数字电视催生付费频道

　　分羹商机五家频道集成商崛起

　　信报记者 曾谦报道 黄 伟

　　真切的付费频道

　　在数字电视中，有一项很重要的增值服务，那就是付费频道。

　　在上海，付费频道让用户有了比其它城市更真切的感受。

　　虽然王先生并不清楚有线网络公司提供的几种电视节目套餐具体代表着什么，但经过服务人员的解释之后，至少他明 白了一点：如果想收看部分或全部的电视节目，除了支付每个月的网络月租费，还需要另外支付三十到六十元左右的付费频道 包月费。

　　这和王先生所习惯的模拟电视不太一样，在模拟电视中，只要王先生缴纳了每个月的有线网络使用月租费，就可以免 费收看全部频道。而现在，即便他缴纳了网络使用月租费，也并不代表他可以收看全部的频道，因为网络公司提供给王先生的 数字电视频道当中，有很大一部分频道属于付费频道。要想收看免费频道之外的付费频道，需要另外缴费收看。

　　当然，付费频道与免费频道相比，无广告，并且节目质量相对精彩，但是它也从一开始就明确地传递给王先生一个信 息：看我，需要另外付费。

　　据了解，目前广电局批准开播覆盖全国的付费频道一共有27套，广电局计划在明年年初，将这一数字增加至80套 左右。

　　这也因此注定了一场关于付费数字电视市场的全面竞争。

　　频道集成商崛起

　　由于付费频道的介入，使得电视产业催生出一个新型的经营体——频道集成商，频道集成商从节目提供商处采集组织 电视节目组成电视节目平台，然后将其销售给各地的网络接入商(有线网络公司)，最后由有线网络公司将节目销售给用户。

　　采集节目、销售节目，这就是中央数字电视传媒有限公司(即中数传媒)目前正在做的工作。

　　作为我国第一家被批准、第一家正式投入运营的频道集成商，中数传媒目前经营着中央数字电视节目平台，平台由十 四个付费频道构成：央视风云传播的《第一剧场》、《风云剧场》、《风云音乐》、《世界地理》、《高尔夫网球》、《风云 足球》，贵州电视台的《天元围棋》、江苏电视台的《靓妆》、吉林电视台的《吉祥购物》、辽宁电视台的《游戏竞技》、浙 江电视台的《留学世界》、重庆电视台数字节目中心的《汽摩》、湖北电视台的《孕育指南》、电影频道的《家庭影院》。

　　如果不是今年8月份广电总局新批准了4家付费电视频道集成商，中数传媒可能现在应该还不会感受到太多的竞争压 力。但是，随着上海文广互动电视有限公司、中广影视传输网络有限公司、电影卫星频道节目制作中心，以及北广传媒数字电 视公司的加入，一场关于付费数字电视的竞争开始变得激烈起来。

　　渐感竞争压力

　　2004年9月1日，付费数字电视正式在全国启动了收费服务，据中数传媒市场部的马兰介绍，中数传媒的节目收 费标准为平均每个频道8-10元/月，“如果用户订购由多频道组成的节目包，价格会更实惠。”与此同时，其它各频道集 成商也开始进入收费时代，一场旨在改变国民消费习惯的革命就此展开。

　　早在去年3月，中数传媒就被广电总局批准组建当时惟一的全国范围付费电视频道集成运营平台——中央数字电视节 目平台，并在随后进行了全国范围内的免费试播，毫无疑问，相对其它几家频道集成商而言，中数传媒在时间上，已经领先了 一大步。

　　据马兰介绍，目前中央数字电视节目平台已经与全国近80家有线电视网络公司签约，覆盖了全国数字机顶盒户近3 0万户。然而，这30万户中具体有多少用户已经开始掏钱出来购买中数传媒的节目，马兰说暂时还不是特别清楚，因为“虽 然我们已经启动了付费模式，但有些地方的有线电视网络公司才开始模转数的工作，因此在发展数字付费电视用户方面比较灵 活——仍有免费试看期。”

　　同样，对于实际用户数这一敏感数字，其它几家频道集成商也不约而同地采用了“暂时还无法统计”、“到时我们会 有公布”等说辞，具体何时才能够真正地进行全国性收费，“目前还属不确定之事”。

　　北广传媒市场部的一位工作人员告诉记者，由于他们进入市场的时间不长，所以目前并非全国所有数字电视用户都可 以收看到他们的节目。北广传媒拥有4套覆盖全国的付费频道，此外还有3套覆盖北京的付费频道，“我们的节目价格暂定为 37块，不过在很多地方还没正式开始收费。”当得知记者来自重庆之后，这位工作人员立刻兴致勃勃地反过来询问重庆数字 电视市场情况，“其实我们非常希望能够通过媒体了解一些相关的市场信息，这会更有利于我们积极主动地把握市场。”

　　北广传媒的积极寻求市场显然来自于已初露端倪的竞争压力，据悉，广电总局已经明确表示，会继续颁发付费电视经 营牌照，其中来自四川和深圳的两家影视集团极有希望获得第6和第7张牌照。

　　欲走品牌路线

　　事实上，收费对于频道集成商们来说，并不是当前最主要的任务，如何快速地签下全国各地的有线网络公司，才是目 前急需解决的难题，但除了中数传媒，其他几家频道集成商由于进入市场的时间不过两个月的时间，所以签约的有线网络公司 数字相对中数传媒的80家而言，“尚属起步阶段”。至少，在重庆，目前还只有中数传媒一枝独秀。

　　“我们现在要做的工作是进一步将我们的家庭影院这个频道推广出去。”卫星频道节目中心市场部的赵斐认为，由于 以前模拟电视是免费收看，现在付费频道是收费节目，所以有个消费习惯的改变过程。要想尽快培养起用户的消费习惯，让用 户心甘情愿地掏钱出来消费，就必须要让用户觉得物有所值，对于频道集成商而言，树立自己的品牌就显得尤为重要。

　　到底要走什么样的品牌路线，才能在这一场竞争中取得成为最大的赢家，赵斐觉得，从传统电视产业来看，家庭影院 这种电影电视剧模式是有一定市场的，卫星频道中心也会坚持将其办成一个品牌节目。而中数传媒则认为，目前他们所经营的 频道内容涉及多种类的电视剧、电影、人文纪录片、动画片、体育、艺术、生活、游戏、军事、时尚等类别，这样的主题频道 实际上更容易为数字电视用户提供个性化选择，以满足不同的收视需求。

　　中数传媒显然对这些频道的盈利很有信心，马兰说，“除原有的14个频道之外，中数传媒即将在全国范围内增开两 个付费频道——《风云卡通》和《怀旧频道》，此外，还有更多的付费数字主题频道正在积极筹备中。相信在中数传媒及各地 有线电视网络商的通力合作下，这些频道会越办越好。”