户外广告首拍屡走空槌(图)

http://www.sina.com.cn 2004年11月16日09:42 沈阳今报

　　记者岳阳／文李浩／摄

　　一直举牌最后胜利的男士。今报讯7处路灯杆广告两处流拍，12个楼体点位5个流拍。昨天，沈阳市首届户外广告设置使用权拍卖的成交总额仅为736万，是预期设想的全部户外广告底价的45％。

　　幸运：举牌一次拿第一

　　下午1时45分，负责此次拍卖的辽宁诚大拍卖有限公司董事长傅雅芝宣布，第一个进行拍卖的是惠工街———联合路的273个路灯杆旗标广告，起拍价为每个、每月120元！短暂的平静过后，手持50号号牌的竞买人举起了号牌。随即，59号竞买人也举起了号牌。尽管拍卖师几次鼓动在场的竞拍者出手，但是参与者的热情似乎不在此处，最终，59号竞买人以每个、每月122元的成交价，成为此次沈阳市首次户外广告拍卖成交第一人。

　　执着：6号举牌不撒手

　　位于大北关街———德增街———东顺城街的145个路灯杆广告创造了此次拍卖的一个小高潮。随着6号牌的举起，手持23号牌和68号牌的竞拍者与其展开了激烈的争夺，由于路灯杆广告每次举牌加价1元钱，所以这条线路从起拍价120元一直加到了161元，看着长举不放的6号牌，拍卖师宣布，6号竞拍者获得这条线路的路灯杆广告使用权。

　　尴尬：天价广告牌流拍

　　在这次拍卖中，东宇大厦裙楼广告使用权起拍价达到了160.2万，创下了最高起拍价。但是，在拍卖这个点位时，尽管拍卖师用了整整两分钟的时间解释、介绍这个楼体广告的优势，鼓动竞拍者出手，但是所有持牌者丝毫没有举牌的意思，无奈之下，拍卖师只有宣布进入下一轮竞拍。也许是受此影响，此后连续位于长江街上的两个楼体广告均告流拍。

　　观望：举牌者不足两成

　　经过近一个小时的拍卖，首次户外广告共拍出了736万元，其中楼体广告445万元，路灯杆广告291万元。19处广告位置7处流拍。

　　记者在拍卖会上注意到，拍卖现场虽然有60余人拿着号牌，但真正举起号牌参与竞拍的只有10余位。对此傅雅芝认为，主要原因在于许多广告商对沈城户外广告走向市场仍持观望态度，对沈城户外广告何时能够全部走向市场信心不足。

　　满意：已达到预期效果

　　对于这个结果，沈阳市户外广告设置服务中心孙忠学副主任表示，我们对此次拍卖活动表示满意，首届沈城户外广告拍卖已经取得了预想中的效果。接下来，中心将把清理整顿违规户外广告与户外广告拍卖工作同步进行，缩短市场化时间。