　奢侈品，奢侈病？

　　奢侈品被假冒，这种事情对于奢侈品来说是很尴尬的。但是正是因为很大一部分并不是有钱人的消费者，他们也爱上了奢侈品，这种需求正好迎合了造假者。购买仿货的人，一部分是属于虚荣心，另外，用较少的钱买到象征尊贵的“LV”的LOGO，符合人们一贯的消费观念。这种情况在每个大城市都普遍存在，在南京新街口高档商场的周围，经常会有人兜售假冒的“CHANEL”，而一些专卖“仿货”的小店就紧邻商场开着。

　　这种现象看上去有点滑稽，但也说明，就算是奢侈品大举进入南京以后，仿冒的奢侈品依然会有市场，因为，有钱人和少钱人，他们在对待奢侈品的态度上无一例外地相同。

　　据南京某购物中心负责人说，在对奢侈品的消费上有一个有趣的趋势，以前，欧洲人总以为亚洲人喜欢买奢侈品的赝品，因为价格低廉.但实际上，国内包括南京消费者在奢侈品消费的态度上已经开始转变，一部分并不是特别有钱的人，他们更愿意花大价钱去购买真品。

　　观念上的冲突

　　奢侈品这个单词在国人的嘴里一般解释为“昂贵的，华而不实”的，含有贬义，而欧美人往往对奢侈品牌的文化底蕴津津乐道。如果把奢侈品文化的入侵等同于麦当劳、肯德基洋快餐文化的入侵，那显然是不太合适。但是，按照国人勤俭传统，几乎不能接受这样夸张的奢侈品消费。他们认为，对于青少年来说，奢侈品的过多进入会导致他们产生一种畸形的消费心理，认为“那才是我应当要穿的衣服”，如果是这样的话，奢侈品的危害不能说没有，很多人的担心也是有道理的。

　　但是我们几乎不能阻止这个奢侈品消费时代的到来。金鹰对外发言人称：“经济开放全球化是互相影响的。我们要提倡理性的消费，并用正常的眼光去看待奢侈品。奢侈品牌的文化在和中国市场进行融合时，会不自觉的本土化，这个本土化不是指制造的本土化，而是指价格、设计和符合中国人的审美观念。”（记者程杰）（责任编辑:张立红）（-江南时报）