齐鲁晚报 地处我省西部的聊城，几年前在人们的印象里还是一个偏僻欠发达的城市。如今“江北水城”的名头铺天盖地；而在我国最东端的威海，因为有了“最适合人类居住的范例城市”这个品牌，旅游业飞速发展——
卖旅游就是卖景点、卖风光？这种观点已经过时。因为如今的旅游推介，已经从单纯的景区景点转向了整个城市，甚至是整个目的地。哪个地区形成了特色品牌，哪个地区就有
个性，就有竞争力。
发达的旅游城市在自身品牌的营造上不遗余力。如提起香港，人们会想起东方之珠、想起购物天堂。提起杭州，人们会想起浪漫之都。这就是城市品牌。
我省旅游城市这方面虽然起步较晚，但各地对于城市品牌的塑造，却非常重视。我省最早由政府掏钱做形象广告的地方，是威海。威海最早的形象是中国第一个国家卫生城市。1999年4月，威海就开始在中央电视台打出形象广告，“这里曾经弥漫过甲午战争的硝烟；这里曾被秦始皇称为天之尽头；如今，这里是世界上最适合人类居住的范例城市之一—威海·CHINA！”，“最适合人类居住的范例城市”从此成了威海的品牌。
另外一个品牌运作比较成功的城市是聊城。几年前，聊城在人们的印象里还是鲁西一个偏僻欠发达的城市，而不是旅游城市。如今这种观点被彻底推翻。“江北水城”成了聊城的代名词。通过形象广告、旅游推介等多种形式，聊城已经建立起了自己的城市品牌，名声鹊起。
“山与海的情怀，你与我的烟台”、“东方圣城——曲阜”……城市的形象被赋予鲜明的个性。韩寓群省长曾建议我省17市，都要推出城市名片，而且要保持相对的稳定，以利于城市形象的推广。
城市品牌的建立，离不开有特色的旅游节庆。我省以孔子国际文化节、泰山登山节、潍坊国际风筝节、青岛啤酒节为代表的重大节庆，在全国乃至国际上都很具影响力。
如今各地都把旅游节庆作为提升城市品牌的重要手段，各种以旅游为主题的节庆如雨后春笋，大有星火燎原之势：如淄博的齐文化旅游节、临沂书圣文化节和蒙山养生长寿文化节、烟台国际美食节……省城济南近两年也开始注重旅游节庆的丰富，目前已经拥有国际艺术歌会、民俗旅游节、花车大巡游等几个大活动。济南市旅游局副局长接素梅介绍，配合济南泉水的喷涌，济南市旅游部门正在筹备明年举办的首届泉水文化节，进一步打响泉城品牌。
据了解，青岛在这方面独树一帜，以国际啤酒节、海洋节等为主旅游节庆，几乎贯穿全年，月月有活动。大大提升了城市的吸引力，如今青岛几乎每个月都是旅游旺季。吸引力就是竞争力，旅游业已经进入了目的地竞争的时代。责任编辑：孙杰来源：齐鲁晚报
