数字电视 地标出台前的商业冲动

　　网络公司在数字电视推广上小心翼翼，家电商家的动作则显得格外奔放狂野。

　　信报记者 曾谦报道

　　11月21日，这个即将到来的世界电视日，在今年，被国家广电总局命名为数字电视日，从某种意义上来讲，这多 少表明了国家广电总局决定全面推广数字电视的决心。与此同

时，随着月初传出的一个消息，数字电视的地面技术标准将于近 期进行全面整合并形成统一标准，这也意味着我国的电视模转数工程将结束长达一年的试跑期，正式进入市场大跑道。

　　重庆17个月6千用户

　　2003年7月8日，数字电视正式在我市主城区内试播，与此同时，大足、铜梁等地也相继开始了数字电视的试播 工作，大足也因此成为我国首个试播数字电视的县城。

　　一年多的时间过去了，截止目前为止，重庆的数字电视用户数总计为6千户，而在全国，这一数字是30万。

　　“这个数字相对重庆的700万模拟用户而言，实在是太小了。”重庆电视台数字电视公众招标部门的张先生说，“ 如果重庆完成了模拟电视网向数字电视网的整体改造，算一下这700万用户的市场会有多大，假如一个月只收30块钱的话 ，一年都会是20个亿的产值，这还不包括付费频道等增值服务的收入。”

　　但是目前这个市场在一年6千户的数字面前，尴尬得就像一个极其青涩的苹果。

　　重庆的数字电视现在主要在主城区推广，推广的效果不算太明显，这6000户用户有一大半来自于涉外宾馆、政府 机关、大型企业等，普通的市民用户大概只占到其中的三成。目前重庆的数字电视包月费是100块钱，用户除了可以照常收 看到现有的40几个模拟电视频道之外，还可以增加收看境外频道，中数传媒的付费频道以及重庆电视台的数字电视频道共计 72个。

　　不过虽说重庆的数字电视与模拟电视相比，多了近30个频道的节目，然而用户数却始终迟滞不前，数字电视对很多 市民而言，仍然只是一个停留在报刊杂志上的科技概念。

　　张先生说，“没有办法，首先近1000元的高额开户费就不是一般家庭愿意去承受的，另外目前重庆的包月费用相 对而言也比较昂贵。”

　　每个月100块钱的费用与现在模拟电视的12块钱月租费相比，价格确实昂贵了许多，至少，在重庆这个人均月收 入还在千元关口徘徊的地区来说，这样的价格足以让很多人望而却步。

　　网络公司受制地面标准

　　从全国已经开通了数字电视的城市来看，包月费大多在30块钱左右；开户费大多采用免费赠送机顶盒的零开户费方 式，不施行免费赠送机顶盒的城市，价格与重庆相比，相差不大。

　　很显然，无论是包月费，还是开户费，重庆数字电视的上述价格都可以在全国排前列。

　　针对高昂价格这一事实，重庆电视台数字中心主任王先生称，“事实上造成目前我们不大胆降价推广数字电视的原因 是多方面的，其中一个就是数字电视的地面标准迟迟不出台，一旦数字电视标准正式出台了，势必就会对现有的一些按照原来 技术标准设计的设备造成影响，很有可能会引发重新整改或者更换设备的情况，那么肯定就会因此而对网络公司造成一定程度 的亏损。”

　　据了解，尽管我国从去年开始就正式启动了数字电视工作，但一直没有出台过相关的数字电视地面标准，所以，目前 至少有三套不同的技术提案应用在各省市的数字电视工程中。不过本月初，从上海工博会的“数字电视与无线多媒体通信”国 际论坛传来一个消息：在国家各部委的统一领导协调下，这三大技术提案的各自优势将被有效整合，并正式形成国内的数字电 视地面标准。显而易见，在不久的将来，这个一直困扰在网络公司身上的问题将会彻底得到解决，从而促使网络公司大胆推进 数字电视。

　　影响价格的另一个重要因素则是：网络公司前期对铺设网络的高额成本投入，这使得网络公司不得将巨大的财务压力 转移到用户身上。

　　“取消开户费，机顶盒由网络公司免费赠送，降低包月费，也不是不可行的，”重庆电视台数字电视公众招标部门的 张先生说，“不过实现这种方式需要政策扶持，只要政府愿意通过减免税收、增加贷款等方式来对网络公司初期成本亏损进行 适当弥补，就能真正推进数字电视改造工程。”

　　对于重庆的数字电视改造工程前景，张先生非常乐观：“目前关于重庆数字电视的整体平移计划已经上报给有关上级 部门，正在等待审批，如果审批成功，重庆的数字电视市场将会真正启动起来。”

　　事实上，也正是看到了数字电视广阔的市场前景，国家广电总局已经先后在不同场合明确表示，模转数的整体转换是 我国数字电视发展的必由之路。目前广电总局已经开始在全国数字电视广播系统中广泛推广青岛的整体平移模式，以期全面启 动我国的数字电视市场，据了解，广电总局计划在今后十五年内，分东部、中部、西部不同地区，分阶段把有线电视网络的模 拟用户整体转换为数字用户，到2015年，将全面完成模拟用户向数字用户的转换。

　　家电商摩拳擦掌备战市场

　　与网络公司在数字电视推广上的小心翼翼相比，重庆的家电商家在数字电视上的动作则显得格外奔放狂野。

　　至少在几年前，当数字电视的信号还只是一纸方案时，数字电视这一概念就是被家电商家率先灌输给了重庆的市民， 家住金科花园的胡小姐回忆说，“其实当时懵懵懂懂压根儿不知道数字电视为何物，但是给促销小姐一顿狂轰乱炸，结果就稀 里糊涂地买来了，反正现在是摆在这里这么久，一直用的是模拟信号。”

　　与当初的概念销售相比，在有了正式的数字电视信号之后，商家们的动作开始变得实在明晰起来，销售策略也由时尚 概念迅速转变为降价促销战，数字电视机市场彻底白热化起来。

　　国庆前夕，苏宁电器重庆店率先拿数字电视机开刀，全面进行降价促销活动，据了解，各类数字电视机降幅都在数百 元以上，苏宁电器的这一波降价风潮引发了市内各大商场的彩电降价大战。而本月初，重庆苏宁电器又率先将数字电视信号引 进其卖场，并铺天盖地打出全面推售机顶盒的各式促销广告。之后不久，苏宁电器又在国内率先打出“停售CRT(模拟电视 )电视”的口号，虽然此停售措施仅限重庆苏宁店，但根据相关报道，“苏宁电器上海总经理凌国胜认为，明年底，将是淘汰 CRT电视的拐点，届时，CRT停售有望成浪潮之势。”

　　很显然，彩电销售商们的销售重心已经由平板电视迅速转向数字电视了，重庆苏宁称，虽然目前重庆的数字电视市场 尚未真正启动起来，但一旦这个市场启动，势必会引发一波巨大的换机风潮，他们所要做的，就是在这块市场启动之前，做好 “一切准备”。