随着社会发展进步，人们消费方式在不断改变。消费结构日趋优化，消费内容日益丰富，消费需求向着舒适化、环保化等方向发展。笔者以为，在这个时候，理性消费更有必要大力提倡。
在日常消费中，冲动消费、虚荣消费、盲目消费的例子比比皆是。比如，购买电视时，一味追求大屏幕，而忽视了与房间是否相配；选购通讯产品时，特别注重所谓的高科技含
量，而忽视价格水分及自己切实需要；看到商场“买一赠一”的促销，就产生疯狂购物的冲动。特别是虚荣消费，会使攀比、摆阔、铺张浪费之风蔓延。
记得影片《大腕》中有这样一段台词：“成功人士就是买什么东西都买最贵的，不买最好的。所以，我们的口号就是不求最好，但求最贵。”现实生活中也确有这样的消费者，由于收入较高，所以买东西只认价格，笃信“好货不便宜”。
但是这样的消费，理性吗？
我们所提倡的理性消费，应该是强调投入与产出的比例合理，摆脱消费的盲目性、攀比性。在消费时更应注意这件商品自己是否真的需要、质量是否过硬、售后服务是否放心、价格有无水分等。
理性消费，是社会心理成熟的标志。它有利于消费者权益的保护，有利于社会资源的合理分配，有利于可持续发展。提倡理性消费，就要从我做起，从现在做起。
