本报桐乡11月2日电 参加在此间举行的浙江旅游节庆研讨会的专家学者今天一致认为，旅游节庆活动要办出“浙江品牌”，挖掘浙江各地的文化内涵，提升城市品位，转变旅游节庆活动“官办”、搞“政绩工程”的模式，通过市场运作，杜绝“公款追星”现象，引导大众参与，努力与国际接轨。
来自北京、上海的专家认为，多姿多彩的旅游节庆活动，已成为浙江旅游文化和旅游
经济发展的重要组成部分。杭州西博会、宁波服装节、桐乡菊花节等活动已成为较有影响的盛会。但目前节庆活动太多，经费投入太大，内容重复、缺乏创意、只求热闹、不讲实效、群众参与率不高等“节庆病”也显而易见。
复旦大学教授沈祖祥认为，要办出节庆品牌，必须走出“为办节而办节”、“关起门来自己热闹”、“政府为主、财政埋单”等误区，还节于大众，还节于文化，通过旅游资源的重组和整合，突出节庆活动的主题化、品牌化和特色化。
中国社科院旅游研究中心研究员魏小安认为，节庆活动作为旅游产品，如同企业产品一样，必须经得起市场的检验。像已连续举办十多届的钱江观潮节等一批旅游节庆活动已成为浙江节庆的名牌产品。浙江旅游节庆活动要在挖掘文化内涵上下功夫，强化地域特色。可以把春节“闹社火”等许多民间活动的组织形式移植到旅游节庆活动之中，设计出一批群众喜闻乐见的项目，扩大百姓参与度，还节于民。
省旅游局市场处处长何思源认为，我省旅游节庆活动已呈多元化发展态势，近年来，省内已有10%的节庆活动被自然淘汰，这符合市场规律。要办出旅游节庆活动的浙江品牌，必须走“政府主导、企业主体、市场运作”的办节之路，加强策划和营销，实现领导满意、群众高兴、主办方获利、地区形象提升这样一个多赢的结局。来源：浙江日报 作者：记者 褚定华 市报道组 郁欢
