本月底，新疆才卜公司将以3000万的价格拍卖“刀郎”商标，天价自然是因为该品牌背后的“明星效应”。
我们的企业还有许多落后的地方，可是花在“明星代言”、“天价广告”等方面的钱，却早早地走上了“国际先进水平”。商标品牌可以有“明星效应”，不过这种效应总是需要一定基础的。现代的经营理念、完善的企业文化、成熟的管理模式等对于一个企业才是更
根本的。但不少企业管理者却不先把有限的资源用于解决企业的基本问题，转而热衷于“明星经济”，搞得“明星代言”市场水涨船高。究其原因，有的企业是“黔驴技穷”，从“暴发时代”走过来，却缺乏现代化管理的能力和经验，依然采用想当然的“拍脑门决策”，不计成本地胡乱炒作。
最近看到一则有趣的新闻：河南鹤壁市一家酒店近日推出“特色”服务：一群剃光青丝的妙龄女子，穿上艳丽的服装，站在酒店的大门口迎客。但要真正吸引客人，恐怕还是要靠酒店完善的管理、饭菜的质量等因素，没有人想做那种为了看一群剃光了头发的女郎，就倒自己的胃口、浪费自己金钱的“傻客人”。不过，假如有企业为了“刀郎”的“光头效应”而大花冤枉钱的话，笔者却并不感到奇怪，处在管理层的某些人有时还不如百姓那么精打细算；况且，花掉的钱或许还可以靠转嫁或者欺诈赚回来；就算赚不回来又有什么打紧？浪费掉的钱，也未必都是他们自己的！广东陈南阳
