一位温州商人和他的维权之路(组图)

http://www.sina.com.cn 2004年11月12日10:33 温州都市报

　　本报特派记者戚人伟

工商人员在查处“傍名牌”的行为

“啄木鸟”服装被大多时尚人士喜爱

　　近来，服装市场上常有一些知名品牌产品出现两种或多种产地的现象，令消费者难辨真伪。一些企业、个人将知名企业的商标在香港恶意注册登记到企业名称中，再以香港公司的名义，以授权生产、委托加工、成立子公司等做幌子，在内地生产销售同类产品。人们将这种行为形象地称为“傍名牌”。温州籍企业家周建云同样受到不法侵害，他的“啄木鸟”奋力抵抗群鸟乱啄，协同有关职能部门有效地打击了“傍名牌”行为。

　　日前，在有全球制造业基地美誉的广东省东莞市，“啄木鸟”品牌的持有人———香港七好集团董事长周建云先生接受了本报记者的专访。他指出，“傍名牌”主要是商标权与企业名称权的冲突问题，它已成为反不正当竞争的一个热点，扰乱市场经济秩序的一个难点，损害我国国际形象的一个污点，职能部门行政执法中的一个焦点。

　　专注就会成功

　　背景一：在前不久刚落幕的“啄木鸟”营销工作会议上，该公司提出的“啄木鸟绿森林千店计划”让业内人士为之刮目。这也标志着“啄木鸟”的品牌正在迅速扩张和壮大。据悉，“啄木鸟”源自世界时装之都意大利罗马，由蒙得利家族于1932年创立。二十世纪80年代，香港七好集团整体收购了这个品牌，目前“啄木鸟”系列商标在法国、英国、意大利、马来西亚、新加坡、以及中国大陆和中国香港、澳门、台湾等几十个国家和地区注册。

　　记者：品牌的扩张需要营销理念来支撑，您的营销理念是什么？

　　周建云：首先，做市场营销要不断创新，只有不断创新，才能不断地培育企业的核心竞争力。第二，就是满足顾客的需求，营销这个词不应该是传统的推销和销售，应该赋予更新的意义，满足顾客的需求。从这个角度来说，企业管理的根本任务只有两条，一个是创新，一个是营销，这包含了整个企业的管理。

　　记者：除了在质量上要加强自己的品牌价值之外，您觉得还应该在其他哪些方面加强自己的品牌价值呢？

　　周建云：做品牌包含很多内容，有品牌的定位，如果这个品牌离开了具体的产品，具体的行业，具体的产业，品牌就像是空中楼阁，每一个品牌必定要考虑用在哪一个产业，就像服装业，必然要用到服装这个具体的产品身上，才能具有现实的意义，才能成其为品牌。还有就是品牌的个性。品牌的个性就跟人的个性一样，品牌的个性也需要不断创新，如果停止了创新这个品牌的生命就停止了。

　　记者：为了拓展营销网点，你们推出千店计划，这将给你们带来什么？

　　周建云：为了构筑“绿森林千店营销网络”，当务之急是拓展网点，没有量的积累，就不可能有质的提升。为此，我们将采取两手抓：一是梯度推进，即“扩展东部、发展中部、拓展西部”，在大江南北、长城内外形成遍地开花之势；二是品牌延伸，根据啄木鸟品牌发展战略，我们要一年主推一个行业，三年推出三大行业，接下来我们要推出皮具、内衣系列。

　　记者：您是怎么样让人们接受你们的品牌的？

　　周建云：我们让时尚贯穿品牌的全部，时尚有时很简单，正如“啄木鸟”品牌鲜明简洁而富于形象感的“Logo”一样，其本身就是魅力的起源，时尚的起源。

　　记者：您把啄木鸟的精神“专注就会成功”作为自己企业的理念，当初您是怎么设想的？

　　周建云：这是个浮躁的社会，在商界更是如此。你搞房地产，我也搞房地产；你建商贸城，我也建商贸城；跟风的结果是到处是烂尾楼、洋垃圾。办企业、做生意，如果不考虑自己的情况，一味地模仿人家，最后会被飓风卷进“商界百慕大”。我正像森林医生啄木鸟一样，只有一心一意才能把事情做好。有了专注，意味着我们专注于“啄木鸟”品牌的发展和提升。

　　记者：那么“专注就会成功”具体体现在哪里？

　　周建云：企业要做大，管理是关键。品牌运作，更需一套科学的管理系统。一个成功企业的背后，必定有他们独具特色的管理理念。我们的管理理念就是：最基础的是最重要的。我们只有做好最基础的工作，专注每一个细节，才能把一个品牌真正做大做强。

　　维权路漫漫

　　背景二：2004年4月9日，国家工商总局公平交易局在江苏扬州召开调查处理重大不正当竞争案件专项会议，会议的内容是安排对法国皮尔卡丹公司投诉案、香港七好集团投诉案、四川宜宾五粮液酒厂投诉案等重大案件的调查处理工作。在此次会议上“啄木鸟”品牌遭受仿冒侵权案被列为重大不正当竞争案件之一，由国家工商总局公平交易局部署安排二十二个省级工商相关执法部门进行调查处理。

　　记者：此前，“啄木鸟”在遭遇市场上“傍名牌”的侵害，它是否一直在维权？

　　周建云：从今年1月份起，我们就拿起法律武器开始对群“鸟”进行反攻。2月27日，北京市海淀分局对“北方啄木鸟”进行了查处。3月16日，上海市工商局出动执法检查人员150余人，分别对仿冒“啄木鸟”品牌在上海南京东路、淮海路、四川北路等30多个经销点进行了查处。特别是“4·9”扬州会议，全国各地工商纷纷对侵犯啄木鸟商标权和不正当竞争行为进行查处，公司法务部还先后到东北、西南、华中等十几个省市，配合当地工商执法部门进行打假维权，有效地净化啄木鸟品牌市场。另外，公司还将一些对啄木鸟品牌实施商标侵权的不法经营者告上了法庭，成效很好。

　　记者：今年国家工商总局将“啄木鸟”遭受仿冒侵权案列为2004年重大不正当竞争案件，这对“啄木鸟”维权意味着什么？

　　周建云：这意味着工商部门已经高度重视我们被侵权一事。今年8月27日，保护知识产权专项电视会议部署了对侵犯商标、专利、版权的专项整治活动，这对于饱受仿冒侵权等不正当竞争行为侵害包括“啄木鸟”在内的一些知名品牌看到了希望，我公司必将坚持运用法律武器打击打假假冒侵权，继续配合相关行政执法部门展开维权行动，并力争将一些屡屡实施不正当竞争侵害的不法经营者告上法庭。

　　记者：“傍名牌”本来就是违法的事情，但很多人却是熟视无睹，造假者的手段是什么呢？

　　周建云：他们一是借道香港等地注册之便利，成立与某名牌名称近似的空壳公司，再以该公司名义授权内地公司使用其商标；二是在中国内地钻商标注册与企业名称注册两条线的缝隙，将知名品牌的商标作为企业名称注册，然后在生产、销售中使用，突出使用知名品牌的商标。譬如注册一个鸟，再加上带有“啄木鸟”字号的这么一个企业名称，给消费者第一反应，就是啄木鸟。混淆商品的来源，盗用知名品牌商誉，这是“傍名牌”的真正意图所在。

　　记者：打击“傍名牌”到底难在哪里？

　　周建云：一些不法商贩已经认识到，经营纯假冒产品视情节轻重要追究行政、民事甚至刑事责任，因此都转向傍名牌这种打“擦边球”的做法。目前相关法规之间的衔接上却凸现空白局面，造成工商部门查处难、企业自身取证难、法院判决难。

　　造假链的背后

　　背景三：11月10日，最高人民法院召开审理“傍名牌”案件研讨会，并将出台相关司法解释。参加研讨的有关官员表示，法院将利用法律手段打击假冒产品，对于起诉到法院的知识产权案件，法院将进一步加大对财产方面的处罚力度，同时通过组织群众旁听制作宣传片等方式加大宣传力度，遏制不正当竞争行为。随后，由有关部门牵头的众多政府官员及法律专家参加的“商标与企业名称权利冲突研讨会”在北京召开，该研讨会针对目前反响较大的“傍名牌”现象从立法、司法、行政执法方面进行研讨。

　　记者：您认为造假链的背后是什么？

　　周建云：主要是利益驱动。几乎每个世界品牌都遭遇了“傍名牌”。目前，“啄木鸟”在上海的定点专卖点只有两家，但事实上，在南京路、淮海路、四川北路的各式“啄木鸟经销店”却冒出了30多家，而据估计全市的销售点更是超过100家。据了解，一件原本15元的衬衫一旦成功“傍”上名牌后，价格立即翻上几番，并且销售量估算是正牌的100倍以上。这给知名品牌无形资产带来的损失无可估量。

　　记者：在维权方面，您下一步怎么走？

　　周建云：下一个阶段，我们将采取行政执法与司法“两条途径、相互衔接”的知识产权保护模式，加大查处大案、要案的力度，加快司法诉讼的进程。

　　记者：打击“傍名牌”行为是个全国性的话题，您对此有什么建议？

　　周建云：市场经济是法治经济也是诚信经济，法律应当保障市场中公平、诚信的竞争环境。“傍名牌”产生的根本原因在于钻法律漏洞，因此要从根本上解决这个问题关键在于完善立法。希望有关部门尽快出台有关法律法规，以弥补《商标法》与《企业登记注册管理条例》之间存在法律交叉空白。另外，企业之间的公平竞争、良好的舆论导向、消费者的维权意识也是解决“傍名牌”问题所不可或缺的。